Come ridisegnare il tuo sito senza perdere le classifiche di Google

La riprogettazione di un sito Web può creare o distruggere i tuoi sforzi SEO. Scopri come farlo senza rischiare il traffico organico, le classifiche e le entrate.

Il rilancio o la riprogettazione di un sito Web può creare o distruggere i tuoi sforzi SEO. 

Anche un singolo errore può comportare catastrofici cali di classifica o, peggio, perdite di entrate. 

Ecco come gestire la riprogettazione di un sito senza rischiare il traffico organico, le classifiche e le entrate.

Perché una riprogettazione è un rischio intrinseco

Le aziende non devono mai prendere alla leggera la modifica di un sito web. 

A parte le ramificazioni SEO, gli utenti non sempre accolgono con favore una revisione del sito web. (Pensa all’ultima riprogettazione di Facebook e al disprezzo della maggior parte degli esperti di marketing nei confronti di GA4 ).  

Numerose storie dell’orrore SEO ruotano attorno a disastrose riprogettazioni, ri-piattaforme e rilanci del sito.

Affrontare le conseguenze può essere un incubo per i team SEO e per il consulente SEO esterno (che spesso viene chiamato solo per correggere gli errori degli altri).

La maggior parte degli errori di riprogettazione del sito comporta quanto segue:

• Noindexing del sito web.
• Nessun reindirizzamento in atto.
• Aggiunta/rimozione di contenuto. 

Nessun indice

In genere, i siti Web riprogettati vengono preparati su un server separato in cui viene testata una copia del sito Web live con il nuovo aspetto. 

Per evitare di creare problemi di contenuto duplicato con Google, devi aggiungere il meta tag noindex al server di test (o bloccarlo in robots.txt):

<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />

Questo dice al motore di ricerca di ignorare questa versione del sito.

Eppure, troppo spesso, nessuno si ricorda di rimuovere il comando noindex prima di riavviare il sito web. 

Potrebbero volerci settimane, insieme a contatti persi, vendite e entrate, prima che qualcuno se ne accorga.

Quindi, prima di andare in diretta, assicurati di rimuovere quel meta tag noindex.

Nessun reindirizzamento

Quando sposti un sito web su un nuovo dominio o modifichi la struttura dell’URL, devi “dire” a Google e ai visitatori dove trovare quello nuovo. 

A meno che l’azienda non abbia un SEO interno, il reindirizzamento viene spesso trascurato. 

I robot e gli utenti dei motori di ricerca potrebbero finire su pagine di errore o essere reindirizzati alla home page, con conseguente scarsa esperienza utente e opportunità SEO mancate.

Il mancato reindirizzamento delle risorse esistenti a quelle nuove influirà negativamente sulle classifiche, sul traffico e sulle conversioni. 

Per prima cosa, dal momento che i collegamenti in entrata ai tuoi contenuti non finiscono da nessuna parte, potresti perdere quella spinta al ranking su Google. 

Google gestisce le pagine di errore come se il tuo sito fosse danneggiato e potrebbe retrocederlo completamente.

Tutti gli errori 4xx (eccetto 429) vengono trattati allo stesso modo. Googlebot segnala alla pipeline di indicizzazione che il contenuto non esiste. 

Come sistemarlo? Utilizzare un reindirizzamento permanente (301).

Rimozione/aggiunta di contenuti

I designer spesso lavorano con un testo segnaposto “lorem ipsum” anche quando il sito web ha contenuti esistenti.

Solo quando il sito web riprogettato sarà pubblicato, si renderanno conto che gran parte del contenuto non funziona con il nuovo design. E invece di correggere il design, il contenuto potrebbe essere eliminato.

In alcuni casi, i proprietari di attività commerciali vogliono semplicemente rimuovere i vecchi contenuti senza alcuna ragione apparente se non che sono “vecchi” e non vogliono aggiornarli. 

Ci sono anche casi in cui i SEO eliminano i contenuti poco performanti e poi esagerano. 

I tuoi contenuti esistenti potrebbero aver attirato link nel corso degli anni. Quando il contenuto viene eliminato, l’equità del collegamento che hai creato scomparirà. 

