L’aumento delle percentuali di clic organiche non è un argomento da poco. I consulenti vengono pagati un sacco di soldi per lavorare su questo problema e i team di esperti di marketing digitale di grandi proprietà web lavorano per farlo in modo sistematico. Non solo, ma ci sono sempre nuove ricerche in uscita e nuovi aggiornamenti all’algoritmo di Google, quindi è difficile fornire best practice definitive per migliorare il CTR organico.
Andiamo a vedere alcune strategie e tattiche comunemente note per delimitare tre migliori pratiche che sono abbastanza facili da sperimentare per chiunque.
Indice Contenuti
1. Ottimizza il tuo titolo
Click Through Rate
Il copywriting del titolo è un’abilità difficile da padroneggiare. Anche se scrivo tutti i giorni (per lo più in forma lunga, ovviamente), ho ancora mal di testa quando provo a scrivere testi concisi come titoli.
Fortunatamente, ci sono alcuni principi che possono aiutare anche i non poeti a scrivere titoli efficaci e concisi per aumentare il CTR, come ad esempio :
- Usa le emozioni
- Usa elenchi numerati
- Sii riconoscibile
Puoi anche utilizzare PPC per testare nuovi titoli. Soprattutto se stai già utilizzando l’acquisizione a pagamento per promuovere i tuoi contenuti, perché non testare alcuni titoli per vedere quale ha il CTR più alto? Facebook è abbastanza facile per questo in particolare. Mantieni tutti gli altri elementi uguali e prova il titolo. Non è nemmeno necessario spendere molto per avere un’indicazione precoce.
2. Ottimizza la tua meta descrizione
Sebbene le meta-descrizioni non siano, di per sé, un fattore di ranking, una buona meta-descrizione può aumentare la percentuale di clic, che, come abbiamo spiegato, può migliorare le classifiche.
Che aspetto ha una buona meta-descrizione? Secondo Moz , il meta tag di descrizione dovrebbe svolgere la funzione di testo pubblicitario. “Attira i lettori a un sito Web dalla SERP, e quindi è una parte molto visibile e importante del marketing di ricerca” , affermano.
Inoltre, dovresti evitare meta-descrizioni duplicate.
3. Ottimizza i tuoi URL
Come gli altri suggerimenti qui, la strutturazione degli URL è un’altra abilità SEO non banale.
In generale, tuttavia, si tratta di alcune best practice piuttosto facili da seguire. Eccone alcune presentate da Moz :
- Più è leggibile dagli esseri umani, meglio è
- Parole chiave negli URL: ancora una buona cosa
- Escludere i parametri dinamici quando possibile
- Più corto > più lungo
- Abbina gli URL ai titoli la maggior parte delle volte (quando ha senso)
- Non è necessario includere le stop word (come e, ma, o, ecc.)
- Rimuovi/controlla i caratteri di punteggiatura ingombranti
- Meno cartelle è generalmente meglio
- Il riempimento e la ripetizione delle parole chiave sono inutili e fanno sembrare il tuo sito spam
La percentuale di clic è importante per la SEO, in più di un modo.
Innanzitutto, vuoi che le persone facciano clic sul tuo sito quando vedono qualsiasi impressione: un annuncio, un risultato SERP, un’e-mail, qualunque cosa. Questo è il punto dell’esperienza, per convincere le persone a fare clic e interagire con i tuoi contenuti. L’ottimizzazione del CTR ha un vantaggio innato qui.
Ma in secondo luogo, sembra che Google utilizzi effettivamente la percentuale di clic organica come fattore di ranking. È noto che i risultati della SERP che hanno un CTR più alto del previsto migliorano e quelli con un CTR più basso diminuiscono.
In ogni caso, l’ottimizzazione del CTR porterà risultati, soprattutto se replicato su larga scala.
