Quando si tratta di SEO, alcune domande dividono il settore. I potenziali vantaggi dei collegamenti in uscita ne sono un esempio.

Google respinge l’idea che i link in uscita siano considerati un segnale di ranking diretto, ma i test hanno dimostrato il contrario.

A chi dovrebbero credere i SEO? Perché dovremmo collegarci?

Quando gli è stato chiesto dell’impatto dei link in uscita sul “link juice”, John Mueller di Google ha categoricamente ignorato la domanda affermando ancora una volta che qualsiasi consiglio contenente il termine “link juice” non dovrebbe essere preso sul serio.

Quindi, dobbiamo ricercare un po’ più a fondo e tornare indietro di qualche anno per scoprirlo.

Quindi qual è la differenza tra in uscita (in uscita) e. link in entrata (in entrata)? 

Questa infografica di Morningscore lo spiega abbastanza bene.

La maggior parte delle persone nel settore SEO e oltre concorda sul fatto che i collegamenti al tuo sito alias i collegamenti in entrata, chiamati anche collegamenti in entrata o backlink, sono importanti.

I link in entrata sono ancora un importante fattore di ranking su Google.

Mentre il motore di ricerca aggiunge continuamente altri segnali per perfezionare i risultati, l’algoritmo originale di Google si basa sul conteggio e sulla valutazione del valore dei link in entrata.

Aggiunte più complesse come l’ algoritmo RankBrain o il concetto di competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT) assicurano che solo i siti utilizzabili, credibili e ricchi di contenuti vengano classificati al primo posto.

Eppure la classifica stessa si basa ancora pesantemente sui buoni vecchi link editoriali, quelli che portano “indietro” al tuo sito.

Ma per quanto riguarda i collegamenti in uscita (vale a dire, collegamenti dal tuo sito ad altri)?

Questo è stato un dibattito sempreverde tra i professionisti SEO e gli esperti di marketing.

Ricapitoliamo prima ciò che sappiamo sui link (in uscita).

Mueller ha ripetutamente affermato che non sono un segnale di classifica diretto . Eppure lui e molti SEO sostengono ancora il collegamento.

  • Un approccio potrebbe essere chiamato quello egoistico. Presuppone che tu debba accumulare l’autorità che ottieni da altri siti tramite link. Pertanto, collegarsi il più raramente possibile per non perdere quell’autorità, valore di collegamento o “equità”.
  • L’altro approccio (mi attengo) è quello piuttosto altruistico. Presuppone che il Web sia costruito su collegamenti (quindi ipertesto come nei collegamenti ipertestuali) e più sei interconnesso con altri siti, in entrambi i modi, meglio è.

Non solo i SEO di livello principiante hanno spesso letteralmente paura di collegarsi. Anche alcuni esperti SEO esperti non sono disposti a rischiare l’autorità del loro sito sui link in uscita. Perché?

In realtà ci sono casi in cui Google penalizza i siti per il collegamento o semplicemente riduce algoritmicamente il loro posizionamento.

Ecco alcuni esempi.

Cattivi quartieri

I cattivi quartieri sono spesso siti Web che trattano argomenti per adulti o aree grigie come droghe senza prescrizione medica e gioco d’azzardo. Sono anche indicati come 3P (porn, pillole e poker).

Altri esempi evidenti sono i cosiddetti “warez” o siti di violazione del copyright in generale.

Detto questo, anche i siti legittimi ma di bassa qualità a cui ti colleghi possono avere un impatto negativo.

“Schemi di link” è un termine di Google che descrive tutti i tipi di link “non naturali” intesi ad aumentare le possibilità di posizionamento su Google in modo organico.

I link reciproci (mi collego a te in modo che tu ti colleghi a me) o le link farm (siti interconnessi appena creati, acquisiti o pagati per i link) sono esempi comuni.

Tali collegamenti possono essere retrocessi da Google o comportare una sanzione per “collegamenti non naturali”.

