Concentrati sugli elementi essenziali della SEO. Impara le tecniche che devi conoscere e come ottimizzare il tuo sito web per il successo.

Vuoi posizionarti bene nei risultati di ricerca oggi?

Quindi devi ottimizzare il tuo sito web.

Ma cosa conta davvero oggi?

Ai bei vecchi tempi (circa 2009), secondo quanto riferito, Google utilizzava circa 200 fattori di ranking  per determinare le SERP.

Molto è cambiato negli ultimi 10+ anni.

Ma una cosa che non ha?

Non è necessario sudare ogni fattore di ranking.

Alcune variabili hanno molto più peso di altre.

Se ti concentri solo sugli elementi essenziali della SEO, puoi ancora schiacciarlo.

Questo post approfondirà quali sono questi fattori e cosa è necessario ottimizzare per ciascuno di essi.

1. Mobile First

Google ha iniziato ufficialmente a implementare l’ indice mobile-first a marzo 2018.

Gli esperti di marketing stavano adottando un approccio mobile-first molto prima del lancio ufficiale.

Secondo Danny Sullivan di Google :

“Né la compatibilità con i dispositivi mobili né un layout responsivo ai dispositivi mobili sono requisiti per l’indicizzazione mobile-first. Le pagine senza versioni per dispositivi mobili funzionano ancora sui dispositivi mobili e sono utilizzabili per l’indicizzazione. Detto questo, è giunto il momento di passare dal solo desktop e abbracciare il mobile :)”

Ecco alcune nozioni di base per rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili:

  • Rendi il tuo sito adattivo a qualsiasi dispositivo, sia esso desktop, mobile o tablet.
  • Ridimensiona sempre le tue immagini quando utilizzi un responsive design , soprattutto per gli utenti mobili.
  • Usa meta titoli brevi. Sono più facili da leggere sui dispositivi mobili.
  • Evita i pop-up che coprono i tuoi contenuti e impediscono ai visitatori di avere un’idea di cosa trattano i tuoi contenuti.
  • Meno può essere di più sui dispositivi mobili. In un mondo mobile-first, i contenuti di lunga durata non equivalgono necessariamente a più traffico e classifiche migliori.
  • Non usare il cellulare come scusa per il cloaking. Utenti e motori di ricerca devono vedere lo stesso contenuto.

2. SEO tecnico

Alcuni trovano intimidatoria l’idea di eseguire della SEO tecnica.

Grazie ai numerosi strumenti SEO disponibili, un audit SEO non è più un compito arduo.

La chiave, tuttavia, è sapere come interpretare i dati forniti e cosa farne.

Per cominciare, dovresti controllare quanto segue:

  • Assicurati che il tuo sito sia idoneo per i dispositivi mobili.
  • Verificare la presenza di errori del codice di stato e correggerli.
  • Controlla il file robot.txt per eventuali errori. Ottimizza se necessario.
  • Controlla l’indicizzazione del tuo sito tramite Google Search Console . Esaminare e correggere eventuali problemi rilevati.
  • Correggi i tag title duplicati e le meta descrizioni duplicate .
  • Controlla il contenuto del tuo sito web . Controlla le statistiche sul traffico in Google Analytics . Prendi in considerazione il miglioramento o l’ eliminazione dei contenuti con scarso rendimento .
  • Correggi i collegamenti interrotti. Questi sono un nemico dell’esperienza dell’utente e potenzialmente delle classifiche.
  • Invia la tua mappa del sito XML a Google tramite Google Search Console.

3. Elementi essenziali del Web

Come suggerisce il nome, questa iniziativa di Google è progettata per quantificare le metriche essenziali per un sito Web sano. L’obiettivo finale è offrire la migliore esperienza utente.

A partire dal 2022, questo segnale “Esperienza sulla pagina” sarà incorporato nell’algoritmo principale di Google, come fattore di ranking.

Secondo Google , “l’esperienza di caricamento, l’interattività e la stabilità visiva del contenuto della pagina, insieme, sono alla base dei Core Web Vitals del 2020”.

Ognuna di queste metriche:

  • Si concentra su un aspetto unico dell’esperienza dell’utente.
  • È misurabile e quantificabile per una determinazione obiettiva del risultato.

Strumenti per misurare i core web vitals

  • PageSpeed ​​Insights : misura le prestazioni di dispositivi mobili e desktop e fornisce suggerimenti per il miglioramento.
  • Lighthouse : uno strumento automatizzato open source sviluppato da Google per aiutare gli sviluppatori a migliorare la qualità delle pagine web. Ha diverse funzionalità non disponibili in PageSpeed ​​Insights, inclusi alcuni controlli SEO.
  • Search Console : in GSC è ora incluso un rapporto Core Web Vitals, che mostra il rendimento degli URL raggruppati perstato, tipo di metrica egruppo di URL.

