Il podcast di Google discute gli approcci migliori per la creazione di testo alternativo dell’immagine.

In un podcast Google Search Off the Record, Lizzi Sassman e John Mueller di Google hanno discusso della scrittura di un testo alternativo e hanno condiviso il processo di pensiero dietro un testo alternativo eccezionale.

La conversazione successiva ha rivelato che ci sono questioni da considerare come il bilanciamento delle esigenze della SEO con l’utilizzo corretto del testo alternativo ai fini dell’accessibilità.

Lizzi Sassman di Google inizia la discussione considerando quale sia l’approccio migliore per scrivere il testo alternativo, chiedendosi se il modo giusto sia quello di essere descrittivo o se c’è un altro modo.

 

Lizzi Sassman:

“Cosa succede se hai un testo alternativo, ma non sei sicuro che sia buono?

Potrebbe essere migliorato in termini di essere descrittivo, o sta descrivendo l’immagine, ma non necessariamente nel migliore dei modi?

Perché una volta che inizi a sederti e scrivi effettivamente il testo alternativo, scopri che potresti dire molte cose su, come “Oh, è un risultato di ricerca” o stai descrivendo come qualcosa che sta accadendo.

Forse è un diagramma di come funziona la ricerca, come qualcosa che descrive un concetto.

Oppure è l’immagine di un evento o qualcosa del genere.

Ti avvicini descrivendo cosa c’è dentro?

O ci sono altre strategie che potremmo applicare per migliorare le parole che stiamo usando per una determinata immagine?

Accessibilità e testo alternativo

John Mueller tocca il tema dell’accessibilità e del testo alternativo.

Lo scopo del testo alternativo nelle immagini è fornire al pubblico con lettori di schermo un modo per comprendere le immagini.

Qualcosa per aiutare a capire come il testo alternativo e l’accessibilità si intersecano è offerto dall’ente ufficiale degli standard per l’HTML, il Worldwide Web Consortium (W3C) sotto forma di un piccolo trucco per scrivere testo alternativo a fini di accessibilità .

 

“Immagina di leggere la pagina web ad alta voce al telefono a qualcuno che ha bisogno di capire la pagina.

Questo dovrebbe aiutarti a decidere quali (se presenti) informazioni o funzioni hanno le immagini.

Se sembrano non avere alcun valore informativo e non sono collegamenti o pulsanti, è probabilmente sicuro trattarli come decorativi”.

John Mueller ha commentato:

“Quindi penso che devi fare attenzione all’accessibilità… non so… Come tutto ciò che riguarda l’accessibilità.

Quindi potrebbe essere qualcosa da verificare con qualcuno che è un po’ più informato sul lato dell’accessibilità.

Come come dovrebbe essere scelto il testo alternativo.

Testo alternativo e contesto dell’immagine

John poi discute il testo alternativo dal punto di vista della SEO.

Lui continuò:

“Da un punto di vista SEO, la mia raccomandazione è sempre di fornire un contesto per l’immagine anche nel testo alternativo.

Quindi, se hai la foto di una spiaggia, non limitarti a dire “Oh, questa è la foto di una spiaggia”.

Ma piuttosto tipo “Questa è la spiaggia prima che si verificasse la fuoriuscita di sostanze chimiche”. E…

Perché è un contesto molto diverso se qualcuno sta cercando una spiaggia per una vacanza, è come, ‘Oh, voglio vedere una bellissima spiaggia. Ci andrò in vacanza».

E se noti, beh, in realtà, questo è prima che si verificasse la fuoriuscita di sostanze chimiche, allora è come, “Beh, forse così si presterebbe a diversi tipi di query di ricerca”. “

John si concentra quindi sull’identificazione di ciò che gli utenti desiderano dalle immagini mostrate in Ricerca immagini di Google.

Lui ha spiegato:

“Perché in definitiva, quando si parla di Ricerca immagini, non è che le persone vogliano un’immagine, ma piuttosto le informazioni allegate a quell’immagine.

Vogliono capire un argomento specifico per trovare alcune informazioni.

E quel contesto aggiuntivo è qualcosa che puoi fornire nel testo alternativo.

Ed è qualcosa che potrebbero cercare.

E se lo stanno cercando, aiutali a trovarlo facilmente”.

Lizzi Sassman ha risposto:

“È vero.

E inserire anche il contesto attorno all’immagine, perché non è necessario inserirlo tutto nel testo alternativo.

Potrebbe essere il paragrafo che introduce la spiaggia.

E potrebbe avere più informazioni su dove è successo, ad esempio in quale spiaggia siamo, in che anno era e tutta questa roba.

E usando quello spazio intorno all’immagine, perché non vuoi nemmeno un paragrafo enorme come testo alternativo.

…Destra?

E quindi come fai a sapere quale testo dovrebbe andare dove?

Ma fornire un contesto, penso, sia sempre utile per introdurre la cosa anche per i lettori di schermo, perché si legge dall’alto verso il basso.

Quindi, se c’è del testo prima di prepararti, tipo: ‘Va bene, come se questo fosse…’ non so… ‘antecedenti su ciò che stava accadendo prima della fuoriuscita di petrolio’.

E ora c’è la fuoriuscita di petrolio prima della spiaggia, più informazioni, e poi il post sulla spiaggia… no, durante la fuoriuscita di petrolio.

E poi l’attività di pulizia… non so… cose del genere».

Lizzi Sassman ha risposto:

“È vero.

E inserire anche il contesto attorno all’immagine, perché non è necessario inserirlo tutto nel testo alternativo.

Potrebbe essere il paragrafo che introduce la spiaggia.

E potrebbe avere più informazioni su dove è successo, ad esempio in quale spiaggia siamo, in che anno era e tutta questa roba.

E usando quello spazio intorno all’immagine, perché non vuoi nemmeno un paragrafo enorme come testo alternativo.

…Destra?

E quindi come fai a sapere quale testo dovrebbe andare dove?

Ma fornire un contesto, penso, sia sempre utile per introdurre la cosa anche per i lettori di schermo, perché si legge dall’alto verso il basso.

Quindi, se c’è del testo prima di prepararti, tipo: ‘Va bene, come se questo fosse…’ non so… ‘antecedenti su ciò che stava accadendo prima della fuoriuscita di petrolio’.

E ora c’è la fuoriuscita di petrolio prima della spiaggia, più informazioni, e poi il post sulla spiaggia… no, durante la fuoriuscita di petrolio.

E poi l’attività di pulizia… non so… cose del genere».

Alt Tex Image

Alt Tex Image

Frase descrittiva con contesto

Un interessante takeaway da questa discussione sul podcast è pensare al contesto dell’immagine per scrivere una frase descrittiva per il testo alternativo.

L’altro takeaway degno di nota è evitare di scrivere un testo alternativo con parole che indicano che si tratta di un’immagine o di uno screenshot, ma di concentrarsi piuttosto sul contesto di quell’immagine nel significato generale della pagina web. Quindi, se la pagina web riguarda il danno ecologico causato da una fuoriuscita di petrolio e l’immagine è di una spiaggia prima di una fuoriuscita di petrolio, allora questo è il contesto.


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Paolo Marzano
Paolo Marzano
Da oltre 10 anni mi occupo di strategie SEO per piccole e grandi aziende. L’obiettivo è aumentare e trasformare il traffico in Clienti.