Local SEO: 25 fattori di ranking importanti

Aumenta le tue possibilità di essere incluso nel Local Pack di Google imparando i 25 segnali di ranking della ricerca locale per i quali devi ottimizzare.

Far classificare un’azienda locale è difficile per tre motivi:

• Un aumento degli usi dei dispositivi mobili perché sempre più persone utilizzano i loro telefoni per trovare attività commerciali vicino a loro.
• Un’ondata di aziende che riconoscono il valore della SEO locale stanno rendendo i risultati più competitivi.
• Google Local Pack, che una volta era tra i primi sette, ora è solo tra i primi tre.

Quindi, cosa ci vuole per apparire in cima a questi risultati locali competitivi, per metterti di fronte alle persone che cercano prodotti e servizi come i tuoi?

Qui imparerai 25 specifici segnali di ranking locale che devi comprendere e ottimizzare per funzionare al meglio nella ricerca locale.

Innanzitutto, diamo un’occhiata a come queste modifiche con Map Pack/Local Pack di Google sono un punto di svolta per le aziende.

 

Perché il Local Pack di Google è così importante?

Consente al ricercatore la massima comodità di trovare rapidamente un’attività commerciale nelle vicinanze e visualizzare orari, numeri di telefono, recensioni e altro senza fare clic su un sito Web.

La classifica locale per la tua attività è vitale e la SEO locale deve essere una componente fondamentale della tua strategia di ottimizzazione generale se speri di aumentare le tue probabilità di essere classificato nel Local Pack di Google.

Come per tutte le cose di Google, non esiste una formula esatta per arrivare in cima e la concorrenza è agguerrita.

Ma questo articolo delineerà i passaggi importanti che puoi intraprendere per costruire la tua presenza online locale e aumentare le tue possibilità di classificarti bene come un’attività locale.

Quali sono i migliori segnali di posizionamento SEO locale?

Ho organizzato l’elenco dei segnali di posizionamento SEO critici in due grandi categorie:

• Le basi: copre i segnali di classifica più fondamentali. Questi sono i frutti più bassi e i fattori fondamentali che devono essere affrontati per classificarsi per SEO.

• I Nitty-Gritty Local Ranking Signals: questo delinea i segnali di ranking locale più avanzati di cui avrai bisogno per spostarti in cima e superare un concorrente.

Le basi

1. Profilo aziendale di Google

Potresti conoscere il profilo di Google Business con il suo nome precedente, Google My Business.

È facile e gratuito rivendicare il tuo profilo aziendale di Google .

Questo è uno dei modi più semplici ed efficaci per migliorare la tua SEO locale.

Ci sono due metodi:

Con il primo , inserisci il nome e l’indirizzo dell’attività e sceglilo dai risultati della ricerca.

Con il secondo metodo, trovi la tua attività su Ricerca Google o Google Maps e fai clic su “Rivendica questa attività”.

2. Categorie del profilo aziendale di Google

Le categorie descrivono la tua attività e ti aiutano a entrare in contatto con i clienti che ti stanno cercando.

Scegli una categoria principale che descriva la tua attività nel suo insieme e sii specifico.

Ad esempio, se sei un salone di bellezza, seleziona “salone di bellezza” anziché solo “salone”.

3. Foto sul profilo aziendale di Google

Puoi aggiungere foto o video alla tua pagina Google My Business. Questi potrebbero includere la tua posizione, i prodotti, il personale e persino i clienti (con il permesso, ovviamente).

4. Luoghi Bing per affari

Google è il motore di ricerca più utilizzato, ma Bing detiene ancora una piccola quota (circa il 7% del mercato mondiale secondo questa fonte).

Copri tutte le basi configurando i tuoi Bing Places for Business .

5. Directory/citazioni in linea

Rivendica la tua attività in altre directory online popolari, come queste:

• Mappe di mele.
• Pagine Gialle.
• Foursquare.
• Localworks di Yahoo.

