Come ottimizzare contenuti poco perfomanti

Se i tuoi contenuti non stanno funzionando bene come ti aspettavi, o i vecchi pezzi che hai pubblicato qualche anno fa non sono più rilevanti o fanno il loro peso, è il momento di un aggiornamento.

Nello specifico, è il momento di ottimizzare i tuoi contenuti poco performanti.

Questo è il processo di aggiornamento, modifica, modifica e riscrittura di vecchi contenuti che non generano ROI. L’obiettivo è migliorare il contenuto in modo che alla fine inizi:

• Classifica nella ricerca.
• Fatti leggere.
• Ottenere coinvolgimento come condivisioni o commenti.
• Guadagnare conversioni.

Spesso, l’ottimizzazione dei contenuti con prestazioni insufficienti è un metodo conveniente per migliorare il marketing dei contenuti in generale. Ottimizzando, non avrai bisogno di investire nella creazione di pezzi completamente nuovi: puoi semplicemente riorganizzare ciò che hai già e migliorarlo.

È una buona pratica per qualsiasi marchio con contenuti (soprattutto come parte di un controllo dei contenuti ), poiché garantisce che ogni pezzo continui a lavorare verso i tuoi obiettivi (anziché ostacolarli).

Per prima cosa, dovrai identificare i tuoi contenuti meno performanti (quali pezzi non sono all’altezza del loro potenziale) e quindi adottare misure per migliorarli e ottimizzarli.

Come identificare i contenuti poco performanti

Come fai a sapere quali contenuti hanno prestazioni inferiori?

Dovrai esaminare metriche specifiche per trovarle.

Utilizza strumenti come Google Analytics, Semrush o Ahrefs per esaminare questi dati e trovare i tuoi contenuti meno performanti.

Metriche di ranking della ricerca:

• Parole chiave organiche 
• Posizione media

Per identificare i contenuti con prestazioni inferiori nei risultati di ricerca, osserva le statistiche delle parole chiave organiche, in particolare la posizione media dei tuoi contenuti su Google. Prestare attenzione a:

• Qualunque cosa in classifica #5-10: Ottimizzarli ulteriormente potrebbe potenzialmente portare a un aumento delle classifiche.
• Qualsiasi cosa classificata # 11 e inferiore: ottimizzare ulteriormente o riscrivere questi potrebbe aiutarti a raggiungere la pagina 1, a seconda della parola chiave.

Metriche sul traffico e sul coinvolgimento:

• Visualizzazioni di pagina
• Sessioni
• Frequenza di rimbalzo
• Tempo a pagina
• Condivisioni sociali
• Commenti

Quali pagine stanno perdendo traffico? 

Quali pagine ottengono poco o nessun coinvolgimento (ad esempio, le persone non trascorrono abbastanza tempo sulla pagina per leggere il contenuto)? 

Questi sono ottimi candidati per l’ottimizzazione.

7 domande per ottimizzare i contenuti con prestazioni insufficienti

Dopo aver individuato i tuoi contenuti con prestazioni insufficienti ideali per l’ottimizzazione, poniti le seguenti domande per capire come risolverli.

1. Le parole chiave a cui ti rivolgi sono effettivamente vincenti?

Se i tuoi contenuti non stanno funzionando, considera innanzitutto se la parola chiave che stai prendendo di mira è, in effetti, vincente per il tuo marchio.

Ad esempio, se hai scelto come target la parola chiave “strategia per i contenuti” in un pezzo e languisce a pagina 5 dei risultati di ricerca, ciò potrebbe essere il risultato di due fattori:

• Sei un marchio piccolo o nuovo che sta ancora costruendo autorità online.

È dubbio che un sito nuovo o di bassa autorità possa raggiungere i primi 10 risultati per questa parola chiave. 

In tal caso, valuta la possibilità di cambiare le parole chiave per scegliere come target ciò che puoi effettivamente vincere. Soprattutto per i marchi più nuovi o più piccoli, le parole chiave a coda lunga sono generalmente più facili da classificare. Inoltre generano il 70% di tutto il traffico .

Ad esempio, invece di scegliere come target “strategia dei contenuti”, prova a scegliere come target “strategia dei contenuti per principianti” o “strategia di marketing dei contenuti per SEO”.

Andare a coda lunga è generalmente vantaggioso per tutti perché queste parole chiave sono più specifiche e si rivolgono a ricercatori con intenti più specifici. 

Questi utenti potrebbero anche essere più disposti a convertire perché cercano attivamente soluzioni, non solo navigando.

2. Hai ottimizzato il contenuto con un numero sufficiente di parole chiave in punti strategici?

Se un pezzo è già ben scritto e ottimizzato per una parola chiave vincente, considera se è abbastanza ottimizzato .

Google ha affermato che le migliori pratiche chiave per migliorare il tuo SEO includono: 

• Usando le parole giuste che le persone userebbero per cercare i tuoi contenuti.
• Posizionando le parole giuste in posizioni di rilievo sulla pagina.

