Stai cercando di aumentare le vendite delle vacanze durante il Black Friday/stagione festiva? È meglio pianificare in anticipo e implementare questi suggerimenti SEO stagionali.
L’aumento del costo della vita, il calo della fiducia dei clienti e i frequenti cambiamenti dell’algoritmo di Google segneranno il destino degli specialisti SEO?
In questo articolo, esamineremo alcuni suggerimenti SEO che ti aiuteranno a navigare durante le festività natalizie e a pianificare il prossimo.
1. Crea pagine di destinazione dedicate per il Black Friday
Seo Black Friday
Per aumentare la visibilità delle ricerche relative al Black Friday e al Cyber Monday, è vantaggioso creare una pagina di destinazione evergreen dedicata per queste festività.
Per trovare le migliori offerte, gli utenti cercano spesso combinazioni di parole chiave che includono [marca] o [prodotto], oltre alle parole: offerte, sconti o promozioni.
Utilizzando i risultati storici di Google Trends, è possibile scoprire quali scelte sono popolari in determinate categorie di prodotti. Se l’idea è quella di fare sconti durante il Black Friday o il Cyber Monday, può valere la pena dedicare una pagina separata a ciascun prodotto o servizio.
Se sei in grado, è un’idea molto migliore iniziare a pianificare la creazione di queste pagine di destinazione e del loro contenuto con il maggior anticipo possibile.
Quindi, fino a quando quelle pagine non sono davvero necessarie, distribuisci un reindirizzamento 302 (un reindirizzamento temporaneo, anziché un reindirizzamento 301 permanente). Questo ti darà tutto il tempo per preparare le pagine per i tuoi consumatori natalizi e Google per esaminare a fondo il sito.
Ancora meglio, potresti creare un “mini-sito” con pagine a tema Black Friday/Natale che possono essere nascoste ai visitatori fino all’avvicinarsi delle festività natalizie.
Una volta che le pagine sono state create, devono essere aggiunte alla tua mappa del sito XML e alla navigazione. Ricorda che lo scopo della creazione di queste nuove landing page è generare traffico dalle ricerche relative alle vacanze.
Tuttavia, assicurati che i visitatori abituali possano vedere le pagine aggiornate per sfruttare le offerte speciali delle tue vacanze. Aggiungendo le nuove pagine alla tua mappa del sito, fornisci una mappa per i crawler per individuarle e indicizzarle rapidamente.
Facendo queste due cose, aumenterai la visibilità delle tue nuove pagine di destinazione delle vacanze sia per i visitatori che per i crawler dei motori di ricerca.
Ricorda : gli URL relativi alle festività sul tuo sito non sono temporanei. Pertanto, è importante mantenere queste pagine il più evergreen possibile.
2. Concentrati sull’esperienza dell’utente
Black Friday SEO
La priorità principale per gli acquirenti di Natale online è scoprire sempre le migliori offerte.
Quest’anno, diversi commercianti hanno sviluppato strumenti e filtri per facilitare la scoperta e la cura delle vendite del Black Friday e del Cyber Monday.
Una delle principali frustrazioni degli acquirenti è quando non riescono a trovare facilmente le offerte su un sito Web o quando incontrano prodotti esauriti dopo aver navigato per un po’ nel tuo sito.
Dal momento che è così semplice per gli acquirenti online passare rapidamente a un’altra opzione, i marchi hanno bisogno di questo tipo di modifiche per mantenere i clienti sui loro siti e spendere soldi.
I seguenti elementi sono fondamentali:
- Utilizzo della navigazione a faccette.
- Ottimizzazione dei carrelli della spesa.
- Miglioramento dell’esperienza della pagina.
Usa la navigazione a faccette
La navigazione a faccette è un modo per aiutare i tuoi clienti a trovare esattamente ciò di cui hanno bisogno, consentendo loro di personalizzare le loro ricerche fornendo numerosi filtri a seconda dei criteri di inserzione.
Potresti riscontrare i seguenti problemi durante l’implementazione della navigazione con facet:
- Contenuto duplicato.
- Rigonfiamento dell’indice (quando i motori di ricerca indicizzano le pagine del tuo sito che non hanno un valore di ricerca).
- Problemi di scansione.
Sono disponibili una varietà di soluzioni per risolvere i problemi di navigazione sfaccettati su siti Web di piccole e grandi dimensioni.
Questo argomento non può essere adeguatamente trattato in una singola parte di questa pagina, quindi per ulteriori informazioni approfondisci i seguenti post:
- Quanto è troppo: navigazione sfaccettata e SEO
- Tassonomia del sito per SEO: una guida semplice
Ottimizza i carrelli della spesa
Inoltre, considera i seguenti suggerimenti per l’ottimizzazione del carrello.
