13 metriche SEO chiave da monitorare nel 2023

Le giuste metriche SEO da tracciare dipenderanno dai tuoi obiettivi di marketing. Inizia con queste utili metriche consigliate dai migliori esperti SEO.

C’è un software per tenere traccia di quasi ogni pezzo di dati SEO. Per i professionisti del marketing, questa è una benedizione e una maledizione. L’accesso ai dati aiuta a prendere decisioni di marketing oculate e, se analizzato correttamente, aiuta a comprendere meglio gli utenti.

Detto questo, avere accesso ai dati non significa necessariamente che sia necessario monitorarli, soprattutto se non sono utili o sembrano opprimenti.

Cosa sono le metriche SEO?

Le metriche SEO sono set di dati che aiutano a determinare il successo del ruolo della SEO nelle campagne di marketing digitale.

Analizzando i dati, i professionisti del marketing possono capire quanto sia prezioso il contributo della SEO al marketing. Consente ai professionisti del marketing di valutare il successo e capire cosa è andato bene e cosa no.

Ancora più importante, le metriche SEO aiutano le aziende a perfezionare le campagne di marketing per guidarle verso il raggiungimento degli obiettivi di marketing.

Alcune metriche SEO sono più utili di altre. Potresti avere familiarità con il termine “metriche di vanità”, riferendosi a metriche che potrebbero aumentare con gli sforzi di marketing, ma non spostare l’ago per il business. In SEO, le metriche di vanità potrebbero includere impressioni e persino clic.

Ma questo significa che queste metriche non sono importanti? No.

La verità è che le metriche che misuri dipenderanno dai tuoi obiettivi.

L’abilità – che arriva con il tempo – è sapere quali metriche monitorare, quali misurare in considerazione con gli altri e quali metriche mettere da parte.

Metriche SEO che puoi monitorare in GA4

Google Analytics 4 (GA4) è qui e con esso arrivano rapporti preziosi come l’acquisizione del traffico . Inoltre, il tasso di coinvolgimento, che (se me lo chiedi) è una metrica di gran lunga superiore alla frequenza di rimbalzo.

1. Tasso di coinvolgimento

Il tasso di coinvolgimento è una delle metriche più recenti che ci ha premiato con la sua presenza con GA4.

Il tasso di coinvolgimento è una metrica SEO che misura gli impegni significativi sul tuo sito. Fuori dagli schemi, i coinvolgimenti includono clic, scorrimenti, conversioni e altro ancora.

Sul tasso di coinvolgimento, il professionista SEO Kyle Rushton afferma:

• “Il monitoraggio del tasso di coinvolgimento ti fornirà informazioni su quali pagine o canali necessitano di miglioramenti, che si tratti di on-page, velocità o pagina o qualcos’altro che sta determinando un coinvolgimento inferiore”.

Le pagine a basso coinvolgimento, che non soddisfano le aspettative, beneficeranno di un lavoro aggiuntivo.

2. Misurazioni migliorate

GA4 tiene traccia dei dati di conversione come un evento. Le misurazioni avanzate forniscono un livello di granularità sul comportamento degli utenti che non avevamo “pronto all’uso” con Universal Analytics (UA).

La consulente SEO freelance Natalie Slater condivide il valore delle interazioni e dell’invio dei moduli. Slatter dice:

• “GA4 ha la capacità di tenere traccia automaticamente delle interazioni con i moduli, sia avviando la compilazione del modulo (form_start), sia l’invio del modulo stesso (form_submit) tramite la misurazione avanzata. Mi sono imbattuto in casi in cui questo tracciamento automatico può essere forse un po’ troppo generico ed è stata richiesta una soluzione di tracciamento manuale, ma è una buona funzionalità in generale, in particolare l’aspetto form_start in quanto ti consente di vedere gli abbandoni nel modulo- processo di riempimento”.

Le interazioni con i moduli e gli invii di moduli forniscono due grandi set di dati per la SEO. 