6. Inserzioni sui siti di recensioni

Uno studio di Harvard Business Review mostra il potere delle inserzioni sui siti di recensioni.

I risultati sono stati che il miglioramento di una stella di un’azienda nella valutazione di YELP porta a un aumento del 5-9% delle entrate.

Per ottenere recensioni, inizia a essere elencato su questi siti:

• Guaire.
• Porta di vetro.
• Lista di Angy.

Sembra che le recensioni su Google abbiano il peso maggiore, ma le inserzioni su questi altri siti sono ancora molto preziose.

7. Numero di recensioni positive

Ottenere recensioni positive e interagire con i tuoi clienti rispondendo alle loro recensioni è importante.

Secondo Google, le recensioni di alta qualità aiutano il cliente migliorando la visibilità della tua attività e aumentando la probabilità che un cliente visiti la tua sede.

Non dimenticare questo importante avvertimento a questa raccomandazione sulla ricerca di recensioni positive: è contro le loro politiche acquistare recensioni chiedendo recensioni in cambio di qualcos’altro.

9. Recensioni con risposte

Le risposte del proprietario a Google mostrano che la pagina è gestita attivamente e che sei coinvolto con loro.

Google ha anche indicato che le tue risposte sono importanti perché le recensioni creano fiducia.

10. Percentuale di recensioni negative a cui non ha risposto

In un doppio smacco, conta il numero di recensioni con risposte, ma anche le recensioni negative senza risposte.

È necessario disporre di un piano in atto per rispondere a tutte le recensioni e in particolare a quelle negative. Leggi qui per ulteriori indicazioni su come gestire le recensioni negative .

Google ha impostato un sistema se ritieni che ci sia stata una recensione inappropriata o negativa su Google e desideri rimuoverla.

11. Crea una pagina aziendale di Facebook

Molte persone si sentono a proprio agio con Facebook e lo usano come motore di ricerca, quindi è in questo elenco.

Assicurati di creare almeno una pagina aziendale e aggiornarla con il tuo sito Web, orari e una descrizione.

I segnali social possono avere un impatto limitato, ma hanno un impatto sulla SEO sociale.

12. Elenchi sociali

Indipendentemente dal fatto che tu abbia intenzione di essere attivo sugli elenchi dei social o meno, dovresti almeno rivendicare la tua attività su tutti i siti social popolari come Twitter, LinkedIn e Instagram.

Appunta un tweet o un post che invita gli utenti a chiamare/visitare il tuo sito Web/seguirti su qualsiasi piattaforma social su cui sei più attivo.

In un sondaggio condotto su 3.200 clienti, l’aspettativa media di tempo di risposta del cliente era di quattro ore !

Con l’ aspettativa di una risposta rapida da parte delle aziende sui social, con brevi risposte di risposta, la tua azienda deve rispondere in modo fulmineo per soddisfare questa aspettativa.

13. Nome, indirizzo e numero di telefono coerenti (NAP)

Sii coerente con il nome, l’indirizzo e il numero di telefono della tua attività attraverso ogni mezzo per consentire alle ricerche su Google di fornire informazioni accurate.

Inoltre, un nome, un indirizzo e un numero di telefono coerenti possono facilitare la connessione dei tuoi clienti con la tua attività.

L’attenzione ai dettagli qui è importante.

Ad esempio, se il nome della tua attività è Jon’s Burger, LLC su un sito e Jon’s BurgerS su un altro sito, la leggera differenza di nome e entità potrebbe causare confusione.

14. Reattività mobile

Google esamina prima il tuo sito mobile, non il tuo sito desktop. Questo strumento può aiutarti a iniziare a raggiungere la reattività mobile.

I segnali di ranking SEO locale Nitty Gritty

15. Markup dei dati strutturati

Esistono diversi modi per utilizzare i markup dei dati strutturati per la SEO locale, incluso per:

• Più reparti.
• Ore.
• Indirizzo.
• Menu.
• Sito web.
• Numero di telefono.