Fornisci più opzioni di consegna
È essenziale fornire una varietà di alternative di consegna per soddisfare le esigenze dei clienti. Queste opzioni dovrebbero includere la consegna locale regolare, la consegna il giorno successivo o lo stesso giorno (nel caso dei fioristi), i costi di consegna e il ritiro locale, solo per citarne alcuni.
Offri una varietà di metodi di pagamento
I millennial e i clienti della Generazione Z, essendo i consumatori digitali più influenti, richiedono una gamma di alternative di pagamento.
Se il loro metodo preferito non è disponibile, potrebbe indurli ad abbandonare un acquisto, non il loro intento.
Il desiderio di ciò che vogliono acquistare li spingerà a iniziare una nuova ricerca e completare l’acquisto da qualche altra parte.
Abilita la creazione di account e la registrazione utilizzando i social media
La creazione di account che comporta l’immissione manuale dei dati potrebbe potenzialmente comportare l’abbandono.
Invece di perdere tempo a compilare le informazioni personali per ogni transazione su un sito di e-commerce, i consumatori vogliono un checkout rapido.
Invia notifiche e-mail di abbandono del carrello
Che un cliente abbia abbandonato perché stava guardando le vetrine o per distrazioni, un messaggio personalizzato che gli ricordasse che aveva delle cose nel carrello potrebbe spingere il cliente a controllare nuovamente il carrello.
Possibilità di utilizzare buoni sconto
L’aggiunta di una sezione in cui i clienti possono essere incoraggiati a utilizzare i buoni sconto è un’altra tattica di e-commerce per incoraggiare i clienti a completare una transazione.
I clienti godono di promozioni e non perderebbero l’opportunità di riscattare un buono sconto.
Prova su tutti i dispositivi mobili
Prendi in considerazione la valutazione della reattività mobile del tuo sito web durante la fase iniziale di costruzione del web.
In questo modo sarai in grado di identificare e risolvere i problemi in tempo prima che sia troppo tardi e una brutta esperienza utente ti costa un calo delle entrate.
Implementa una pagina di errore 404 personalizzata
Quando un prodotto è stato interrotto o quando un visitatore digita un URL errato, avere una pagina di errore 404 impedirà al traffico del cliente di arrivare a un vicolo cieco.
Inoltre impedirà ai visitatori di trovare nulla sul sito web.
Migliora l’esperienza della pagina
Lavorare per migliorare i core web vitals (CWV) e l’esperienza della pagina può contribuire a un aumento significativo delle entrate come risultato di un miglioramento del traffico.
Secondo questo articolo di Web.Dev , diversi marchi hanno riscontrato miglioramenti nelle entrate fino al 70% lavorando sull’esperienza della loro pagina .
Assicurati che gli elementi che compongono l’esperienza della pagina siano al meglio possibile.
Quando si tratta di elementi vitali web fondamentali, è fondamentale prendere decisioni basate sui report più accurati. Ecco i migliori strumenti per valutare i CWV:
- Google Lighthouse: questo strumento fornisce un punteggio su una pagina Web o un URL in qualsiasi momento. È utile per dare un’idea di dove le cose potrebbero andare storte e da dove iniziare una ricerca più approfondita.
- Tipo di dati: Dati di laboratorio (simulatore).
- Approfondimenti sulla velocità della pagina:
- Tipo di dati: Lab e campo (dati utente reali).
- CRUx
- Console di ricerca di Google
3. Lavora con la ricerca a pagamento
Mentre il Black Friday e il Cyber Monday (BFCM) rappresentano il weekend lungo più importante dell’anno per la vendita al dettaglio, è importante lavorare per allineare la tua strategia di ricerca organica con la ricerca a pagamento. Ciò fornisce ai tuoi utenti l’esperienza omnicanale più unificata possibile.
La tua campagna di ricerca a pagamento, come la tua strategia SEO, dovrebbe essere basata su una combinazione di dati storici sul rendimento degli annunci e nuove parole chiave.
Ecco alcune cose da ricordare quando si pianifica una campagna PPC per le vacanze:
- L’offerta pubblicitaria per BFCM potrebbe essere difficile per il tuo budget. Fai attenzione quando scegli le parole chiave target per gli annunci a pagamento.
- Pubblica annunci promozionali sponsorizzati prima dell’intensa stagione dello shopping tra il Black Friday e il Natale, quando c’è meno concorrenza. Quest’anno, lo shopping natalizio inizia prima del solito.
- Ricorda di abbinare gli obiettivi della tua campagna alla fase appropriata della canalizzazione quando esegui campagne social a pagamento.
- Non dimenticare di mettere da parte una parte del tuo budget per gli annunci di prova. Prova i post sponsorizzati da Tiktok, Google Ads o LinkedIn.
4. Ottimizza il tuo profilo aziendale di Google
In Come trasformare il tuo profilo aziendale di Google in un canale che genera entrate , ho trattato l’importanza di un profilo aziendale di Google nella tua strategia SEO.
Che tu sia una piccola impresa o un grande marchio, GBP può essere una fonte di entrate significativa se ottimizzato correttamente.