• In primo luogo, e più ovviamente, è probabile che l’invio dei moduli venga completato da contatti qualificati e possa portare a una vendita. Ove possibile, le e-mail raccolte dagli invii di moduli dovrebbero essere alimentate e remarketing tramite e-mail o PPC. 
• In secondo luogo, il monitoraggio delle metriche come le interazioni dei moduli rispetto agli invii dei moduli può aiutare con CRO. Molti utenti che interagiscono con un modulo, ma non lo inviano, potrebbero indicare un modulo troppo complicato da completare o un problema con il pulsante di invio.

Puoi utilizzare queste metriche per identificare potenziali problemi di CRO su un sito.

3. Pagine di destinazione

Il rapporto sulla pagina di destinazione di Google Analytics sembra essere uno dei preferiti dai SEO, con molti che lo menzionano quando vengono chieste informazioni sulle metriche SEO. 

Il rapporto sulla pagina di destinazione è perfetto per capire quanto sia efficace la prima pagina visitata da un utente. 

Puoi vedere quali pagine di destinazione generano una conversione all’interno della stessa sessione, perfetto per identificare le vendite direttamente dagli sforzi SEO.

Inizialmente dovevi personalizzare il tuo rapporto su GA4, ma (probabilmente) grazie alla sua popolarità, GA4 ha ora rilasciato un rapporto standard sulla pagina di destinazione .

Metriche SEO che potresti non pensare di tracciare

La SEO ha metriche ovvie come traffico, clic, impressioni e entrate. Ma potresti non aver pensato di tenere traccia delle metriche di altri sforzi di marketing per comprendere il contributo della SEO alle vendite.

La SEO sarà sempre un driver di traffico e l’obiettivo è indirizzare traffico qualificato verso un sito. Il traffico qualificato è il traffico interessato all’offerta del tuo sito e che potrebbe acquistare.

Per molti dei tuoi utenti web, la SEO sarà il primo punto di contatto nella canalizzazione di marketing. Gli utenti cercheranno un problema e si imbatteranno nella tua pagina o nel tuo articolo. Da qui, potrebbero iscriversi alle e-mail o unirsi a un pubblico per il retargeting PPC.

4. Iscrizioni via e-mail

Zack Reboletti , consulente SEO di Get Web Focused, afferma:

• “L’email marketing è la linfa vitale di molte aziende e pubblicare regolarmente contenuti informati sulla SEO su un blog è uno dei modi migliori per far crescere una mailing list. Mentre i post del blog possono guidare le conversioni e lo fanno, un percorso più comune è che i post del blog indirizzino il traffico, seguito da un’iscrizione via e-mail e quindi una conversione dall’e-mail in un secondo momento.

È facile vedere come le metriche di altre tattiche di marketing vengono migliorate dal SEO.

Inoltre, quando si tratta di email marketing, i dati SEO forniscono le tendenze e i dati sui clic per vedere esattamente quando i tuoi utenti cercano determinati tipi di contenuti.

Ad esempio, un articolo potrebbe avere un particolare interesse in un determinato periodo dell’anno. Invece di aspettare che il tuo pubblico lo cerchi e ti trovi (o peggio, trovi il tuo concorrente), puoi essere proattivo. 

I dati forniti dalla SEO dovrebbero ispirare il tuo calendario dei contenuti per e-mail o anche per i social media. Puoi mettere i contenuti che sai che le persone stanno cercando in base alle metriche SEO di fronte al tuo pubblico.

5. Metriche PPC influenzate dalla SEO: retargeting e parole chiave

La SEO indirizza il traffico che PPC può reindirizzare. E le parole chiave a coda lunga servono bene gli annunci attirando traffico pertinente con problemi specifici.

Pensa agli articoli classificati per parole chiave a coda più lunga come “[prodotto] per [problema specifico]” o alle tue “guide su come [risolvere il problema]”. I clic su queste parti di contenuto forniscono traffico qualificato agli annunci con problemi specifici.

