Come creare contenuti che si indicizzano, vengano letti e convertano

Ci sono molte domande sulla lunghezza dei contenuti in SEO e su cosa si classifica al meglio.

Sebbene Google affermi che non c’è un numero di parole specifico che raccomandano, alcuni studi hanno dimostrato che i contenuti di lunga durata tendono a posizionarsi più in alto rispetto a quelli brevi.

Se sei interessato a scrivere contenuti di lunga durata, probabilmente vorrai assicurarti che venga classificato, letto e convertito in modo da creare un ROI per il tuo impegno.

Che cos’è il contenuto di lunga durata?

La maggior parte considera il contenuto lungo più di 1.000 parole. È un contenuto che va in profondità, offre un valore aggiunto per il lettore e include più ricerche, approfondimenti e informazioni rispetto a una lettura veloce.

I contenuti di lunga durata dovrebbero far sentire il lettore a proprio agio con l’argomento e come se le loro domande avessero avuto risposta e sapessero cosa fare con le informazioni o come si applicano a loro.

Cosa dovresti includere nei contenuti di lunga durata?

Vuoi creare contenuti che aiutino il tuo lettore. Pensa a loro e a ciò di cui hanno bisogno o vogliono imparare da questo pezzo. Che domande hanno?

È tua responsabilità anticipare le loro domande e rispondere nel tuo lavoro. Se non sei sicuro di quali domande abbiano, pensa a cosa vuoi assicurarti che sappiano.

Usa le seguenti domande guida per identificare quali informazioni sono più importanti per aiutarli a passare alla fase successiva:

• Cosa devono sapere?
• Perché hanno bisogno di saperlo?
• Cosa possono fare con le informazioni?
• Quali informazioni di base dovrebbero sapere per rendere più sensato tutto ciò?
• E se non avessero già quella conoscenza di base?
• In che modo queste informazioni li influenzano?
• Qual è il loro prossimo passo?

Non scrivere un mucchio di sciocchezze inutili per cercare di raggiungere un certo numero di parole.

Devi assicurarti di fornire valore e aiutare il tuo cliente ideale in modo che desideri consumare più contenuti.

Se li porti sul sito ma non trovi nulla di valore, sarà meno probabile che restino o tornino un’altra volta.

Scrivi per raccontare una storia e fornire valore piuttosto che scrivere con un numero di parole arbitrario. I tuoi contenuti saranno migliori nel lungo periodo.

Da dove inizi quando crei contenuti di lunga durata per classificare, leggere e convertire?

Per iniziare, assicurati che ci sia un percorso di conversione per il tuo lettore. I tuoi contenuti devono essere collegati ai tuoi prodotti o servizi per generare entrate e conversioni.

Se rispondi alle domande di un potenziale cliente e fornisci informazioni utili, è più probabile che si converta se offri una soluzione ai suoi problemi. Sii utile e collega a informazioni aggiuntive che potrebbero aiutarli a passare alla fase successiva.

Se hai un opt-in che si collega a questo contenuto ed è il passo successivo per loro, offrilo nel tuo lavoro. Li stai aiutando e allo stesso tempo stai costruendo la tua mailing list.

Se vuoi che i tuoi contenuti vengano convertiti, devi assicurarti che ci sia un percorso di conversione. Tutto ciò che scrivi deve essere in qualche modo legato ai tuoi prodotti e servizi principali.

Insegno ai miei studenti a scegliere pilastri di contenuto che si collegano ai loro prodotti e servizi e scrivere su argomenti relativi a tali argomenti.

La creazione di un contenuto di lunga durata e il posizionamento nella parte superiore di Google è fantastico, ma se genera traffico irrilevante, non si convertirà e questo è uno spreco dei tuoi sforzi.

Come ti assicuri che i tuoi contenuti di lunga durata si posizionino?

Sappiamo tutti di non avere alcun controllo sull’algoritmo di ranking di Google, ma sappiamo anche come funziona e cosa è più importante dal punto di vista dell’ottimizzazione.  

Innanzitutto, verifica che ci sia domanda di ricerca per la tua idea di argomento, scegli una parola chiave (o parole chiave) per cui puoi classificarti, scrivi per il tuo pubblico e, infine, ottimizza il tuo contenuto .

Assicurati che ci sia interesse per il tuo argomento

Inizia assicurandoti che ci sia un pubblico per il tuo contenuto.

Potrebbe sembrarti un’ottima idea. Tuttavia, se nessuno sta cercando informazioni sull’argomento, è improbabile che tu riceva molto traffico a causa della bassa domanda.

Detto questo, il volume di ricerca non è il fattore più critico nella scelta di una parola chiave e ne parleremo più approfonditamente.

Fai un brainstorming sugli argomenti che pensi di voler trattare, quindi vai su Google e guarda cosa c’è oggi.

• Chi ha scritto sull’argomento che stai considerando di utilizzare per il tuo contenuto?
• Ci sono già informazioni sull’argomento?
• Hai una nuova prospettiva, nuove intuizioni o qualcos’altro da aggiungere alla conversazione?