4. Intento dell’utente

Scrivere “ottimi contenuti”, ottimizzarli e ottenere collegamenti affidabili è ora solo l’inizio per classificare una parola chiave.

Man mano che il machine learning e il deep learning continuano a evolversi, ciascuno avrà un peso maggiore nell’algoritmo di base di Google.

L’obiettivo finale di Google è comprendere il contesto e offrire risultati in base all’intento del ricercatore .

Ciò rende la ricerca e la selezione di parole chiave di livello avanzato più importanti che mai.

Per cominciare, devi riconoscere che ci sono alcune parole chiave e query per le quali sarà impossibile classificare.

La pertinenza contestuale di una parola chiave deve essere allineata con una query di ricerca.

Prima di dedicare tempo e risorse a cercare di classificare una frase, è necessario esaminare i siti Web e le frasi di classificazione attuali.

A meno che il tuo sito web e la tua pagina di destinazione non siano simili a ciò che è il ranking, è probabile che non accadrà.

5. Marketing dei contenuti

Si prevede che entro quest’anno verranno prodotti 44 zettabyte di dati ogni giorno.

Per metterlo in prospettiva, è l’equivalente di 8,48 trilioni di canzoni o 1.440 anni di video HD ogni giorno .

La sfida per sfondare il disordine diventerà esponenzialmente più difficile con il passare del tempo.

Per fare ciò:

  • Creare un hub di contenuti sotto forma di un centro risorse .
  • Riempi il tuo hub di risorse con una combinazione di contenuti utili, informativi e divertenti.
  • Scrivi pezzi “spoke” relativi al tuo hub di risorse e interlink.
  • Scrivi articoli di notizie relativi alla tua risorsa e interlink.
  • Spargi la voce: promuovi i tuoi articoli di notizie sui canali social.
  • Dirotta gli argomenti di tendenza relativi ai tuoi contenuti: promuovili sui social media.
  • Usa la fotocamera del tuo smartphone. Immagini e video in genere convertono meglio del solo testo.
  • Aggiorna i contenuti obsoleti e poco trafficati.

6. Schema

Il markup dello schema , una volta aggiunto a una pagina web, crea un ” rich snippet “, una descrizione migliorata che appare nei risultati di ricerca.

Tutti i principali motori di ricerca , tra cui Google, Yahoo, Bing e Yandex, supportano l’uso dei microdati.

Il vero valore nello schema è che può fornire un contesto a una pagina Web e migliorare l’esperienza di ricerca.

Non ci sono prove che l’aggiunta di schemi abbia alcuna influenza sulle SERP.

A cosa serve lo schema?

Di seguito sono riportati alcuni degli usi più popolari per lo schema

Se trovi intimidatorio il pensiero di aggiungere uno schema a una pagina, non dovresti.

Lo schema è in realtà abbastanza semplice da implementare .

Se hai un sito WordPress, ci sono una serie di plugin che lo faranno per te.

7. Esperienza dell’utente

L’esperienza utente (UX) è incentrata sull’acquisizione di informazioni sugli utenti, sui loro bisogni, sui loro valori, sulle loro capacità e sui loro limiti.

UX prende in considerazione anche gli obiettivi e gli obiettivi aziendali.

Le migliori pratiche UX si concentrano sul miglioramento della qualità dell’esperienza utente.

Secondo Peter Morville , i fattori che influenzano la UX includono:

  • Utile : i tuoi contenuti devono essere unici e soddisfare un’esigenza.
  • Utilizzabile : il tuo sito web deve essere facile da usare e da navigare.
  • Auspicabile : i tuoi elementi di design e il tuo marchio dovrebbero suscitare emozione e apprezzamento.
  • Trovabile : integra elementi di progettazione e navigazione per consentire agli utenti di trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno.
  • Accessibile : i contenuti devono essere accessibili a tutti, compreso il 10% della popolazione con disabilità.
  • Credibile : il tuo sito deve essere affidabile affinché gli utenti ti credano.
  • Prezioso : il tuo sito deve fornire valore all’utente in termini di esperienza e all’azienda in termini di ROI positivo.

8. Creazione di collegamenti

I link sono stati tra i primi fattori di posizionamento per un bel po’ di tempo.

Google è diventato più abile nell’identificare e svalutare i link contenenti spam.

Stando così le cose, la qualità continuerà a prevalere sulla quantità.

Le migliori strategie di link building

Conclusione

I cumuli di informazioni e disinformazione forniti quotidianamente in vari feed di marketing possono essere travolgenti.

Se non stai attento, può portare alla paralisi dell’analisi e non viene fatto nulla.

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Profilo Autore

Paolo Marzano
Paolo Marzano
Da oltre 10 anni mi occupo di strategie SEO per piccole e grandi aziende. L’obiettivo è aumentare e trasformare il traffico in Clienti.