Gli annunci display e i messaggi di retargeting possono essere altamente mirati per catturare l’attenzione, nutrire il potenziale acquirente, mantenere il tuo marchio in primo piano e successivamente convertire.

Leigh Buttrey , uno specialista di media a pagamento, dice: 

• “All’interno di Google Ads, puoi impostare il pubblico per catturare gli utenti che visitano pagine specifiche. Impostali in anticipo in modo da poter, in futuro, impostare gli annunci per il retargeting. Un altro consiglio se stai già pubblicando annunci, monitora regolarmente i termini di ricerca. Sarai in grado di vedere in tempo reale ciò che gli utenti stanno cercando e questi dati possono essere utilizzati in qualsiasi strategia organica che stai utilizzando.

Per quanto SEO supporti PPC, anche PPC supporta SEO. PPC è una corsia preferenziale per raggiungere la cima delle SERP. Puoi testare le parole chiave desiderate per la conversione e determinare se stanno lavorando per ottenere un posizionamento organico. Allinea SEO e PPC per dominare le SERP.

6. Immagini

Nel 2022, Google ha implementato il suo scorrimento continuo alle SERP . Con lo scorrimento continuo, i siti Web potrebbero aver bisogno di un elenco che si distingua nelle SERP più di prima.

Non è un segreto che lo scorrimento crei dipendenza e gli utenti potrebbero avere più difficoltà a sfogliare le SERP fino a quando non arrivano a un elenco più coinvolgente.

Nel 2023, mentre esploriamo questo nuovo modo di cercare, potrebbe valere la pena monitorare l’impatto delle immagini di alta qualità.

Utilizzando Google Search Console puoi vedere quanti clic hai guadagnato dalle immagini. Per arrivare a questo rapporto:

• Vai alla console di ricerca di Google.
• Vai a Risultati della ricerca nel menu a sinistra.
• Cambia il tipo di ricerca, sopra il grafico, in “Immagine”.

Quali pagine stanno generando i clic giusti? Quali immagini potrebbero contribuire a questo?

Metriche SEO che non andranno da nessuna parte nel 2023

Ci sono alcune metriche vecchie quanto la SEO stessa e sono ancora utili come sempre. Ecco alcune delle metriche che, se non stai già monitorando, probabilmente dovresti esserlo.

7. Coinvolgimento dei contenuti

Il monitoraggio dei contenuti è stato migliorato in GA4. La perdita della frequenza di rimbalzo e il nuovo tasso di coinvolgimento significano che è meno probabile che il valore di grandi contenuti venga minato dal rimbalzo.

In GA4, puoi misurare, per pagina:

• Profondità di scorrimento (al 90%)
• Clic
• Il video viene riprodotto
• Ricerca nel sito
• Coinvolgimento video
• Download di file

Tutte le metriche di cui sopra aiutano a determinare il valore di una pagina. Se qualcuno scorre fino al 90%, legge un intero articolo, poi lascia il sito, il contenuto era ancora utile. In UA, la frequenza di rimbalzo potrebbe minare queste azioni significative.

Il contenuto che guadagna uno scroll approfondito o il download di file è un indicatore di un pubblico coinvolto che può essere reindirizzato o nutrito attraverso l’automazione del marketing, in seguito.

8. Valore a vita del cliente

Il valore della vita del cliente (CLV) è incredibilmente importante quando si monitorano le entrate dalla SEO. Le aziende basate su abbonamento sono un ottimo modo per dimostrarlo. 

Se un utente arriva sul tuo sito, tramite una ricerca Google senza marchio e si iscrive a un abbonamento, il pagamento iniziale potrebbe essere di $ 10 per il primo mese. 

Ma, se si sono registrati per 10 mesi, il valore di tale interazione è in realtà $ 100. Se a quel cliente viene offerto uno schema di riferimento e porta tre amici per un abbonamento, il CLV aumenta di nuovo.

Il valore della vita del cliente ti consente di vedere la longevità degli sforzi SEO.