In caso contrario, questo potrebbe non essere l’argomento migliore. Cerca l’argomento e guarda cosa viene visualizzato nella ricerca suggerita da Google.

C’è qualcosa di strettamente correlato al tuo argomento che Google suggerisce o ci sono domande ad esso correlate nella sezione Le persone chiedono anche?

Se vedi la tua idea di argomento in uno di questi posti, va bene perché significa che c’è interesse per il tuo potenziale argomento.

Ricerca parole chiave

Una volta che sai che il tuo argomento è fattibile, utilizza il tuo strumento di ricerca per parole chiave preferito per identificare la parola chiave o le parole chiave che desideri scegliere come target per questo nuovo contenuto di lunga durata.

I pezzi di forma lunga possono classificarsi per più parole chiave un po’ più facilmente rispetto ai pezzi di forma breve proprio a causa della lunghezza del pezzo di contenuto.

Scegli le tue parole chiave con saggezza. Cerca una parola chiave primaria con un buon volume di ricerca e la capacità del tuo sito web di posizionarsi nella prima pagina.

Scegli le tue parole chiave

Vai su Google e vedi chi si trova attualmente nella prima pagina per la parola chiave che stai considerando di utilizzare come parola chiave principale.

• I siti web sono simili al tuo?
• Sono marchi o aziende più importanti?
• Quanto sono approfonditi gli articoli?
• Puoi fornire ulteriori informazioni o valore (non solo più parole) rispetto ai siti attualmente in classifica?

Se vedi altri siti web simili al tuo e contenuti che ritieni non siano così approfonditi o mancano informazioni sull’argomento di cui vuoi scrivere, allora probabilmente stai facendo una buona scelta nella selezione delle parole chiave.

Scegli la parola chiave con il volume di ricerca più alto per cui il tuo sito web ha le migliori possibilità di classificarsi ed è la parola che il tuo cliente ideale utilizza durante la ricerca di informazioni su questo argomento.

Come assicurarti che i tuoi contenuti vengano letti

Ora è il momento di scrivere. Torna alle tue note di brainstorming.

Quali informazioni devi includere per rispondere alle domande dei tuoi lettori?

Assicurati di avere queste informazioni. Ordinalo in modo che sia facile da seguire e capire in modo che il tuo lettore voglia continuare.

Un pezzo di contenuto lungo è un impegno di tempo da leggere per qualcuno.

Pertanto, devi fornire valore, approfondimenti, statistiche e cose uniche rispetto a qualcos’altro che potrebbero aver letto prima sull’argomento, altrimenti non continueranno a leggere.

Formatta il tuo pezzo in modo che sia facile da leggere. Questo è particolarmente importante con pezzi più lunghi. Ritenere:

• Usando punti elenco ed elenchi: lo spazio bianco è tuo amico.
• Utilizzo delle intestazioni (adatte per SEO e per il tuo lettore).
• Suddividere il testo in piccoli blocchi di facile lettura.
• Mantenere le frasi e i paragrafi brevi.

È meglio avere molti piccoli paragrafi spezzati con punti elenco e numeri che grandi blocchi di testo.

Le persone eviteranno di leggere un pezzo se il contenuto non è formattato in modo facile da leggere.

Il tuo passaggio finale è ottimizzare il tuo contenuto

Usa la tua parola chiave in tutti i tuoi elementi SEO. Assicurati che sia nel primo paragrafo della copia, cosa che dovrebbe essere poiché la tua parola chiave è strettamente legata all’argomento del tuo contenuto. Nella maggior parte dei casi, la tua parola chiave sarà nel titolo del tuo pezzo.

Aggiungi la tua parola chiave all’URL, al nome del file immagine e ai tag di intestazione e utilizzala in tutta la tua copia.

Concentrati sulla fornitura di valore , sull’essere utile e sull’offerta di informazioni di cui il tuo cliente ideale ha bisogno piuttosto che sulla frequenza con cui utilizzi la tua parola chiave. Lo userai naturalmente concentrandoti sul tuo lettore.

Fatto bene, i contenuti di lunga durata valgono l’investimento

I contenuti di lunga durata possono essere un investimento di tempo significativo. Ci vuole più tempo per scrivere pezzi approfonditi rispetto a morsi veloci o brevi.

Tuttavia, i profitti possono essere ottimi. I pezzi lunghi spesso si posizionano più in alto nei risultati di ricerca rispetto ai pezzi brevi.

E se stai creando contenuti con un pubblico, puoi posizionarti e collegarti alla tua attività, portare traffico pertinente al tuo sito Web e, si spera, ottenere la conversione.

Vale la pena testare i contenuti di lunga durata se non l’hai ancora fatto. Non tutti i pezzi che scrivi devono essere lunghi, ma quelli più importanti per la tua attività dovrebbero essere più lunghi e approfonditi.

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