Inoltre, Google tende a valutare i siti web nel loro complesso, non solo sulla base di particolari contenuti o pagine. Una volta che il tuo sito si restringe dall’oggi al domani, potresti perdere credibilità legata alle dimensioni e allo stato precedenti.

Lo stesso vale per il contrario. Non puoi semplicemente passare da 100 a 100.000 pagine durante la notte senza causare problemi a Google. 

Non sgonfiare o gonfiare drasticamente il numero della tua pagina in un breve lasso di tempo.

Come sistemarlo? Tratta i contenuti esistenti come preziose risorse collegabili e migrali alla nuova versione del sito web. Utilizza un solo indirizzo web per contenuto o aggiungi tag canonici .

Farlo come Amazon

Dati i rischi, puoi optare per il percorso lento e sicuro come Amazon. La centrale elettrica dell’e-commerce è nota per apportare modifiche incrementali alla sua piattaforma.

Alcuni siti vengono riprogettati e rilanciati occasionalmente, mentre altri apparentemente vogliono rimanere gli stessi.

Amazon è un esempio “principale” (gioco di parole) di un sito che viene continuamente migliorato nel tempo invece di essere ricreato tutto in una volta. 

L’attuale design del sito Web di Amazon è stato utilizzato dal 2015 senza una riprogettazione. Anche le modifiche al design precedenti non erano nemmeno riprogettazioni complete.

Questo approccio al cambiamento graduale ha pro e contro. 

I normali acquirenti di Amazon non devono lottare per imparare una nuova interfaccia. Ma la piattaforma è anche afflitta da un crescente disordine e scorrimento delle funzionalità. 

Potresti fare qualcosa di giusto quando le tue entrate continuano a crescere nonostante un’esperienza utente così negativa. Altrimenti, una riprogettazione è probabilmente in ritardo.

Quando riprogettare il tuo sito?

Nonostante tutti i rischi sopra menzionati, ci sono alcuni validi motivi per un rilancio del sito.

Acquisizione

Quando la tua azienda o il tuo sito Web è stato acquisito, hai diverse opzioni per gestire il “vecchio” sito Web:

• Alcuni nuovi proprietari lasciano marcire il sito esistente.
• Alcuni lo reindirizzano al sito Web del nuovo proprietario.
• Altri semplicemente cambiano il logo aggiungendo “da [nuovo proprietario]”. 

Chi è serio riguardo a un sito Web e al suo pubblico di solito riprogetta e rilancia, spesso con un nuovo nome. 

Cambio di modello di business

Le startup cambiano frequentemente i modelli di business. A volte, il perno è così grande che il precedente modello di business non ha più nulla a che fare con quello nuovo.

Diciamo che la tua startup offriva uno strumento e poi è diventata un’agenzia che offre servizi. In tal caso, la struttura del tuo sito Web precedente potrebbe non avere più senso.

Disordine e scorrimento delle funzionalità

Il disordine e lo scorrimento delle funzionalità spesso vanno di pari passo, ma possono anche verificarsi in modo indipendente. 

I siti Web meno recenti accumulano elementi, opzioni, contenuti e collegamenti.

Con un design e un sistema consolidati, rimuovere gli elementi che sono cresciuti organicamente è difficile.

Anche gli utenti di lunga data avranno difficoltà con il sovraccarico cognitivo .

Il tuo sito potrebbe essere pronto per una riprogettazione quando:

• La frequenza di rimbalzo e la frequenza di uscita crescono nel tempo.
• Diventa più difficile mantenere nuovi utenti, portando a un calo dei visitatori ricorrenti.

Personalmente, penso che l’approccio progettuale di Amazon sia difficile da usare. È pieno di disordine, caratteristiche striscianti e annunci in luoghi diversi che non sono nemmeno adeguatamente divulgati.

Se Amazon non fosse una di quelle società “troppo grandi per fallire”, il loro sito web sarebbe probabilmente defunto a quest’ora.

Espansione

Potresti anche aver bisogno di una riprogettazione o almeno di un aggiornamento del design per servire nuovi mercati (ad esempio, più paesi), lanciare prodotti diversi o servire un nuovo pubblico. 