9. Visibilità del marchio

Il monitoraggio delle menzioni del marchio e dei clic dai termini di ricerca del marchio può aiutare i professionisti del marketing a determinare in che modo le ricerche del marchio stanno convertendo. In teoria, chi cerca il tuo brand sta cercando esattamente te e quello che hai da offrire.

Il monitoraggio delle ricerche del brand può essere utile per capire quali pagine guadagnano clic sul brand e quali no. Se hai pagine che ricevono clic da Google, ma non hai molte (o nessuna) query relative al marchio, la SEO può essere attribuita interamente al clic.

Se anche queste pagine generano una conversione, la SEO è probabilmente l’unica responsabile del clic e della conversione. Queste conversioni sono più difficili da ottenere, ma fantastiche quando arrivano!

Il monitoraggio delle ricerche del marchio ti consente di vedere come le persone cercano il tuo marchio. Troverai ricerche di brand che altrimenti ti mancherebbero.

10. Ricerche di marca perse

Se rimani vicino al modo in cui gli utenti cercano il tuo marchio, otterrai informazioni sulla fiducia degli utenti nel tuo marchio.

Sara Taher , collaboratrice di Search Engine Land, afferma:

• “È essenziale cercare opportunità di ricerca brandizzate mancate e assicurarsi di soddisfare tali query e catturare questo traffico che è stato sfruttato da altri siti web. Le ricerche di marca possono essere acquisite da siti Web di terze parti anziché dal sito Web del marchio.

Se non rimani aggiornato sulle ricerche di marca potresti perdere un’opportunità di classificare e perdere clic (e utenti) a favore di concorrenti o siti non autorevoli.

I potenziali acquirenti vicini alla conversione, ma forse un po’ nervosi, potrebbero cercare cose come:

• È [marchio] legittimo
• [marca] recensioni
• Come funziona [il marchio]?

La natura del settore (sconti e coupon) aumenta potenzialmente la cautela dell’acquirente, ma queste ricerche possono essere trovate per molti altri marchi.

Le recensioni, in particolare, possono comportare la perdita di clic per i marchi con siti Web come Trust Pilot o Facebook che prendono il rango rispetto al dominio del sito.

I marchi possono gestire queste query creando pagine che soddisfano l’intento. In questo modo, è più probabile che il sito del marchio si posizioni, guadagni un clic e controlli la narrazione che vede il potenziale acquirente.

11. Conversioni e tasso di conversione

Le conversioni e i tassi di conversione (CVR) sono metriche da guardare in relazione l’una con l’altra.

La conversione è un’azione significativa intrapresa sul tuo sito. Per l’e-commerce, potrebbe trattarsi di vendite, ma potrebbe anche essere l’invio di un modulo di contatto, il download o altro.

Rebecca Oliver , digital marketing manager presso Sixty Eight People, condivide l’importanza di monitorare la conversione e il tasso di conversione. 

• “Mi piace saperne di più su cosa succede alle impressioni ed è qui che il tasso di conversione è inestimabile. Di tutte le persone che abbiamo raggiunto, quante hanno deciso di inviare un modulo di contatto, chiamare il telefono dell’ufficio, registrarsi per i mailer e passare del tempo a leggere un post sul blog? Se potessi dimostrare di aver bisogno di 12.000 visite al sito web al mese per convertire 700 che intraprendono un’azione che porta a 70 transazioni commerciali, puoi quindi mappare futuri investimenti di marketing e alla fine ottenere un po’ più di budget.

12. Entrate

Il marketing dovrebbe sempre essere un generatore di entrate. Dopo l’investimento iniziale, se il marketing non fa più di quanto costa, sta fallendo.

Quando monitori le entrate, considera le metriche organiche, ma non trascurare le entrate complessive. Ricorda, la SEO contribuisce ad altri canali di marketing che portano traffico qualificato al sito web.