Il posizionamento e l’uso delle parole chiave sono molto importanti per quanto bene ti classificherai nella ricerca. 

Se non hai dato a Google abbastanza segnali che dicono “Ehi! Questa parola chiave è il fulcro e l’argomento di questa pagina! non riceverà il promemoria.

Alcuni suggerimenti per l’utilizzo e il posizionamento delle parole chiave nei tuoi contenuti:

• Includi la tua parola chiave focus in tutti questi punti per un’ottimizzazione ideale:
  • Nell’intestazione H1 (aka, titolo della pagina).
  • Nel meta titolo e descrizione, idealmente vicino all’inizio di entrambi.
  • Nel primo comma.
  • In almeno una delle intestazioni H2.
  • In almeno una delle intestazioni H3.
  • Cosparso naturalmente in tutto il corpo del testo.
  • Alt text all’interno dell’immagine (per le immagini che appaiono sulla pagina).
• Includi sinonimi e varianti della tua parola chiave principale in questi punti:
  • In almeno un H2 (a seconda di quanti compaiono nel contenuto).
  • In almeno un H3 (come sopra).
  • Cosparso naturalmente in tutto il contenuto.
  • All’interno del testo alternativo dell’immagine.
• Mai roba da parole chiave . Cerca sempre di aggiungere parole chiave descrittive e utili per i lettori.
• Struttura e organizza sempre i tuoi contenuti con intestazioni ottimizzate per le parole chiave. Questi lo rendono più scansionabile e quindi più facile da leggere. I titoli forniscono anche ai motori di ricerca indizi cruciali sulla tua pagina e se il tuo contenuto è rilevante per la query di ricerca.

3. I tuoi titoli, sottotitoli, meta titolo e meta descrizione sono abbastanza forti?

Molte persone trascurano piccoli dettagli (ad esempio, scrivere un meta titolo e una descrizione solidi o creare intestazioni forti e descrittive). E questo è un errore.

Questi piccoli pezzi fanno un sacco di duro lavoro. Il meta titolo da solo può invogliare gli utenti a fare clic sul tuo collegamento tra risultati estremamente simili, specialmente se il tuo è più ponderato o descrittivo rispetto alle altre opzioni.

Ad esempio, se cerco “come fare i popcorn al caramello” su Google, i risultati sono quasi identici. Tuttavia, solo uno menziona “facile” nel meta titolo. Questo è un fattore di differenziazione sufficiente per farmi desiderare di fare clic su di esso.

Con questo in mente, prenditi il ​​tempo necessario per creare meta titoli, descrizioni e intestazioni forti per i tuoi contenuti poco performanti.

Questi elementi possono stuzzicare la curiosità o l’interesse dei tuoi lettori, attirandoli ulteriormente nel pezzo, il che può avere un impatto positivo sulla sua performance.

Alcuni suggerimenti:

• Allunga le tue intestazioni. Titoli e sottotitoli più lunghi sono più descrittivi, più creativi e accattivanti e sono i punti principali per includere parole chiave.
• Pensa alle intestazioni e ai meta come hook . Le tue intestazioni possono fare molto di più che suddividere i tuoi contenuti in sezioni. Possono anche fungere da piccoli ganci che trascinano il lettore verso il basso nella pagina. Lo stesso vale per la tua meta descrizione: può fungere da gancio che cattura il lettore e gli fa venire voglia di fare clic sul tuo link nei risultati di ricerca. 
• Parla al lettore. Quindi, cosa rende un buon gancio? Parla direttamente con il tuo lettore. Immagina che siano seduti di fronte a te; affrontarli. Rispondi alle loro preoccupazioni. Rendi le loro vite migliori.
• Impara a scrivere buoni titoli . Se sei tremante nel creare uno di questi pezzi, impara prima a scrivere un titolo solido. Questa conoscenza può essere applicata anche alla scrittura di meta e intestazioni. Questo articolo di Brian Clark di Copyblogger è un ottimo punto di partenza.

4. Le tue statistiche, fatti o link sono obsoleti?

Questo è uno dei modi più semplici per ottimizzare i contenuti con prestazioni insufficienti. Assicurati che sia aggiornato e rilevante per i lettori moderni!

Ad esempio, le statistiche sono citate nel contenuto del 2016 o precedente? È troppo vecchio, soprattutto perché le aziende di solito aggiornano gli studi (o ne conducono di nuovi) ogni pochi anni.

Una buona regola empirica: se le statistiche nei tuoi contenuti hanno più di cinque anni, trovane di nuove a meno che la statistica non sia rivoluzionaria o fondamentale nel tuo settore. 

Se una statistica proviene da uno studio unico che non è stato aggiornato o replicato, dovrebbe essere corretto citarla.

