Come SEO e content marketing lavorano insieme

Con la SEO e i contenuti nella tua strategia di marketing, i risultati saranno molto più impressionanti rispetto all’utilizzo di entrambi da soli.

SEO e content marketing vanno insieme così bene. Funzionano e basta.

Per ottenere i migliori risultati, non dovresti fare content marketing senza considerare come si inserisce la SEO.

Al contrario, non dovresti fare SEO senza capire in che modo i contenuti forniscono sostanza e connessione a ciò che alla fine conta al centro di tutto:  il tuo pubblico . 

Con entrambi i contenuti e la SEO che lavorano insieme, colpirai due obiettivi:

• La SEO genera traffico mirato e pertinente da Google : non persone casuali a cui non importa cosa fai o vendi, ma piuttosto potenziali clienti che potrebbero unirsi al tuo pubblico e convertirsi a un certo punto. È così potente che la SEO genera il 1.000% di traffico in più rispetto ai social media organici.
• Il content marketing crea fiducia, autorità e lealtà con quei potenziali clienti . Se hai prestato attenzione, la maggior parte dei consumatori moderni fa ricerche diligenti prima di effettuare acquisti e vogliono apprezzare e fidarsi dei marchi a cui danno i loro soldi. Il 55% degli acquirenti fa più affidamento sui contenuti per la ricerca e le decisioni di acquisto rispetto a un anno fa.

Per dirla alla leggera, SEO e content marketing hanno una relazione incredibilmente simbiotica. Esploriamo come si armonizzano.

Innanzitutto, cos’è il content marketing?

Il content marketing è la creazione, pubblicazione e distribuzione di contenuti online (da blog e video a ebook e podcast).

Questo contenuto non ha lo scopo di vendere qualcosa o promuovere il marchio, ma piuttosto educare, intrattenere o potenziare i potenziali clienti. Questo alimenta il loro interesse, il loro coinvolgimento e la loro fiducia nel tempo in modo che alla fine diventino clienti.

Cos’è la SEO?

SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca , è il processo di ottimizzazione e miglioramento del tuo sito Web (e dei contenuti del tuo sito Web) in modo che sia visibile nei risultati di ricerca, dove le persone cercano informazioni, risposte, prodotti e servizi.

Non si può sottovalutare quanto sia importante in questi giorni apparire nei motori di ricerca, in particolare Google. Ricerca Google, Immagini e Mappe generano il 92,96% del traffico globale . Se il tuo sito web e le tue pagine si posizionano in alto nei motori di ricerca, ne guadagnerai una buona fetta. 

Quali sono le principali differenze tra SEO e content marketing?

SEO e content marketing sono diversi ma correlati.

Mettiamola così:

• La SEO è ciò che porta traffico mirato al tuo sito, inclusi i tuoi contenuti.
  • La SEO include una serie di azioni che puoi eseguire per ottimizzare il tuo sito Web e i contenuti da visualizzare nelle ricerche.
• Il contenuto è il modo in cui mantieni quelle persone sulle tue pagine, le nutri e alla fine le converti in clienti.
  • I contenuti possono essere ottimizzati per ricerche di parole chiave specifiche che si collegano al pubblico (e alla fase del percorso dell’acquirente ) che vuoi portare.

Per riassumere, ognuno sostiene l’altro. 

Ma come, esattamente? In quali modi specifici si intrecciano content marketing e SEO a vantaggio dei marchi, dei motori di ricerca e degli utenti che ne hanno bisogno?

In che modo la SEO integra il marketing dei contenuti? (e viceversa?)

SEO e content marketing sono una situazione molto yin e yang. Uno migliora l’altro e viceversa.

Con entrambi nella tua strategia, i risultati saranno molto più impressionanti rispetto all’utilizzo di entrambi da soli.

1. La SEO guida il traffico rilevante per coltivare i contenuti

Non scrivi contenuti in modo che vengano risucchiati nel buco nero di Internet. Scrivi contenuto con la speranza che alcuni lettori stanchi lo trovino e se ne vanno con giganteschi momenti di lampadina.

Associano quei momenti al tuo marchio e alla tua esperienza. È formidabile.

I contenuti che non vengono letti sono inutili. Se vuoi che contribuisca al successo del tuo marketing, hai bisogno che le persone lo leggano in modo che possa fare il suo lavoro nel nutrire i lead.

Uno dei modi migliori per assicurarsi che gli occhi giusti atterrino sui tuoi contenuti? Usa le tattiche SEO per ottimizzarlo con le parole chiave che i tuoi target stanno cercando.

Il 68% di tutto il traffico del sito web proviene dalle ricerche. Ciò significa che ogni volta che qualcuno nel mondo apre un browser, inizia la sua sessione online con una ricerca per la maggior parte del tempo. La SEO aiuta a guidare la fetta di persone che hanno bisogno di te verso i tuoi contenuti.