Annunci con link di testo

Gli annunci con link di testo o nelle parole di Google “link a pagamento” sono collegamenti ad altri siti per i quali sei stato pagato in un modo o nell’altro.

Questi pagamenti possono essere anche sponsorizzazioni, donazioni o prodotti gratuiti.

In caso di dubbio, Google potrebbe penalizzarti per i link in uscita per i quali hai ricevuto una sorta di compenso.

Google vuole che tu aggiunga l’attributo “sponsorizzato” a tali link . La stessa procedura si applica anche alle recensioni a pagamento che ti è stato chiesto di inserire sul tuo sito.

Contenuti generati dagli utenti (UGC)

Gli UGC sono commenti, voci di forum o qualsiasi tipo di contenuto inviato senza supervisione editoriale che si collega a siti di terze parti, che sono anche rischiosi.

Google consiglia di utilizzare l’attributo di collegamento “UGC” su tali collegamenti. Controllare idealmente tutti i contributi prima della pubblicazione.

Guest post, widget, infografiche, ecc.

Nel corso degli anni, Google ha aggiunto molte tecniche SEO comuni all’elenco delle pratiche di collegamento innaturale. Alcune tecniche di link building ampiamente utilizzate come guest post, widget e infografiche erano tra queste.

Pertanto, quando ne hai alcuni sul tuo sito, ti viene richiesto di utilizzare l’attributo di collegamento “nofollow” sui collegamenti in uscita ad essi associati.

I collegamenti interrotti o non funzionanti che sono stati collegati a risorse affidabili possono da un giorno all’altro diventare pericolosi per la salute del tuo sito.

Non sono solo i problemi SEO. Rischi anche la tua reputazione quando i visitatori finiscono su siti defunti, pagine di errore o domini parcheggiati.

Monitora e correggi regolarmente i collegamenti interrotti o reindirizzati. Questi ultimi possono essere ancora più dannosi in quanto i siti ingannevoli non invieranno sempre un codice di errore, ma invece un “200” OK per indurti a collegarti a loro.

Non c’è da stupirsi che molti esperti SEO siano diventati sempre più riservati quando si tratta di creare link. Alcuni di loro si collegano solo a Wikipedia o simili “per il potenziale vantaggio SEO del collegamento”.

Altri giocano sul sicuro aggiungendo “nofollow” a tutti i link in uscita, anche se Mueller ha anche affermato che non c’è alcun vantaggio neanche in questo.

Nonostante tutte le possibili insidie ​​(non le ho nemmeno elencate tutte), ci sono anche vantaggi nel creare link, sia per Google che per i proprietari di siti web che lo fanno.

Nel 2019, Mueller ha pubblicato un vero video sul collegamento e sul perché è importante. A 1:19, ha specificamente incoraggiato il collegamento ad altri siti che “offrono valore aggiunto e più contesto”.

Data la maggiore attenzione di Google sui criteri EAT nell’algoritmo di ranking, il collegamento a fonti ed esperti consolidati presenta ulteriori vantaggi.

Cosa significa nello specifico?

Prova di autorità

Come si dimostra l’autorità? Aggiungi letteralmente il nome dell’autore e una breve biografia, quindi collega al loro sito Web e agli account dei social media.

I post anonimi di “admin” come autore predefinito su WordPress sono solitamente chiamati o contenuti esternalizzati a cui non è associato alcun nome.

Tali contenuti sono, ovviamente, molto meno convincenti per i potenziali lettori e anche per gli algoritmi di Google.

Fonti citate

Anche gli esperti affermati di solito si affidano al lavoro degli altri.

Citando e citando idealmente fonti di studiosi del mondo accademico, giornalisti e blogger assicurano che la loro esperienza sia supportata da altri.

Collegarsi a fonti, specialmente quelle altamente credibili come università, agenzie governative o importanti pubblicazioni (si pensi al New York Times, The Guardian, The Wall Street Journal), stabilisce credibilità anche se non sei ancora un esperto di fama mondiale.

