I tuoi contenuti sono in linea con ciò che Google mostra a Pagina 1? In caso contrario, il consolidamento delle pagine potrebbe migliorare le prestazioni SEO.

La soglia di qualità di Google, e la sua relazione con l’indicizzazione, è diventata un argomento più noto e ampiamente discusso nell’ultimo anno.

Diversi elementi contribuiscono alla proposta di valore di una singola pagina e dominio. Ma un concetto chiave che Google tratta nelle sue Linee guida per i valutatori della qualità è “scopo benefico”. (Copro come lo scopo vantaggioso si riferisce all’indicizzazione, in Perché l’indicizzazione al 100% non è possibile e perché va bene .)

Sempre più spesso, quando i siti Web registrano un calo delle prestazioni (e delle classifiche), è perché:

  • Le SERP sono cambiate (e ora presentano agli utenti diverse proposte di valore).
  • Il sito ha diffuso valore su un argomento specifico in troppi URL con l’obiettivo di classificare più URL per più parole chiave.

Quando abbiamo poi verificato e consolidato queste pagine (o elementi di pagina), abbiamo rafforzato la proposta di valore della pagina di destinazione e abbiamo visto migliorare le prestazioni e le pagine si allineano meglio con ciò che Google sta ora scegliendo di pubblicare sulla Pagina 1.

Google ha discusso del consolidamento dei contenuti, ma più nel contesto del consolidamento di domini o sottodomini che si sovrappongono o competono per gli stessi argomenti e termini.

Applicando a ciò la logica della proposta di valore e dello scopo benefico, possiamo fare lo stesso per i documenti esistenti all’interno di un singolo dominio.

Cos’è il consolidamento dei contenuti?

Il consolidamento dei contenuti è il processo di fusione di diversi contenuti, come post di blog, articoli o pagine di destinazione create per la SEO, in un unico articolo coerente. 

Questo singolo pezzo coeso ha una proposta di valore forte (e contenuto principale) ed elementi di supporto che si collegano al contenuto associato (contenuto di supporto). 

Durante questo processo, naturalmente, rimuoverai (o correggerai) contenuti obsoleti e errati.

Questo dovrebbe funzionare in linea con la tua strategia di contenuto complessiva nel generare visibilità nella parte superiore della canalizzazione o rispondere alle domande sui casi d’uso per poi indirizzare il viaggio dell’utente verso le tue pagine orientate alla conversione.

Gli audit di consolidamento dovrebbero concentrarsi sul contenuto e, a mio avviso, mantenere agnostico il tipo di pagina.

Ad esempio, non c’è nulla di male nello spostare elementi dai post del blog su pagine commerciali se aiuta a migliorare la proposta di valore della pagina commerciale e il posizionamento per query più pertinenti.

Definizione di “qualità”

La sezione 3.1 delle Quality Rater Guidelines definisce un elenco puntato dei fattori più importanti nel determinare la qualità della pagina.

Ma il primo punto elenco in questo elenco è quello strettamente correlato allo scopo benefico, e questo è letteralmente “lo scopo della pagina”.

Ogni pagina ha uno scopo diverso (es. fornire informazioni o vendere un prodotto/servizio). A quel tipo di pagina viene quindi applicato un punteggio di qualità della pagina.

Poiché Google ha aumentato e aggiornato le SERP negli ultimi mesi, alcuni apparentemente cambiando o mescolando intenti contrastanti (per fornire risultati che coprano più interpretazioni comuni più di prima), lo “scopo benefico” è diventato più toccante.

Quando poi iniziamo a parlare di una pagina con uno scopo benefico rilevante e di alta qualità, entriamo nel regno della descrizione delle pagine come aventi:

  • Alti livelli di MANGIARE.
  • Alta qualità e livelli soddisfacenti dei contenuti principali (che definiscono lo scopo benefico principale).
  • Buoni livelli di contenuti pertinenti e di supporto.

Al contrario, una pagina può avere un forte scopo benefico (ad esempio, vendere o promuovere un prodotto o un servizio), ma se manca degli altri fattori, farà fatica. Poiché Google classifica gli URL, distribuire un argomento e il suo contenuto (e lo scopo vantaggioso) su troppe pagine diluisce il valore potenziale.

Google lo descrive come:

Le pagine di bassa qualità potrebbero essere state destinate a uno scopo benefico. Tuttavia, le pagine di bassa qualità non raggiungono bene il loro scopo perché mancano di una dimensione importante, come avere una quantità insoddisfacente di MC, o perché il creatore dell’MC non ha esperienza per lo scopo della pagina. 

Una situazione comune a cui vedo portare questo (molto) è dove Google sceglierà di classificare un post del blog, progettato come contenuto di supporto, prima di una pagina commerciale per termini commerciali (anche se in posizioni di guida non di traffico) perché ha un più alto proposta di valore che una pagina commerciale, che è stata distribuita su una sottocartella e più URL.

Processo di consolidamento

Diverse origini dati possono informare i tuoi sforzi di consolidamento.

Questi includono:

  • Strumenti di analisi comuni per visualizzazioni di pagina, entrate e uscite.
  • Console di ricerca di Google.
  • Il tuo strumento preferito per il monitoraggio della classifica.

Con questi dati, sarai in grado di identificare potenziali aree problematiche.

Identificare i target URL prioritari

Quando ho lavorato con i clienti per fare questo, la prima domanda è “da dove iniziamo?”

La migliore risposta si trova all’interno di Google Search Console.

All’interno dei rapporti sulla copertura, vogliamo cercare le pagine che sono state classificate nella sezione esclusa come:

  • Sottoposto a scansione: attualmente non indicizzato
  • Pagina alternativa con tag canonico appropriato
  • Duplica senza canonico selezionato dall’utente
  • Duplicato, Google ha scelto un canonico diverso dall’utente
  • Morbido 404

Queste sono tutte categorie di esclusione che indicano potenziali problemi di qualità della pagina e che gli URL potrebbero essere validi ma sono al di sotto della soglia di qualità per l’indicizzazione.

Raggruppamento di pagine

Come accennato in precedenza nell’articolo, rimuovere segmenti di contenuto validi dall’URL di un blog e aggiungerli a un URL commerciale (se ha senso farlo e migliora la proposta di valore) non è una brutta cosa prima di rimuovere la pagina sezionata.

Per un certo numero di siti Web consolidati, potresti identificare che hai più articoli di blog e altre aree del sito Web (come il supporto) che competono per termini simili. 

Questa è una buona opportunità per riallineare queste pagine. Ad esempio, potresti avere un articolo di blog mirato ad alcuni termini di inizio canalizzazione e un articolo di supporto mirato a problemi specifici. 

Qui puoi de-ottimizzare l’articolo per non competere con l’articolo di supporto in quanto fornisce una proposta di valore migliore e soddisfa meglio l’intento delle query di supporto.

Non esiste una strategia o un quadro prestabilito da seguire realmente per farlo, poiché tutti i siti Web e le strategie di contenuto sono strutturati in modo diverso.

Tuttavia, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di mantenere e migliorare le prestazioni delle metriche aziendali (ad es. lead, entrate), anche se ciò comporta il costo di alcune visualizzazioni di pagina.

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Profilo Autore

Paolo Marzano
Paolo Marzano
Da oltre 10 anni mi occupo di strategie SEO per piccole e grandi aziende. L’obiettivo è aumentare e trasformare il traffico in Clienti.