In questi casi non è sempre necessaria una riprogettazione. Dipende dalla facilità con cui un sito web può essere adattato all’espansione.

• Quindi, invece di servire solo gli Stati Uniti o il Regno Unito, vuoi servire un pubblico globale o altre lingue? 
• Dopo aver venduto scarpe, vuoi entrare nel mercato della moda o addirittura vendere articoli per la casa?
• Invece di un pubblico di nicchia di appassionati, vuoi raggiungere un pubblico mainstream?

Questi grandi cambiamenti possono richiedere una vera e propria riprogettazione o almeno trarne vantaggio invece di comprimere i nuovi obiettivi nel limitato design esistente.

Tecnologie non supportate

Il tuo sito è realizzato con Flash? Non è mai stata una buona idea, soprattutto ora che Adobe ha interrotto e la maggior parte dei browser ha smesso di supportarlo. 

Lo stesso vale per l’utilizzo di tecnologie obsolete meno diffuse come Java (da non confondere con JavaScript) o frame.

Se il tuo sito fa ancora molto affidamento su quelli, devi fare qualcosa al riguardo immediatamente. Un’intera riprogettazione potrebbe essere l’unica soluzione praticabile allora. 

Alcune tecnologie legacy meno ovvie all’interno del codice del tuo sito Web potrebbero non essere più supportate dai principali browser (Chrome di Google e suoi derivati ​​​​principalmente ormai). 

Ho dovuto aggiustare il mio sito web nel corso degli anni un paio di volte, non perché fosse rotto, ma a causa del cambiamento dei requisiti dei fornitori di browser e delle tecnologie in evoluzione che non erano compatibili con le versioni precedenti.

Una volta, il mio sito Web si è rotto perché l’ultima versione di PHP ha deprecato alcune funzioni integrate e ne ha interpretate altre in modo diverso.

Un sito Web legacy con migliaia di righe di codice personalizzato può rendere molto difficile il ripristino della funzionalità dopo modifiche alla tecnologia di terze parti.

A volte una riprogettazione da zero può essere più economica a lungo termine.

Prima di ogni altra cosa, chiama il SEO 

OK, quindi hai deciso che una riprogettazione è l’unica strada da percorrere? Per l’amor del cielo, chiama subito un esperto SEO! 

Prima coinvolgi il SEO (team), meglio è. 

Spesso le aziende iniziano il design con i designer, come suggerisce convenientemente il nome. Ma l’ architettura dell’informazione (IA) conforme alla SEO deve essere pianificata prima della progettazione. 

Se non hai un sofisticato architetto dell’informazione nel tuo team, devi chiederlo alla persona SEO.

E anche se il tuo specialista UX ha una solida conoscenza dell’IA, non fare affidamento su questo. 

Naturalmente, l’esperienza dell’utente è una disciplina complessa che richiede padronanza, quindi non puoi aspettarti che la stessa persona sia anche esperta di SEO.

Come riprogettare senza danneggiare il SEO

Assumi un SEO! Lascia che informino tutte le squadre coinvolte . Ecco ulteriori suggerimenti per un progetto di riprogettazione del sito Web ottimizzato per la SEO.

D’accordo sugli obiettivi reali

Per implementare una corretta riprogettazione, è necessario concordare internamente i suoi obiettivi.

Il team SEO può fornirne alcuni, ma devono esserci anche obiettivi aziendali generali.

La riprogettazione non è solo un cambiamento estetico. Deve essere convalidato utilizzando metriche che vanno oltre la vanità. Aumentare il traffico o il coinvolgimento non è sufficiente.

In che modo una riprogettazione influirà su conversioni, vendite e ROI?

Scegli KPI altamente pertinenti prima di iniziare a determinare se i tuoi obiettivi sono stati raggiunti.

Ad esempio, invece di aggiungere fastidiosi popup e sovrapposizioni al tuo design legacy, potresti riprogettarlo con l’obiettivo principale di avere moduli di iscrizione integrati per aumentare il pubblico della tua newsletter. Ogni abbonamento sarebbe quindi una conversione.

