I contenuti di valore possono muovere l’ago della bilancia in ogni fase del percorso di acquisto. Ecco alcuni suggerimenti per costruire un processo di contenuto vincente quest’anno.

ra il lancio dell’utile aggiornamento dei contenuti e l’ enfasi di EEAT su ogni query e risultato di ricerca, Google è chiara sull’importanza che i SEO dovrebbero attribuire a contenuti validi e di valore nel 2023.

Detto questo, vorrei suddividere l’approccio, il processo e le risorse che il mio team utilizza per affrontare i contenuti quest’anno. 

Non sto parlando solo di un calendario dei contenuti, che è un aspetto della tua strategia per i contenuti. Sto parlando dell’utilizzo della comprensione del pubblico e del marchio della tua organizzazione per costruire un sistema di contenuti che fornisca un valore reale. 

L’approccio giusto per contenuti di valore

L’enfasi sulla qualità e sul valore dei contenuti è positiva per i professionisti del marketing, anche se sposta un po’ l’attenzione dalle metriche quantitative come clic e collegamenti esterni. 

La produzione di buoni contenuti si baserà su una ricca comprensione del tuo pubblico, buone strutture fondamentali dei contenuti e solidi metodi di consegna: capacità di marketing che saranno sempre rilevanti.

Inizia con il tuo pubblico. Loro chi sono? Di cosa hanno bisogno? Quali contenuti dovresti fornire per aiutarli ad arrivarci? 

Affronta i contenuti come qualsiasi altro prodotto o servizio:

  • Trova o comprendi un bisogno e affrontalo.
  • Conoscere le emozioni (paura, incertezza, urgenza, ecc.) in gioco.

Costruire un processo per creare contenuti di valore

Il percorso di content strategy che mi piace prescrivere è il seguente:

Percorso Content Strategy

Percorso Content Strategy

  • Consapevolezza del problema : entra in empatia con il tuo pubblico articolando il problema in modo chiaro e differenziato.
  • Consapevolezza della soluzione : presenta al tuo pubblico opzioni obiettive, dettagliate e preziose per soluzioni al loro problema.
  • Consapevolezza del marchio : sviluppa l’associazione del tuo marchio come fornitore di soluzioni affidabile.
  • Consapevolezza del prodotto : posiziona il tuo prodotto o servizio specifico come la soluzione ideale per il problema del lettore.

Seguendo questo percorso:

  • Promuovi una maggiore discussione, conoscenza e istruzione sul problema.
  • Introduci nuove soluzioni che il pubblico non aveva ancora preso in considerazione.
  • Posiziona il tuo marchio come qualcosa di trasformativo, unico e rivoluzionario.  

Il problema stesso ti darà un’idea per i contenuti che puoi portare nella fase di ricerca.

Una volta condotta la tua ricerca, avrai ciò di cui hai bisogno per creare contenuti e distribuirli in più modi. 

Flusso Content Creator

Flusso Content Creator

Vorrei richiamare un paio di temi qui:

  • L’analisi SEO/ricerca è un pezzo della torta della ricerca. Google vuole che scriviamo per il nostro pubblico di destinazione, non per Google. Scava nelle informazioni qualificate e quantificate che ti aiutano a raggiungere questo obiettivo.
  • I contenuti veramente utili che non sono scritti esclusivamente per le classifiche SERP dovrebbero essere altamente coinvolgenti su qualsiasi numero di canali e in più formati. Non fermarti a un post sul blog e non fare affidamento solo su Google per i bulbi oculari.

Risorse da utilizzare nello sviluppo dei contenuti

Presumibilmente, sai come utilizzare gli strumenti di ricerca per parole chiave di Google e gli strumenti esterni (ad es. Ahrefs o Semrush). Mi concentrerò su strumenti che vanno oltre le parole chiave per aiutarti a sviluppare le priorità dei tuoi contenuti.

Interviste qualitative

I sondaggi sono utili e spesso costosi se stai cercando di raggiungere un pubblico al di fuori del tuo CRM. 

Puoi ottenere grandi intuizioni se puoi facilitare altri modi per coinvolgere esperti in materia con le stesse esperienze professionali, sfide e responsabilità del tuo pubblico di destinazione. 

Le comunità slack, i meetup (dal vivo o virtuali) e le iscrizioni a organizzazioni come AMA o ANA possono fornire prospettive sul campo per la mappatura dei contenuti.

Mezzi sociali

Non tutti i post sui social media sono uguali, ma comprendere il tuo pubblico include sapere dove il tuo pubblico ama interagire: Twitter, Reddit, YouTube, TikTok, ecc. 

Lavora su queste piattaforme per ottenere informazioni su ciò di cui parla il tuo pubblico in tempo reale e sarai in grado di vedere le tendenze man mano che emergono.

Console di ricerca di Google 

GSC può fornire una visione eccellente delle prestazioni dei tuoi contenuti precedenti e fornirti dati su ciò che le persone stanno facendo sul tuo sito e sui contenuti precedenti. Ciò ti consente di visualizzare contenuti con prestazioni inferiori e contenuti con prestazioni migliori. 

Per il primo, considera cosa potrebbe mancare nel contenuto che puoi affrontare. Per quest’ultimo, spin-off di più contenuti se il tema lo consente, crea collegamenti interni e costruisci un’autorità più profonda sull’argomento per stabilire un vantaggio competitivo.

Analisi dei concorrenti

L’analisi della concorrenza, in questo caso, non significa solo cercare parole chiave a bassa concorrenza. Significa valutare:

  • Dove i tuoi concorrenti si stanno appoggiando.
  • Quale terreno non stanno coprendo.
  • Quali formati stanno o non stanno usando.
  • Quali angoli potrebbero assumere su argomenti più ampi che lasciano spazio al tuo punto di vista unico. 

Entra nella tua ricerca alla ricerca di opportunità per distinguerti piuttosto che limitarti a copiare tutto ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.

Spostare l’ago della bilancia con contenuti utili

Adottare questo approccio al contenuto può in definitiva cambiare il modo in cui visualizzi i KPI del contenuto.

Invece di clic e impressioni, ad esempio, potresti metterti in condizione di riferire su lead e opportunità generate e influenzate. 

Oltre a valorizzare il tuo marchio e contribuire a creare consapevolezza, i contenuti di valore possono muovere l’ago della bilancia in ogni fase del percorso di acquisto. 

Stai cercando un Consulente SEO?

Se stai cercando un consulente seo conttattami a [email protected] o al numero 345-8541524.

La tua Azienda ha bisogno di un Corso SEO Aziendale?

Per maggiori informazioni contattati via mail  [email protected] o al numero 345-8541524.

Sei di Milano e hai bisogno di un Corso SEO?

Per maggiori informazioni contattati via mail  [email protected] o al numero 345-8541524.

Profilo Autore

Paolo Marzano
Paolo Marzano
Da oltre 10 anni mi occupo di strategie SEO per piccole e grandi aziende. L’obiettivo è aumentare e trasformare il traffico in Clienti.