Come aggiungere parole chiave a Google My Business (Guida completa)

Se hai un’attività che fa affidamento su clienti locali, una scheda di Google My Business (ora denominata Profilo dell’attività) è una strategia di marketing digitale indispensabile per la crescita.

Ma se sei nuovo nell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) o non vieni trovato quanto vorresti per le parole chiave locali, allora questa guida è per te.

Di seguito, scoprirai i migliori suggerimenti su come aggiungere parole chiave a Google My Business. Conosciuto anche come elenco GMB.

Imparerai anche dove impostare le parole chiave nelle pagine del profilo di Google My Business per ottenere i migliori risultati e come modificare le parole chiave che non ti inviano il traffico del sito Web più qualificato.

L’obiettivo finale qui è aiutarti a capire come funziona la SEO per le query di ricerca locali in modo da poter ottenere quanto più traffico organico gratuito dal motore di ricerca di Google ottimizzando la scheda della tua attività commerciale per parole chiave specifiche nella SEO nel modo più efficace.

Queste strategie possono anche aiutarti a ridurre il tuo budget pubblicitario su Google Adwords perché inizierai a posizionarti più in alto per le ricerche organiche e su Google Maps.

Come aggiungere parole chiave a Google My Business

1. Aggiungi parole chiave alla descrizione di Google My Business

Il primo passaggio su come aggiungere parole chiave a Google My Business è all’interno della descrizione della tua attività.

Questo è il modo più semplice per migliorare la pertinenza per il profilo della tua attività, che è un fattore di primo piano nell’algoritmo di Google per le schede GMB. (Ulteriori informazioni su questo argomento più avanti verranno discusse più avanti in questa guida.)

2. Inserisci le parole chiave nei post del tuo profilo aziendale di Google

Il passaggio successivo su come impostare le parole chiave in Google My Business consiste nell’aggiungerle ai post dell’attività nel profilo dell’attività.

Come spiegato da Google :

“Puoi entrare in contatto con clienti esistenti e potenziali tramite il profilo della tua attività su Ricerca Google e Maps tramite i post”. Inoltre, “I post possono includere testo, foto o video per promuovere i profili dell’attività”.

Esistono tre tipi principali di post che puoi creare:

• Offerte
• Cosa c’è di nuovo
• Eventi

Ogni volta che crei un nuovo post, assicurati di aggiungere le tue parole chiave al contenuto. In questo modo, puoi mantenere il profilo della tua attività ottimizzato per le frasi e i termini che contano di più per attirare i clienti giusti per la tua attività.

Questo è anche un modo gratuito per ottenere più traffico organico sul tuo sito web senza dover spendere soldi per Google Adwords.

Un altro aspetto positivo di questi articoli è che puoi modificare le parole chiave sui post di Google Business ovunque tu ritenga opportuno per migliorare i tuoi risultati. (Scoprirai di più su questa strategia più avanti in questa guida.)

Inoltre, tieni presente che le norme sui contenuti di Google richiedono di pubblicare solo contenuti che creano un’esperienza positiva per i tuoi clienti.

Pertanto, non dovresti pubblicare contenuti fuori tema o irrilevanti solo per aggiungere parole chiave alla tua pagina Google My Business.

I post del profilo dell’attività dovrebbero essere pertinenti alla tua attività e aiutare i tuoi clienti a comprendere meglio il tuo tipo di attività.

Nota: i post che hanno più di 6 mesi verranno archiviati a meno che non venga specificato un intervallo di date durante il processo di pubblicazione. Quindi assicurati di mantenere i tuoi post aggiornati e aggiornati.

3. Fai in modo che i clienti mettano parole chiave nelle tue recensioni

Un metodo potente, ma molto sottoutilizzato per aggiungere parole chiave in Google My Business è chiedere ai tuoi clienti di utilizzarle nelle loro recensioni su Google (ad esempio, testimonianze).

Questo è anche un ottimo modo per aumentare la densità delle parole chiave in modo naturale. Basta non esagerare includendo le stesse parole chiave in ogni risposta alla recensione. In caso contrario, potresti ottimizzare eccessivamente la sezione delle recensioni e dare un’occhiata più da vicino al profilo della tua attività da parte del team di Google My Business Web Spam.

Ottenere recensioni positive è uno dei principali vantaggi di Google My Business per aiutare il tuo profilo a posizionarsi più in alto nelle ricerche locali. Un maggiore coinvolgimento come questo è un fattore di ranking per l’algoritmo.

4. Aggiungi parole chiave nella sezione Domande e risposte sulla tua attività

Un’altra tattica per aggiungere parole chiave alla scheda del profilo dell’attività consiste nell’utilizzarle nella sezione Domande e risposte della tua attività. Quando un cliente fa una domanda sulla tua pagina, puoi inserire parole chiave nelle tue risposte. Tuttavia, come menzionato in questo elenco di controllo completo per l’ottimizzazione di Google My Business , non esagerare includendo le stesse parole chiave in ogni domanda o risposta. In caso contrario, potrebbe attivare un filtro antispam.