Più risorse

Non importa quanto ampiamente tratti un argomento, c’è sempre qualcosa da “leggere di più” che non hai menzionato. Questo va oltre il semplice accredito delle fonti.

Supponendo che tu abbia soddisfatto il lettore e che sia ancora interessato, puoi aggiungere ulteriori risorse sull’argomento per ampliare la portata dei tuoi contenuti.

Collegarsi a contenuti che elaborano alcuni aspetti che non hai ancora approfondito è una buona idea per migliorare un articolo degno di fiducia.

Il Web in generale trae vantaggio anche dai siti che si collegano attivamente poiché i siti privi di collegamenti in uscita tendono a diventare vicoli ciechi nel peggiore dei casi.

Al di là dei vantaggi più o meno ovvi menzionati anche dai portavoce di Google, ci sono molti aspetti “social SEO” dei link in uscita che possono in definitiva migliorare il tuo posizionamento o almeno aiutarti a ottenere trazione in altri modi.

Anche se continui a disapprovare il collegamento ad altri siti Web per paura di rischiare la tua portata organica, ecco alcuni vantaggi diretti dei collegamenti in uscita di cui essere a conoscenza prima di abbandonarli completamente.

Farsi notare

Prima di tutto, quando ti colleghi a qualcuno – e di solito c’è una persona che gestisce un sito web e che potrebbe notarlo – stai “uscendo là fuori”.

Soprattutto quando sei nuovo in una determinata nicchia, settore o mercato, vuoi “salutare” riconoscendo coloro che sono venuti prima di te.

Quando ho aperto un nuovo blog in passato, di solito facevo un elenco dei “migliori blog” che coprivano l’argomento specifico di cui il blog doveva occuparsi.

Come gradito effetto collaterale, quegli elenchi non solo attirerebbero altri blogger già affermati nella mia pubblicazione abbastanza nuova. Di solito si posizionano anche in cima a Google per frasi come [(argomento) blog].

Guardando indietro ai blog sulla SEO per oltre 15 anni, devo ammettere che molte delle mie connessioni più preziose e spesso clienti sono stati il ​​risultato diretto del mio collegamento con qualcuno.

Naturalmente, numerosi collegamenti non sono stati notati, sono stati ignorati o sono stati riconosciuti senza alcuna significativa reciprocità.

Eppure quelli che hanno effettivamente avviato una conversazione e un processo di costruzione di relazioni mi hanno aiutato molto nel corso degli anni.

Questo è particolarmente importante per gli “introversi” che di solito non vanno a conferenze, incontri o fiere.

Dai e prendi

Una volta che ti colleghi, dai al regalo attenzione, apprezzamento e spesso supporto. Anche se non sei d’accordo con ciò che colleghi, il voto è stato conteggiato da Google.

Siamo stati preparati per l’aiuto reciproco letteralmente per milioni di anni, quindi quando ricevi un regalo da qualcuno, di solito è probabile che tu ricambi prima o poi. Almeno sei molto più aperto ai suggerimenti lungo la strada.

Molte persone nel settore SEO raggiungono un elenco di “100 potenziali clienti” e ottengono un tasso di risposta di circa il 2%. Il loro errore principale è che contattano estranei di punto in bianco e chiedono subito favori.

Anche se non ti piace socializzare con persone che la pensano allo stesso modo che lavorano nello stesso settore, sei quindi motivato a essere amichevole e letteralmente fare amicizia o “costruire relazioni”.

L’esperienza utente

Nessuna singola persona o entità è onnisciente. Anche Google non può rispondere a tutte le domande in modo soddisfacente. Pertanto, durante la creazione di contenuti, faremo sempre affidamento sull’esperienza di altre persone.

Anche se lo riformuli semplicemente senza citare direttamente, probabilmente non coprirai tutto nel modo più approfondito possibile, quindi ecco il link.

Puoi semplicemente collegarti ad altri contenuti senza dover reinventare la ruota e puoi stare sulle spalle dei giganti. Questa è un’esperienza utente molto migliore rispetto a lasciare il visitatore in sospeso e non essere in grado di coprire l’argomento in modo sufficientemente ampio per ogni lettore.