Ecco alcune cose che puoi fare durante il Black Friday e il periodo natalizio per aumentare le entrate:
- Crea una sezione di categoria per stagione . Ad esempio, una sezione di categoria per i tuoi prodotti del Black Friday e una volta terminato, elimina la categoria e creane una nuova per Natale.
- Assicurati di aggiungere tutte le informazioni necessarie sulla consegna durante le festività natalizie. Questo è fondamentale in quanto la mancanza di informazioni può portare a recensioni negative.
- Crea post in GBP (una volta alla settimana è sufficiente) per tenere informato il tuo pubblico sulle offerte imminenti, sui tempi di consegna e su altri aspetti importanti della tua attività e dei tuoi prodotti.
- Incoraggia i tuoi clienti a lasciare una recensione e a rispondere sempre ai loro commenti.
5. Approfondisci le PR digitali e i link
Nei giorni che precedono e durante il Black Friday, ci saranno un sacco di articoli che utilizzano le frasi “Black Friday”, “deal” o “offerte”. Questo serve solo a illustrare quanta fame hanno i giornalisti per il materiale di vendita del Black Friday.
Le prossime settimane della tua azienda dovrebbero sicuramente comportare la promozione di offerte del Black Friday per la tua azienda di e-commerce sui media pertinenti.
Ecco alcune cose che puoi fare per ottenere link prima e durante le festività natalizie:
- Invia ai giornalisti che si occupano degli speciali del Black Friday e di Natale un elenco dei tuoi migliori prodotti, completo di foto e prezzi.
- Tieni presente che i giornalisti saranno inondati di richieste del Black Friday, quindi fai attenzione a come personalizzi la tua presentazione e a chi stai proponendo.
- Monitora le richieste dei media relative al Black Friday o al Natale.
- Riunisci con il tuo team e pianifica un buon contenuto da promuovere prima e durante le festività natalizie. Potrebbe essere un report che può essere promosso tra i media, una collaborazione con un influencer, una trovata PR, un evento o altro.
E se le nostre entrate diminuissero anche con una strategia SEO di prim’ordine?
Immagina questo – la tua squadra o te stesso:
- Preparati con mesi di anticipo per il Black Friday e il periodo natalizio.
- Ha ottenuto fantastici collegamenti nei media nazionali e un grande coinvolgimento sui social media.
- Avere una buona strategia SEO in atto.
Noti che i risultati nel traffico e nelle classifiche sono ottimi e non sei stato influenzato da alcun aggiornamento dell’algoritmo.
Eppure, nonostante tutto ciò, si vede un calo significativo delle entrate.
È qui che è importante valutare tutti i possibili eventi esterni che si verificano e valutare cosa potrebbe incidere sulla fiducia dei consumatori.
Il calo della fiducia dei consumatori, influenzato dall’attuale crisi economica globale e da uno stato generale di pessimismo, è un fenomeno che sta diventando piuttosto comune nel 2022.
Detto questo, non sei solo qui. La richiesta di marchi e agenzie di acquisire la fiducia dei clienti è più grande che mai. Nonostante il diffuso pessimismo, il comportamento dei consumatori mostra segnali di ottimismo.
Alcuni potrebbero pensare: “La SEO per il Black Friday è un ottimo argomento.
Bene…
- Dovrai spiegare agli stakeholder dal punto di vista del ROI, perché, nonostante i significativi investimenti SEO e i buoni risultati nel traffico organico e nel coinvolgimento, c’è un calo delle entrate.
- Sapere cosa sta influenzando la fiducia dei tuoi consumatori porterà a sensibilità durante il brainstorming per le campagne di contenuti e link. Un contenuto insensibile/controverso, una campagna di pubbliche relazioni o social ti porterà link, sì, ma può anche distruggere la reputazione del tuo marchio in un attimo.
È nostro compito valutare tutto ciò che potrebbe influenzare i nostri risultati SEO e, in questo modo, trovare e proporre soluzioni.
Se queste soluzioni non fanno parte del tuo lavoro quotidiano, delega e lavora insieme ad altri team.
Quindi, cosa fare quando siamo influenzati da fattori fuori dal nostro controllo?
L’aspetto più importante è concentrarsi sulla comunicazione con i propri stakeholder.
Per quanto riguarda i tuoi clienti, concentrati su quanto segue per creare fiducia e aumentare la fiducia negli acquisti:
- Offerte (offerte stagionali, buoni regalo, abbonamenti).
- Costi (costi alla consegna).
- Contenuti sensibili e creativi e campagne di digital PR.
- Lavora con squadre pagate.
Per poter avere un fantastico Black Friday/stagione festiva, è meglio pianificare con più tempo possibile in anticipo.
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- Da oltre 10 anni mi occupo di strategie SEO per piccole e grandi aziende. L’obiettivo è aumentare e trasformare il traffico in Clienti.
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