Link Building: 6 miti e verità

Evita questi comuni errori di backlnk per avere successo a lungo termine.

La link building è uno degli aspetti più fraintesi di un’efficace strategia di marketing digitale. Essendo difficile da ridimensionare correttamente, alcuni lo evitano del tutto mentre altri esternalizzano il lavoro e sperano per il meglio. Farlo bene internamente o con un partner di link building può catapultare le tue prestazioni SEO. Tuttavia, così facendo , devi evitare questi comuni miti ed errori di backlnk per avere successo a lungo termine .

Mito 1: i collegamenti devono soddisfare un DA minimo o un altro punteggio per passare il valore.

Un errore comune che fanno i webmaster è fare affidamento su metriche di terze parti come Domain Authority, Domain Rating o Citation Flow quando decidono sulle opportunità di collegamento.

È importante capire cosa rappresentano questi numeri e cosa non rappresentano.

Ad esempio, Domain Authority è la migliore ipotesi di Moz sulla capacità di un sito Web di classificarsi e non ha alcuna influenza sulla capacità di un sito Web di trasmettere link equity ad altri siti. 

I punteggi dei domini di vari fornitori di dati spesso variano da uno all’altro, quindi su chi dovresti fare affidamento? Discuteremmo nessuno di loro. 

Queste soluzioni hanno una frazione della scansione di Google. I loro set di dati e algoritmi sono tutti diversi l’uno dall’altro e ci sono molte cose che mancano quando determinano il punteggio di un sito.

Ovviamente, Google non utilizza nessuno di questi punteggi quando decide come classificare i siti Web o trattare i collegamenti da essi.

Un collegamento da un dominio con un punteggio basso come una biblioteca comunale o un sito di risorse pertinenti non può solo trasmettere l’equità del collegamento. Può guidare anche il traffico diretto.

Piuttosto che lanciare opportunità di collegamento a causa di un basso DA, usa il buon senso. Il sito si collegherebbe a te in modo naturale perché il tuo contenuto si complimenta con il loro? Il sito è autentico, ovvero senza SEO o intenti commerciali? Se è così, probabilmente è un’opportunità da non perdere, anche con un punteggio basso.

Mito 2: i collegamenti devono provenire da siti Web pertinenti o non verranno conteggiati.

In un mondo ideale, altri siti Web all’interno della tua verticale si collegherebbero a te: è una scelta naturale. Per molti di voi, questi sono spesso i vostri concorrenti e collegamenti improbabili da raggiungere.

Allungare il divario di pertinenza quando si cercano opportunità di collegamento è spesso necessario nei verticali competitivi per ottenere collegamenti di alta qualità su base coerente.

Quando consideri i siti Web da cui guadagnare collegamenti, pensa al di fuori del tuo core business e cerca opportunità a un passo o due di distanza. 

In tal modo, la quantità e la qualità dei potenziali clienti di link può aumentare di dieci volte e aiutarti a scoprire opportunità di guadagno di link che altrimenti avresti perso.

Fai finta di vendere assicurazioni sulla vita. Piuttosto che cercare di ottenere esclusivamente collegamenti da altri siti Web di assicurazioni sulla vita, è possibile cercare siti Web in nicchie supplementari come vita sana e pianificazione familiare, che sono generalmente più pesanti in termini di risorse.

Ciò ti consentirà anche di trovare domini potenti da cui reperire collegamenti (quelli con molti backlink di alta qualità che puntano a loro), trasmettendoti quindi più link equity.

Per raggiungere questo obiettivo, dovrai sviluppare un solido piano di contenuti collegabili incentrato su questi segmenti di pubblico, offrendo loro qualcosa degno di essere collegato a, più su questo nel video sopra collegato.

Mito 3: vale la pena fare affidamento sul guest blogging o sulle reti di link.

Google è stato chiaro su questo per molti anni: il guest blogging e l’acquisto di link poiché le tattiche di link building violano le loro linee guida per i webmaster.

TLDR: se attualmente stai ottenendo questi tipi di link, soprattutto in gran numero o come una grande percentuale del tuo profilo di backlink, è ora di smettere.

È comprensibile il motivo per cui molte persone si appoggiano a queste tattiche. Sono convenienti e facili da scalare. Possono anche fornire una spinta a breve termine, ma è solo una questione di tempo prima che Google li sconti e torni al punto di partenza. 

La buona notizia è che l’impostazione predefinita di Google negli ultimi due anni è stata semplicemente quella di ignorare questi tipi di link nel tuo profilo di backlink piuttosto che penalizzarti per loro. Tuttavia, in alcuni casi vengono ancora imposte sanzioni, quindi perché correre il rischio quando ci sono opzioni alternative?

Nella migliore delle ipotesi, hai perso tempo, denaro e altre risorse per ottenerli. Nel peggiore dei casi, possono causare una penalizzazione del collegamento se rimangono una pietra miliare dei tuoi sforzi di backlnk .

Mito 4: il collegamento interno non è così importante.

Un’area che molti webmaster ignorano è l’ottimizzazione dei collegamenti interni.