Crea il nuovo sito separatamente

Utilizzare almeno un server locale per codificare e testare. Le riprogettazioni di siti Web di grandi dimensioni ne hanno tre: 

• Un server di sviluppo.
• Un server di prova. 
• Un server attivo.

Idealmente, controlli la riprogettazione del tuo sito come un sito web che funziona oltre la tua rete locale. 

Mentre ci sei, usa il suddetto tag noindex sul nuovo sito fintanto che non è ancora ufficialmente attivo.

Per i piccoli siti basati su WordPress, potresti essere tentato di lavorare sul sito live e introdurre il nuovo tema di punto in bianco.

Non fidarti dei temi già pronti o del team di progettazione e sviluppo per la tua SEO, nemmeno le basi!

Potrebbe essere un’esperienza scioccante controllare le tue analisi subito dopo. Alcuni temi (e design) ignorano i fondamenti SEO o li riscrivono in modo casuale.

Quindi potresti aver ottimizzato la tua perfetta struttura del tag del titolo e semplificato i tuoi titoli, e poi sono spariti dall’oggi al domani, e né i designer né gli esperti di UX se ne sono accorti.

I titoli possono sembrare esattamente gli stessi, ma dietro le quinte ci sarà un div, span o p-tag invece di H1, H2, ecc.

Il tag del titolo potrebbe mostrare prima il marchio o, peggio, solo lorem ipsum ed essere ripetuto ovunque, creando contenuti duplicati che Google declasserà o rimuoverà automaticamente dall’indice.

Tutti i meta tag, il codice dello schema, gli attributi nofollow/sponsorizzati/UGC, gli attributi alt delle immagini e gli script ridotti a icona creati faticosamente potrebbero essere completamente spariti. Quindi crea una lista di controllo delle funzionalità SEO indispensabili in anticipo.

Non confondere design e codice

Idealmente, separi codice, comportamento e design. Il tuo vecchio sito non lo fa ancora? Introdurre questa separazione nel nuovo sito. 

Sarai felice. Probabilmente ci saranno numerosi cambiamenti lungo la strada prima ancora che tu vada in diretta.

La modifica del codice HTML per inserire modifiche al design è noiosa e soggetta a errori. È anche assolutamente poco pratico a lungo termine. Inoltre, è probabile che danneggi i tuoi sforzi SEO. 

Il contenuto dovrebbe comunque essere separato, di solito in un database. O se hai un piccolo sito Web legacy, utilizzando XML o file di testo come .txt, .csv o .inc.

Usa ciò che funziona meglio per te. Basta non mescolare tutto.

I siti Web legacy degli anni ’90 avevano tutte queste cose in un unico file in molti casi, quindi era quasi impossibile cambiare senza rompere cose che non erano nemmeno correlate al cambiamento.

Eppure anche i moderni siti Web WordPress hanno difficoltà a mescolare codice, design e contenuto. 

Alcuni temi richiedono modifiche o testo UX aggiunto ai temi stessi in modo da finire con parole inglesi come “commento”, “cerca” o “successivo” nella versione tradotta del sito web. 

Non toccare mai un sistema in esecuzione, in particolare gli URL

I geek con decenni di esperienza ti consiglieranno di “non toccare mai un sistema in esecuzione” per un motivo. 

Questo motto vale anche per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Un piccolo cambiamento può rovinare la SEO del tuo sito web.

Il tuo dominio ha già un buon posizionamento? Devi davvero rinominarlo da x a xy? Ogni cambio di nome di dominio è un rischio enorme. 

Non sai mai se Google accetterà il tuo nuovo dominio come completamente equivalente all’ultimo. 

Nel peggiore dei casi, l’algoritmo potrebbe presumere che il tuo sito web sia completamente nuovo e metterti nella temuta “sandbox” per i nuovi domini. 

Alcune persone dicono che non esiste un tale filtro, ma i SEO esperti sanno dalla loro esperienza quanto tempo ci vuole a volte per far decollare un nuovo dominio. Quindi vuoi mantenere la tua autorità esistente.

Quando registri un nuovo dominio, ti preghiamo di non metterlo online senza content authority o mentre quello vecchio è ancora raggiungibile.

Altrimenti, il rischio di essere visto come un progetto completamente separato è molto più alto.