Sul monitoraggio delle entrate, Louis Smith , un esperto SEO di e-commerce, afferma:

• “Nel 2023, devi monitorare la crescita dei ricavi della tua attività. È importante capire quali delle tue pagine generano entrate e quali no. Strumenti come Google Analytics ti aiuteranno a tenere traccia delle metriche chiave. Quindi, la tua azienda può lavorare per la crescita finanziaria nel 2023 sapendo che i tuoi canali di guadagno sono monitorati.

13. Clic e impressioni

In definitiva, guadagnare clic e traffico verso un sito web sarà sempre uno degli obiettivi primari per la SEO. Quindi, i clic sono probabilmente qualcosa che monitorerai nel 2023. Non ottieni conversioni senza guadagnare un clic e non ottieni clic senza impressioni.

Jacob Andra lo dice meglio:

• “I clic sono la metrica più importante su cui i SEO hanno il controllo diretto. Ovviamente vogliamo che i clic si trasformino in conversioni, ma non puoi guidare un’auto parcheggiata. Innanzitutto, dobbiamo guidare il traffico organico: quanto più possibile. Se c’è un problema di conversione, dobbiamo affrontarlo, dopo aver indirizzato abbastanza traffico per avere un solido set di dati”.

Quando si tratta di monitorare il valore dei clic, è necessario monitorare i clic insieme ad altre metriche SEO come:

• Impegni
• Download
• Vendite dirette dagli sforzi SEO (prova il rapporto sulla pagina di destinazione)

 La chiave è identificare quali sforzi SEO stanno indirizzando traffico qualificato verso un sito web.

Vantaggi del monitoraggio delle metriche SEO

I vantaggi del monitoraggio delle metriche SEO includono una comprensione più profonda di:

• Il tuo pubblico.
• Prestazioni del sito web.
• Cosa serve per costruire una campagna di marketing di successo.
• Come le tattiche di marketing possono essere eseguite insieme per perseguire obiettivi di marketing.
• Campagne che non hanno raggiunto gli obiettivi di marketing (e non devono essere ripetute).

Quali metriche SEO non dovresti monitorare?

Non è facile per nessuno dirti quali metriche sono preziose e quali no. La verità è che le metriche che apprezzi dipenderanno da ciò che stai cercando di ottenere con il tuo marketing.

L’importante è guardare il quadro più ampio. Quando si analizzano le metriche SEO, è necessario esaminare alcune metriche insieme a un’altra. 

Ad esempio, gli utenti che trascorrono molto tempo sul sito sono generalmente un buon indicatore se considerati isolatamente, ma se il traffico non si converte, forse stai attirando le persone sbagliate o il sito è scomodo da utilizzare e le persone hanno difficoltà a farlo navigare alla pagina che vogliono.

Metriche SEO: un riepilogo

Se dovessi monitorare ogni metrica consigliata dai nostri esperti, monitoreresti:

• Tasso di coinvolgimento (per sessione e pagina)
• Conversioni (per sessione, pagina e canale)
• Misurazioni avanzate come l’invio di moduli
• Iscrizioni e conversioni via e-mail
• Conversioni di retargeting di PPC
• Chiamate telefoniche
• Clic dalle immagini
• Valore a vita del cliente
• Visibilità del marchio
• Ricerche di marca perse
• Conversioni e tasso di conversione
• Fatturato
• Clic e impressioni

Questo non è un elenco esaustivo, ma questi elementi sono sicuramente emersi più e più volte quando abbiamo contattato gli esperti. Non tutte le metriche si applicano al tuo sito o ai tuoi obiettivi, ma se lo sono, tienine traccia e guarda cosa trovi.

Ricorda: divertiti con il monitoraggio delle metriche SEO e affrontalo da un luogo di curiosità.

Non essere vittima della paralisi dell’analisi. Invece, goditi il ​​viaggio. Puoi avvicinarti incredibilmente ai dati con i report in GA4 e monitorare il comportamento del pubblico con granularità.

Non fa male tracciare “troppo” e se stai solo esplorando il monitoraggio SEO, potrebbe anche essere meglio tracciare di più finché non riesci a trovare le metriche che ritieni più preziose per te e gli obiettivi del tuo sito.

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