5. Non aggiungere parole chiave al nome della tua attività Google

L’ultimo passaggio che devi considerare quando ottimizzi la tua scheda di Google My Business per le parole chiave è NON impostare MAI parole chiave in un nome aziendale di Google My Business (ad esempio, il titolo dell’attività).

Gli esperti di marketing di ricerca locale mettono in guardia contro la pratica del riempimento di parole chiave nel nome della tua attività perché può penalizzare o sospendere la tua scheda.

Il riempimento di parole chiave si riferisce all’aggiunta di descrittori al nome della tua attività su Google My Business che non fanno parte del nome legale dell’attività.

Gli esperti di marketing digitale  hanno riferito che il riempimento di parole chiave nel nome del profilo dell’attività può aumentare il posizionamento delle parole chiave per una frase di ricerca specifica come “parola chiave” + [città] + [stato], motivo per cui questa tattica SEO è attraente per i marketer su Internet.

Sono stati mostrati alcuni esempi di cosa può accadere alle classifiche di un’azienda quando è stata segnalata per aver infranto le linee guida includendo parole chiave aggiuntive nel nome dell’azienda.

Google ha finito per rimuovere le parole chiave dal nome di una scheda del profilo dell’attività e le classifiche sono scese dalla posizione n. 1 alla n. 7. Un’altra azienda ha perso le prime posizioni da n. 1 a n. 2 ed è scesa alle posizioni da n. 14 a n. 15 per alcune parole chiave locali.

Ma non sarai sempre così fortunato solo con una penalità. In alcuni casi, il tuo annuncio potrebbe essere sospeso completamente.

Le linee guida My Business di Google affermano chiaramente:

” L’inclusione di informazioni non necessarie nel nome della tua attività non è consentita e potrebbe comportare la sospensione della tua scheda .”

Pertanto, il nome della tua attività di Google deve rimanere coerente con il marchio del mondo reale. Includi le parole chiave nel titolo dell’attività solo quando fanno effettivamente parte del vero nome dell’attività.

Non correre il rischio inserendo parole chiave nel nome dell’attività quando non è autentico per il nome della persona giuridica.

Come modificare le parole chiave su Google Business

Come con qualsiasi strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca, ti consigliamo di monitorare, misurare e monitorare i tuoi risultati con le parole chiave che stai utilizzando sulla tua pagina Google My Business.

E nel tempo, potresti determinare che le parole chiave che stai utilizzando nella tua scheda GMB non stanno attirando abbastanza traffico sul sito web, il giusto tipo di visitatori organici o clienti qualificati.

In tal caso, ti starai chiedendo come modificare le parole chiave su Google Business.

E la risposta è semplice.

Tutto quello che devi fare è aggiornare le seguenti aree del profilo della tua attività con le nuove parole chiave:

• Descrizione dell’attività (scambia le vecchie parole chiave con le nuove parole chiave)
• Post del profilo (usa le nuove parole chiave nei nuovi post e considera l’eliminazione dei vecchi post)
• Risposte della sezione Domande e risposte (modifica le tue risposte per includere nuove parole chiave e usale in nuove risposte)

Per quanto riguarda le recensioni dei clienti, dovrai istruire i tuoi clienti su quali nuove parole chiave dovrebbero aggiungere alle loro testimonianze per la tua attività su Google.

Mettendo in atto queste pratiche di base, risparmierai i costi mensili per i quali una tipica azienda di marketing digitale addebiterebbe una commissione elevata, come menzionato in quest’altra pagina sui prezzi di Google My Business .

 

Trovare le parole chiave giuste per la tua scheda di Google My Business

Se hai bisogno di aiuto per scegliere le parole chiave giuste da utilizzare nel profilo della tua attività, i seguenti suggerimenti possono aiutarti.

Il metodo più semplice per la SEO è includere il seguente tipo di stringhe di parole chiave nell’elenco in modo da poter essere visualizzato per ricerche più organiche e su Google Maps:

• [parola chiave] + [città]
• [parola chiave] + [città] + [stato]

Puoi anche ottimizzare per il tipo di servizio o attività che operi in questo modo:

• [tipo di servizio] + [città]
• [tipo di servizio] + [città] + [stato]
• [tipo di attività] + [città]
• [tipo di attività] + [città] + [stato]

È meglio ruotare tra le varie stringhe e tipi di parole chiave che si riferiscono alla tua attività in modo da non utilizzare le stesse frasi più e più volte. Questa strategia SEO ti aiuterà a ottimizzare per una gamma più ampia di parole chiave per attirare più clienti.

Puoi anche provare a includere le parole chiave “vicino a me” nei post del tuo profilo come indicato di seguito. Tuttavia, c’è un dibattito nel settore SEO sul fatto che questo metodo continui a funzionare o meno.

Questo perché Google di solito può capire la tua posizione analizzando le coordinate geografiche locali dell’indirizzo IP del tuo computer o del tuo telefono cellulare con la funzione GPS. (Ulteriori informazioni sulla distanza come fattore di primo piano sono di seguito.)