Anche avere due domini per lo stesso progetto contemporaneamente è un errore. Competi contro te stesso. Devi andare “all in” su uno di loro!

Cerca almeno di non modificare la struttura dell’URL . Il design può cambiare e migliorare senza doverlo cambiare nella maggior parte dei casi. 

Quindi, a meno che l’IA non cambi in modo significativo, puoi semplicemente aggiungere o sottrarre directory e pagine alla o dalla struttura esistente.

Non c’è alternativa alla modifica dei tuoi URL perché la nuova struttura deve essere diversa per qualche valido motivo? 

Quindi reindirizza i vecchi URL a quelli nuovi mappando in anticipo ogni pagina singola o almeno importante o semplicemente modificando solo leggermente la struttura dell’URL e quindi reindirizzando automaticamente ogni URL nel file .htaccess utilizzando l’asterisco ” ” *:

example.com/site/content/article

…potrebbe quindi essere reindirizzato a…

example.com/new-site/content/article

Invece di un “nuovo sito” potresti aggiungere qualcosa di più significativo o neutrale. I web designer spesso hanno appena aggiunto una v2 o qualsiasi altro numero applicato come soluzione alternativa.

example.com/v2/content/article

In realtà, questo potrebbe essere qualcosa di più specifico a livello di struttura inferiore.

Dopo aver ruotato il modello di business, puoi mantenere la pagina dei servizi e aggiungere pagine specifiche al di sotto di essa.

example.com/services/old-service-one

sarà… 

example.com/services/new-service-one

Dai un’occhiata tu stesso! O non dimenticare il design dei contenuti

Quando cerchi un nuovo tema WordPress, guarderai prima il design e te ne innamorerai, solo per renderti conto che una volta che il tuo contenuto è stato visualizzato usando quello nuovo, sembra orribile. 

Quello che è successo? Mancanza di progettazione dei contenuti ! 

Il design è stato creato nel vuoto con un contenuto idealizzato per adattarsi e sottolineare la “bellezza” del nuovo design.

Utilizza il contenuto effettivo del sito esistente fin dal primo giorno o crea contenuto che verrà visualizzato in anticipo sul nuovo sito. Solo allora dovresti creare il design attorno al contenuto.

Quando elimini i contenuti, esegui prima un controllo dei contenuti e valuta ogni pagina. Mantieni le pagine che si posizionano già e che hanno raccolto alcuni backlink in passato.

Anche le pagine che ottengono traffico, sia esso traffico di ricerca, referral o traffico diretto, dovrebbero essere mantenute per ovvie ragioni.

Alcuni contenuti possono sembrare inutili in base ai criteri di cui sopra, ma sono necessari per completare un sito web, anche se raramente viene visitato. Quindi non dare per scontato che anche i contenuti oscuri non abbiano valore.

Garantire la scansione e l’indicizzazione

Perché la parte SEO tecnica più importante è alla fine? 

Una volta pubblicato il tuo nuovo sito, devi verificare se le migliori pratiche SEO che hai preso in considerazione in precedenza stanno entrando nell’indice di Google e se mantieni le tue classifiche .

• Guarda frequentemente i tuoi rapporti di analisi e Google Search Console per scoprire potenziali blocchi stradali (pensa a noindex sopra).
• Ricontrolla le mappe dei siti create automaticamente e utilizza un crawler di siti Web come Screaming Frog per testare nuovamente gli URL sul server live.
• Potresti anche voler controllare i file di registro del server. Perché? Le pagine orfane e le pagine che non sono state indicizzate per qualche motivo potrebbero non essere nemmeno visualizzate altrove.

A volte anche il codice di Analytics non appare su tutte le pagine, quindi alcune pagine non hanno traffico perché è invisibile. 

---

Stai cercando un Consulente SEO?

Se stai cercando un consulente seo conttattami a [email protected] o al numero 345-8541524.

---

La tua Azienda ha bisogno di un Corso SEO Aziendale?

Per maggiori informazioni contattati via mail  [email protected] o al numero 345-8541524.

---

Sei di Milano e hai bisogno di un Corso SEO?

Per maggiori informazioni contattati via mail  [email protected] o al numero 345-8541524.

---