Può essere difficile da gestire e tenere il passo, soprattutto per i grandi siti di e-commerce e altri siti molto grandi con pagine che vanno e vengono regolarmente.

La verità è che l’ottimizzazione dei collegamenti interni è uno dei modi più rapidi per aumentare la visibilità della tua SERP, in particolare per le frasi di parole chiave a coda media e lunga.

Il collegamento interno ti offre l’opportunità di variare il testo di ancoraggio del collegamento interno alle singole pagine, aumentandone il posizionamento per un volume maggiore di parole chiave.

Ottimizziamo il collegamento interno all’inizio nella maggior parte delle campagne SEO e produce quasi sempre un aumento misurabile della quota di ricerca di un sito, ovvero il numero di parole chiave che si posizionano su Google, il posizionamento medio di quelle frasi nel loro insieme e il totale traffico organico di Google non a pagamento in arrivo sul sito. E questo spesso accade entro 30 giorni dall’ottimizzazione. 

Ti consente inoltre di controllare dove vengono visualizzati i collegamenti nel tuo sito Web e di fornire un percorso di navigazione secondario per gli utenti e Googlebot. 

Non sai da dove cominciare? Abbiamo messo insieme una guida di collegamento interna qui , ma una delle prime cose da fare è collegare insieme contenuti simili e pagine commerciali in tutto il tuo sito Web, soprattutto se una di queste pagine ha collegamenti a ritroso. Ciò non solo aiuterà a stabilire l’autorità tematica, ma trasmetterà anche l’equità dei collegamenti alle pagine che contano di più.

Mito 5: la strategia di backlink da sola porterà a termine il lavoro.

Sebbene i collegamenti siano spesso una necessità per posizionarsi nella maggior parte dei verticali competitivi, non sono l’unico pezzo del puzzle.

Le persone spesso vedono i link come la “risposta magica” per aiutarli a posizionarsi meglio. E in alcune circostanze, sono i collegamenti di cui hanno più bisogno. Ma la capacità dei collegamenti di trasmettere il valore massimo ha molti presupposti ad essa associati. 

Sebbene possano essere il più grande motore dell’ago, non otterrai il massimo vantaggio se il tuo sito Web è pieno di errori tecnici, ha contenuti scadenti o ha un’esperienza utente scadente.

Quest’ultimo è particolarmente vero una volta che il tuo sito inizia a posizionarsi in Pagina 1. Se fornisci un’esperienza utente scadente, difficilmente rimarrai lì a lungo.

È anche importante rendersi conto che la pagina 1 di Google continua ad allontanarsi dai “10 collegamenti blu” dei giorni passati. Se non stai ottimizzando per una varietà di funzioni di ricerca – immagini, video, People Also Ask, caroselli e così via, stai lasciando sul tavolo molte opportunità di traffico.

Spesso ci sono dozzine di risultati su cui fare clic prima di raggiungere il primo risultato organico, specialmente sui dispositivi mobili. E i link da soli non ti aiuteranno a catturare molti di questi posizionamenti.

Sebbene le classifiche organiche rimangano una priorità assoluta, non ignorare tutte le altre opportunità immobiliari in Pagina 1. Avrai bisogno di un piano ottimizzato per contenuti, immagini, video e schemi per massimizzare la tua visibilità SERP.   

Mito 6: la link building è morta!

L’abbiamo sentito gridare più e più volte nel corso degli anni.

Proprio la scorsa settimana, John Mueller ha suggerito che i collegamenti potrebbero diventare meno importanti con il passare del tempo. È importante notare il linguaggio utilizzato: “Immagino”, “la mia ipotesi”, “nel tempo” e così via.

In realtà, Google lo dice da quasi un decennio . Una delle cose che storicamente distingue Google da ogni altro motore di ricerca sono i suoi dati di collegamento e la dipendenza da essi per determinare il posizionamento nei motori di ricerca. Ciò rimane vero fino ad oggi.

Sì, ci sono più considerazioni sulla classifica ora rispetto a 10 anni fa. E come accennato in precedenza, la pagina 1 di Google ha un aspetto molto diverso rispetto a allora. Questi presentano ulteriori opportunità di ottimizzazione che i collegamenti da soli non aiutano, e in questo senso, Mueller ha ragione.

È anche probabile che Google voglia continuamente scoraggiare la creazione di collegamenti artificiali attraverso le proprie comunicazioni proprio come ha sempre fatto, quindi non sorprende vedere questo messaggio mentre chiudiamo l’anno.

È interessante notare che troviamo che la costruzione di link di qualità costante produce risultati più forti col passare del tempo, probabilmente poiché Google continua a scartare le tattiche di costruzione di link di bassa qualità. La crema sale sempre verso l’alto.

Ma classificare un sito Web per parole chiave di alto valore in un verticale competitivo senza collegamenti strategici rimarrà difficile per il prossimo futuro.

Riassumendo

La link building è un fattore di ranking in continua evoluzione ma importante. Se la tua azienda fa affidamento sul traffico SEO, il guadagno continuo di link dovrebbe essere una pietra miliare della tua strategia di marketing digitale.

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