In questi casi, l’algoritmo può determinare quali risultati di ricerca di attività commerciali corrisponderanno meglio alla tua posizione attuale.

Puoi sperimentare queste query di ricerca per parole chiave ed eseguire i tuoi test:

• [tipo di servizio] vicino a me
• [tipo di attività] vicino a me

Fattori importanti al di fuori delle parole chiave per la tua scheda di Google My Business

Come afferma Google nella sua guida sul miglioramento delle classifiche di ricerca locali:

“I risultati locali si basano principalmente su pertinenza, distanza e importanza. Una combinazione di questi fattori ci aiuta a trovare la corrispondenza migliore per la tua ricerca. Ad esempio, i nostri algoritmi potrebbero decidere che un’attività commerciale più lontana dalla tua posizione ha maggiori probabilità di avere ciò che stai cercando rispetto a un’attività più vicina, e quindi classificarla più in alto nei risultati locali”.

Come puoi vedere, l’ottimizzazione della tua scheda di Google My Business per le parole chiave organiche locali è un ottimo modo per inviare segnali all’algoritmo di Google che la tua attività potrebbe essere più adatta a un cliente.

Tuttavia, è solo una parte del processo di ranking per la SEO locale.

Devi anche considerare fattori specifici al di fuori dell’aggiunta di parole chiave al profilo della tua attività per apparire nelle SERP per ricerche più correlate.

Rilevanza

La pertinenza si riferisce al modo in cui un profilo dell’attività locale corrisponde alle query che un utente sta cercando online. Ecco perché è importante aggiungere alla tua scheda informazioni complete e dettagliate sull’attività per aiutare Google a comprendere meglio la tua attività e abbinare il tuo profilo alle ricerche pertinenti.

Seguendo i consigli e i passaggi forniti in questa guida, avrai un elenco ben ottimizzato per la pertinenza.

Distanza

La distanza si riferisce a quanto dista l’attività dalla posizione del ricercatore. Più la tua attività è vicina al ricercatore, maggiori sono le possibilità che avrai di presentarti per la ricerca di parole chiave.

Tuttavia, un profilo dell’attività altamente ottimizzato può aiutare la tua scheda a comparire nelle ricerche anche se è più lontana, come indicato in precedenza in questa guida.

Se un utente non specifica una posizione nella ricerca, l’algoritmo di Google proverà a calcolare la distanza in base a ciò che sa sulla posizione del ricercatore utilizzando questi criteri:

• Indirizzo IP della tua connessione Internet
• La tua attività passata
• I tuoi luoghi etichettati
• I tuoi dispositivi
• Dati sulla posizione GPS
• Cronologia delle posizioni di Google
• Attività web e app

Prominenza

L’importanza si riferisce a quanto è nota un’azienda e può influire sul posizionamento delle parole chiave nella Ricerca Google.

Se sei un’azienda nuova di zecca, probabilmente hai una scarsa importanza perché il tuo marchio non è ancora conosciuto da molte persone nella comunità o dai clienti. Ma se sei un’azienda affermata, come un hotel di riferimento, un negozio di marca o un museo, probabilmente hai un’elevata importanza e questo funzionerà a tuo vantaggio nelle classifiche di ricerca locali.

L’importanza si basa anche sulle informazioni che Google ha sulla tua attività da altre fonti Internet, come ad esempio:

• Link che puntano al tuo sito web
• Articoli che menzionano il nome della tua attività
• Directory che includono il nome, l’indirizzo e la posizione della tua attività (NAP)

È anche importante sapere che un numero maggiore di recensioni e valutazioni positive sulla tua pagina Google My Business può migliorare le tue classifiche locali.

Pertanto, non è solo utile aggiungere parole chiave nelle aree più importanti del profilo della tua attività, ma anche ottenere buone recensioni, e molte di esse, dai tuoi clienti. Alcune delle aziende di maggior successo hanno l’abitudine di chiedere ai propri clienti una recensione su Google dopo il completamento del servizio.

Aggiunta di parole chiave al riepilogo di Google My Business

Spero che questa guida su come aggiungere parole chiave a Google My Business ti sia piaciuta.

Come hai scoperto, il metodo migliore per impostare le parole chiave nelle schede di Google My Business è ottimizzare le seguenti posizioni sul tuo profilo: descrizione, post, recensioni dei clienti e sezione Domande e risposte.

Puoi anche modificare le parole chiave su Google Business in qualsiasi momento per migliorare i tuoi risultati. Come accennato in questa guida, potresti non ottenere le migliori posizioni in classifica, il più alto livello di traffico del sito Web o visitatori qualificati in base alle tue attuali pratiche di ottimizzazione delle parole chiave.

Quindi perfezionare le tue parole chiave, aggiungere nuove frasi e modificare i vecchi termini è un buon modo per aumentare la visibilità della tua attività nel motore di ricerca di Google.

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