Consenti alle persone di leggere di più altrove o controllare i dettagli che menzioni solo senza molto background.

Non aver paura che lascino il sito. Sarà più probabile che ritornino data l’esperienza utente positiva.

Ora che stai pensando di creare link per SEO o altri vantaggi, probabilmente ti chiederai come creare link per avere un impatto positivo sul tuo sito. Segui questi suggerimenti.

Non aggiungere un “nofollow” quando non è necessario

Alcuni editori e blog aggiungono tag nofollow a tutti i collegamenti in uscita per ridurre al minimo i potenziali rischi di collegamento.

Tuttavia, è come dire che tutti i tuoi contenuti sono inaffidabili e privi di controllo editoriale. Non solo non c’è alcun guadagno da esso, ma c’è anche un ulteriore rischio di apparire di bassa qualità.

Assicurati di trattare ogni link singolarmente. Aggiungi tag nofollow solo quando necessario.

I collegamenti editoriali dovrebbero essere trattati di conseguenza, come collegamenti appropriati senza attributi potenzialmente discreditanti.

Una volta effettuato il collegamento, garantisci in una certa misura per la risorsa a cui ti colleghi. Dopotutto, garantisci la validità del contenuto che raccomandi efficacemente.

Anche se non sei d’accordo con le informazioni a cui ti colleghi, almeno le assegni un’importanza sufficiente per indirizzare i tuoi visitatori in quel modo. Pertanto, è anche consigliabile controllare regolarmente tali collegamenti sui contenuti esistenti.

Su WordPress, tale attività può essere automatizzata. Ogni volta che una risorsa scompare, devi scollegarla o meglio sostituirla.

Nessuno strumento può avvisarti quando le risorse di terze parti diventano obsolete. Pertanto, è una buona idea controllare manualmente e regolarmente in modo da non collegarsi a qualcosa che è stato già smascherato o aggiornato.

Un’altra scorciatoia comune è semplicemente collegarsi a Wikipedia invece di prendersi il tempo e cercare fonti reali. È quasi come dire “basta cercarlo su Google!”

La maggior parte delle persone ha cercato un argomento per trovarti e probabilmente ha visto anche la voce di Wikipedia sopra il tuo risultato.

Vogliono saperne di più, non solo scoprire le basi come la definizione della parola chiave.

Assicurati che la risorsa a cui ti colleghi offra un “valore aggiunto” per il lettore. Non limitarti a collegarti per il vantaggio SEO.

Quando qualcuno ti nota e idealmente condivide i tuoi contenuti o, nel migliore dei casi, link indietro è un piacere.

Nel settore della ricerca, a volte, è meglio collegarsi direttamente a Google (anche se non se ne accorgono o non si ricollegano) piuttosto che a un blog che si limita a rimaneggiare le notizie.

In altri casi, Google ha solo annunci criptici su cui hai bisogno di alcune spiegazioni, quindi un blog di terze parti è meglio.

Menziona gli esperti per nome e invia loro un “ping”.

Quando ti colleghi a veri esperti della tua nicchia, settore o paese, potresti trarre vantaggio dal fatto che anche il loro pubblico noti i tuoi contenuti.

In passato, i ping di WordPress assicuravano che ogni blogger collegato lo notasse nella sezione dei commenti.

Poiché le funzionalità di pingback e trackback sono state abusate nel corso degli anni, la maggior parte dei blog ha disattivato tale funzionalità.

Devi avvisare di nuovo le persone manualmente, come ai bei vecchi tempi prima dei blog. Menziona gli esperti che hai incluso per nome e dì loro che ti sei collegato al loro contenuto (sui social media o per posta).

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Paolo Marzano
Paolo Marzano
Da oltre 10 anni mi occupo di strategie SEO per piccole e grandi aziende. L’obiettivo è aumentare e trasformare il traffico in Clienti.