Quindi, per quanto riguarda i collegamenti? I collegamenti che puntano ad altri siti e risorse sono ancora pertinenti? Indicano le pagine corrette (e le pagine sono ancora lì)? I link sono di alta qualità e autorevoli? In caso contrario, aggiorna.

Infine, controlla la pertinenza dei tuoi contenuti. Ad esempio, se l’anno 2020 viene menzionato più volte in un blog altrimenti sempreverde, aggiorna tali riferimenti in modo che siano attuali.

5. La qualità dei contenuti è all’altezza?

Diciamo che il pezzo di contenuto che stai ottimizzando è relativamente breve e sottile quando ti aspetteresti che sia più corposo. 

Forse il pezzo non affronta completamente l’argomento che sta cercando di trattare, o approfondisce le irrilevanze. 

Forse l’argomento richiede statistiche o dati di supporto che aiutino ad aggiungere peso al pezzo, ma non ne ha. 

O forse ha un sacco di errori di ortografia o grammaticali, o non ha immagini.

Questi problemi sono tutti legati alla qualità del contenuto : quanto utile , pertinente, accurato e informativo/divertente/potenziante è il contenuto per il tuo pubblico specifico.

Fortunatamente, in tutti questi scenari, alcuni aggiornamenti miglioreranno la qualità senza richiedere una riscrittura completa. Per esempio: 

• Aggiungi al pezzo ulteriori informazioni per renderlo più esaustivo e utile. 
• Taglia le sezioni irrilevanti e aggiungi informazioni migliori che siano più rilevanti per le preoccupazioni del tuo pubblico. 
• Trova alcune immagini pertinenti da aggiungere al contenuto per aumentare il coinvolgimento.

6. Il contenuto necessita di una riscrittura completa?

A volte non puoi salvare contenuti di scarsa qualità.

Invece alcuni pezzi potrebbero necessitare di revisioni totali. Ciò significa che eliminerai tutto e ricomincerai.

Come fai a sapere quando il tuo contenuto richiede una riscrittura completa?

• È scritto male senza struttura (leggi: intestazioni) o flusso logico.
• Manca completamente il punto dell’argomento e ciò che i lettori cercano quando lo cercano.
• Si concentra sul marchio anziché sul pubblico del marchio.
• Si concentra su un evento o una data che è passata da tempo.
• La parola chiave mirata è ancora vincente per il marchio e vale l’investimento/lo sforzo di riscrittura.

7. Hai problemi con il sito che ostacolano la leggibilità o la scansione?

Infine, non dimenticare di ridurre lo zoom per guardare l’immagine più grande quando ottimizzi i contenuti con prestazioni insufficienti.

Il tuo sito potrebbe contribuire allo scarso rendimento dei tuoi contenuti in vari modi.

• I lettori hanno difficoltà a visualizzare il tuo sito nel suo insieme.
• I motori di ricerca non possono scansionarlo per indicizzarlo.

Ad esempio, se il tuo sito si carica molto lentamente, ciò può influire sul posizionamento e sul coinvolgimento. Le persone non aspetteranno di leggere una pagina web che non si carica velocemente. 

Oppure, forse il tuo sito non è ottimizzato per la navigazione mobile, quindi le persone che tentano di accedere ai tuoi contenuti sui browser degli smartphone non riescono nemmeno a leggerli.

Anche un cattivo design del sito può interferire con la sua leggibilità. Assicurati che ci sia abbastanza contrasto tra il testo sulla tua pagina e lo sfondo per una lettura confortevole. 

Evita anche i paragrafi lunghi: quelli sono difficili per gli occhi quando si leggono da uno schermo. 

Ultimo ma non meno importante, assicurati che Google e altri motori di ricerca possano eseguire la scansione delle tue pagine per indicizzarle. 

A volte un errore sciocco può nascondersi sotto la superficie, come un tag “noindex” accidentalmente inserito nel codice di uno dei tuoi blog (“noindex” dice ai motori di ricerca di non includere la pagina nei risultati). 

Ottimizza i contenuti poco performanti e migliora il tuo ROI

Ottimizzare i tuoi contenuti poco brillanti è un ottimo modo per ottenere il massimo ROI da essi.

Ogni pezzo di contenuto richiede un certo investimento (lo sforzo, il denaro e il tempo spesi per crearlo). Quando ti prendi il tempo per ottimizzarlo e aggiornarlo, allungherai ulteriormente l’investimento.

Ancora meglio, i contenuti che iniziano a funzionare porteranno ritorni positivi più consistenti.

Ciò significa che otterrai più longevità dalle tue risorse di contenuto e continueranno a funzionare in futuro per portare traffico passivo, lead e conversioni.

È fondamentale ripetere regolarmente il processo di ottimizzazione come parte della tua strategia di contenuto per ottenere i migliori risultati. Ciò garantirà che tutti i tuoi contenuti continuino a funzionare per raggiungere i tuoi obiettivi . 

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