2. SEO e contenuti aumentano la visibilità e la consapevolezza del marchio

Vuoi che più persone associno il tuo nome a termini chiave del settore? Inizia a comparire in modo coerente nelle loro ricerche per quei termini con la SEO.

Ancora meglio, inizia a presentarti con contenuti straordinari che rispondono alle loro domande e alleviano i loro problemi specifici: quelli che solo tu puoi risolvere con ciò che sai e ciò che vendi (o, se sei un marketer o uno specialista SEO, ciò che sa il tuo cliente e vende).

Meglio lo fai, più alto sarà il tuo sito e i tuoi contenuti nei risultati. In definitiva, guadagnare un posto tra i primi 5 nei risultati organici (non a pagamento) in Google promette che le migliori possibilità che le persone non solo vedano la tua scheda, ma ci facciano anche clic.

Il CTR, o percentuale di clic, è la percentuale di persone che visitano una pagina Web e fanno clic su un collegamento specifico. I migliori CTR su una pagina dei risultati di un motore di ricerca appartengono alle prime 5 posizioni.

3. SEO e contenuto collaborano per migliorare l’esperienza dell’utente

SEO e contenuti non riguardano solo il posizionamento in un motore di ricerca e la guida di traffico e lead.

Insieme, ti aiutano anche a fornire una migliore esperienza utente al tuo pubblico sul tuo sito web.

La SEO è carica di regole e linee guida che regolano:

• Come dovrebbe essere strutturato e ottimizzato il tuo sito web.
• Come dovresti avvicinarti alla creazione di pagine e contenuti.
• Come dovresti collegarti ad altri siti e al tuo.
• Il livello di qualità a cui dovresti puntare.
• E altro ancora.

Seguire le linee guida per il tuo sito e i tuoi contenuti non solo assicura che ti classificherai meglio, ma assicura anche che il tuo pubblico avrà una buona esperienza una volta che ti troverà.

E questo contribuisce agli obiettivi di tutti:

• I motori di ricerca vogliono che gli utenti trovino ciò che stanno cercando in modo rapido ed efficiente e vogliono fornire risultati pertinenti e utili.
• I marchi vogliono che i potenziali clienti che li trovano su Google si trasformino alla fine in clienti e ci sono maggiori possibilità che ciò accada se il marchio offre una buona esperienza utente: da contenuti pertinenti e utili a un sito a caricamento rapido e ben strutturato.

4. Contenuti SEO di alta qualità aiutano le tue pagine a classificarsi meglio

Non è un segreto che contenuti di alta qualità aiuteranno i tuoi blog, articoli e persino le tue pagine di destinazione e di vendita a scalare le classifiche di ricerca.

La qualità dei contenuti è, infatti, uno degli elementi più importanti che influenzerà il tuo successo SEO, se non il più importante.

Come afferma la guida What Is SEO di Search Engine Land :

“I contenuti dovrebbero essere la tua prima priorità quando pensi alla SEO.”

Dopotutto, i contenuti del tuo sito web:

• Determina se sei rilevante per la query di ricerca di un utente e se aggiungerai valore alle loro vite o perderai tempo. 
• Influenza per quanto tempo rimarranno sul tuo sito (leggeranno l’intero blog? Sfogliano gli altri tuoi contenuti? Guarda la tua pagina “informazioni” e servizi/prodotti?).
• Dovrebbe fornire la prova che possono fidarsi di te.

Questi sono segnali essenziali da inviare ai tuoi potenziali clienti e tutti iniziano e finiscono con il tuo contenuto e la sua qualità.

Non uscire di casa senza che SEO e content marketing lavorino in tandem

Non giriamo parole qui.

Il content marketing impostato in una strategia di per sé non ha la stessa potenza di quando viene schiacciato insieme alla SEO.

I contenuti senza una SEO intelligente otterranno molto meno traffico, meno letture, meno coinvolgimento e meno conversioni.

SEO senza contenuti di alta qualità equivale a un sito Web sottile, poco interessante e inutile che non attrae nessuno e non guadagna nulla.

La salsa segreta si unisce quando mescoli i due.

La SEO attira traffico e lead. La SEO fa vedere un marchio a un livello diverso. La SEO garantisce che l’esperienza dell’utente sia all’altezza di standard elevati e soddisfi gli utenti.

Il contenuto coinvolge i lead e li mantiene sul tuo sito. Il contenuto alimenta il loro interesse, fiducia e lealtà. Il contenuto li fa tornare per saperne di più.

Non uscire di casa senza una sana miscela di entrambi nella tua strategia.

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