Questi sono altamente raccomandati da Google. Puoi aggiungere markup utilizzando la guida di Google o uno strumento come Schema.

Vale anche la pena notare che c’è una certa mancanza di chiarezza sul fatto che includere le coordinate GPS all’interno dei dati strutturati sia utile.

Vedere ” Come utilizzare lo schema per la SEO locale: una guida completa ” per casi d’uso e markup di esempio.

16. Tassi di click-through dai risultati di ricerca

Se hai successo nella SEO in generale, farai bene nella SEO locale. Ha senso, vero?

Concentrati sull’assicurarti che i meta titoli e le descrizioni abbiano un senso in modo che gli utenti trovino ciò che si aspettano quando arrivano sul tuo sito.

17. Contenuti localizzati

La pubblicazione coerente dei contenuti è fondamentale qui. Stabilisci un obiettivo per i contenuti in corso e misura i tuoi progressi per garantire risultati.

Assicurati di poter includere organicamente il tuo termine chiave e la tua posizione.

Ad esempio, scrivi di eventi locali, condividi gli sforzi per raccogliere fondi per un ente di beneficenza locale, includi argomenti informativi importanti nella comunità locale, ecc. Pensa a cosa ha senso per il tuo marchio.

18. Posizione sulla pagina + ottimizzazione delle parole chiave

Ad esempio, non ottimizzare solo per la “riparazione del forno”. Ottimizza per la “Consulente SEO Milano“.

19. Titolo + Meta Descrizione

Includi i termini chiave e la posizione nel titolo e nelle meta descrizioni quando possibile.

Questo è in coordinamento con la posizione sulla pagina e l’ottimizzazione delle parole chiave, ma è abbastanza importante da giustificare una menzione separata.

20. Collegamenti in entrata di alta qualità

I collegamenti da siti di cui Google si fida sono utili per la SEO. L’argomento dei collegamenti in entrata è importante ed esteso e una discussione approfondita va oltre lo scopo di questo articolo.

21. Diversità dei collegamenti in entrata

Desideri una gamma di collegamenti in entrata pertinenti, autorevoli e acquisiti in modo organico.

Una buona analogia in un portafoglio di investimenti. Vorresti diversificare diversi tipi di investimenti e diversi livelli di rischio.

La tua strategia di collegamento dovrebbe essere similmente diversificata.

Desideri quanti più collegamenti possibili da quanti più siti Web diversi possibile, con la nota che desideri che tutti i collegamenti siano di alta qualità.

22. Collegamenti in entrata da siti pertinenti locali

I collegamenti da siti di notizie locali, blog di comunità e così via dimostrano che il tuo sito è considerato affidabile dai tuoi vicini.

Per alcune aziende, un comunicato stampa alle stazioni di notizie locali potrebbe aiutare qui. Per altri, potrebbe essere utile impegnarsi in discussioni sui siti di social media locali.

23. In entrata utilizzando la parola chiave locale + nel testo di ancoraggio

Sei pronto a fissare un obiettivo difficile?

Un link in entrata da un sito di alta autorità che utilizza sia la tua città che il tuo quartiere e il termine chiave principale è come il “Santo Graal” dei link.

24. Vicinanza al ricercatore

La tua vicinanza al ricercatore è quella che è e non puoi ottimizzare questo fattore.

Tuttavia, è un forte segnale di ranking, motivo per cui è importante rivendicare il profilo della tua attività Google e avere un nome, un indirizzo e un profilo coerenti.

25. Autorità di dominio sul tuo sito web

L’autorità di dominio è un’autorità di ranking di ricerca sviluppata da Moz che prevede la probabilità di classificare un sito Web.

Aumentare l’autorità del tuo dominio non è un processo semplice o rapido, ma è probabile che ripaghi profumatamente.

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