Seo Specialist: chi è, cosa fa e perchè è essenziale

La maggior parte degli specialisti SEO e altri professionisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca iniziano la loro carriera in un altro campo prima di lavorare sulle proprie competenze tecniche e sfruttare le proprie capacità trasferibili e il background educativo per fare una mossa in un lavoro nel SEO.

Non esiste una laurea o un diploma universitario direttamente correlato alla SEO – e certamente nessun programma di marketing quadriennale ti darà le competenze tecniche specifiche di cui avresti bisogno per prosperare nel campo della SEO – ma è raro vedere una descrizione del lavoro per uno specialista SEO che non elenca una laurea o equivalente in una sorta di campo correlato, come affari, marketing o comunicazioni.

La maggior parte degli esperti SEO che lavorano nel campo perseguono una sorta di certificazione aggiuntiva per mostrare ai datori di lavoro che hanno le competenze specifiche necessarie per eseguire la loro strategia di marketing digitale, aumentare il traffico dei motori di ricerca e assicurarsi che il loro sito Web sia vicino alla prima posizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Corsi come il corso per il certificato di ottimizzazione dei motori di ricerca di BrainStation ti permetteranno anche di creare un lavoro reale che dimostri le tue capacità e sarà creato sotto le istruzioni di un professionista del settore SEO che sa cosa stanno cercando i datori di lavoro.

Anche se hai una laurea pertinente, sarà probabilmente necessario migliorare le competenze con un corso di certificazione o un altro corso online per dimostrare di essere in cima al mondo in continua evoluzione della SEO.

Ecco alcune delle caratteristiche chiave che gli esperti SEO di successo devono avere per prosperare nel mondo del marketing digitale e dell’ottimizzazione dei motori di ricerca:

Esistono tre livelli per l’ottimizzazione dei motori di ricerca e qualsiasi buon specialista SEO dovrebbe tenere a mente tutti e tre nello sviluppo di una strategia di marketing:

• Tecnico  si riferisce agli elementi non di contenuto del tuo sito web. Questa sezione include strategie per migliorare la struttura del back-end e le fondamenta di un sito web. Parte di questo lavoro comporterà l’esecuzione di un’analisi approfondita del sito Web, che può scoprire opportunità per la SEO tecnica per migliorare la velocità del sito Web, l’indicizzazione, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili, la scansione e l’architettura del sito Web. La SEO tecnica migliorerà anche in modo cruciale la leggibilità di un sito Web, che a sua volta migliora l’esperienza dell’utente e mostra ai motori di ricerca che il sito Web è buono.
• La SEO on-page  si riferisce al contenuto del tuo sito Web e alla sua ottimizzazione per aiutare i motori di ricerca a comprendere l’argomento del tuo contenuto e vedere il sito Web come una risorsa preziosa. La SEO on-page include l’uso di elementi come parole chiave, meta tag, link interni e tag del titolo HTML in modi che aiutano ad aumentare il traffico del motore di ricerca e assicurarsi che sia vicino alla cima dei risultati di Google.
• L’ottimizzazione off-page  consiste nel creare una relazione più forte tra il tuo sito Web e altri siti Web attraverso una varietà di tattiche di creazione di link. L’ottimizzazione off-page include anche strategie per costruire la reputazione di un sito Web per mostrare ai motori di ricerca che un sito Web è una fonte affidabile e quindi dovrebbe essere posizionato in cima alle classifiche dei motori di ricerca.

Gli esperti SEO devono sapere in che modo tutti i livelli di ottimizzazione dei motori di ricerca contribuiscono al posizionamento del tuo sito Web tra i risultati di ricerca di Google.

Gli aspetti tecnici della SEO sono ovviamente una parte enorme del lavoro e comprendere i problemi che potrebbero causare a Google di seppellire il tuo sito Web nei risultati di ricerca è fondamentale. Ma una volta superato questo problema, i lavori nel settore SEO tendono ad avere molto in comune con altri lavori di marketing digitale o anche di marketing tradizionale: in definitiva, è necessario creare e posizionare i contenuti in modo che delineino i vantaggi per il consumatore mentre spingono più vicini a una vendita.

La parte difficile è creare contenuti che attirino sia le persone all’altra estremità del motore di ricerca, sia un algoritmo di Google. Questo viene con l’esperienza.

Ma l’esperienza SEO richiesta per connettersi davvero come specialista SEO e professionista del marketing digitale in generale va più in profondità. Per avere davvero successo in un ruolo SEO, devi sempre considerare il marketing dei contenuti a un livello più profondo, così come la psicologia del consumatore e il pubblico di destinazione a cui stai facendo marketing, il panorama dei social media, il web design e lo sviluppo, le strategie di marketing virale, e gli obiettivi aziendali generali che aiutano a promuovere la consapevolezza del marchio e le conversioni.

Come abbiamo stabilito, tutto è influenzato dalla SEO. I siti web aziendali sono così importanti che la SEO deve essere collegata al resto di queste considerazioni attorno a un sito.

Aiuta ad avere obiettivi specifici intorno alle campagne SEO. In qualità di specialista SEO, il tuo obiettivo è concentrarti sul posizionamento sui motori di ricerca, sulla guida del traffico, sull’aumento della consapevolezza del marchio o sulle conversioni (trasformando qualcuno che visita il tuo sito Web in un cliente)?

Definire tali obiettivi e quindi essere in grado di tenere a mente gli obiettivi più ampi dell’organizzazione durante l’esecuzione di una strategia SEO preparerà uno specialista SEO per il successo.

Uno specialista SEO lavorerà con un’ampia varietà di dipartimenti di un’azienda, tra cui vendite, servizio clienti, sviluppo web, analisi, IT, marketing e altro ancora. E non è sempre facile spiegare perché apportare modifiche a un sito Web aumenterà la SEO e alla fine si tradurrà in più traffico e conversioni. È qui che entrano in gioco le tue capacità di comunicazione.

Gli specialisti SEO devono sapere come spiegare in modo persuasivo e accessibile perché alcuni cambiamenti sono necessari e in che modo andranno a beneficio del sito Web e dei profitti dell’azienda. Inoltre, parte del tuo lavoro è essere in grado di farlo con team di molti background e prospettive diverse sul sito web.

Non solo, ma potresti essere coinvolto nel contenuto specifico che viene sviluppato per il sito, quindi devi assicurarti che le tue capacità di scrittura siano eccellenti per i lavori SEO.

Google cambia i suoi algoritmi per il modo in cui classifica costantemente i risultati dei motori di ricerca. Il fatto che gli algoritmi dei motori di ricerca cambino così spesso senza preavviso o spiegazione potrebbe essere frustrante o eccitante per te, a seconda della tua prospettiva, ma un buon SEO Specialist affronta questa sfida con entusiasmo.

Dovrai essere agile per prosperare nello spazio SEO. Molti professionisti trarrebbero vantaggio dall’apprendimento continuo, ma uno specialista SEO ne ha bisogno per sopravvivere. Inoltre, se sei responsabile del sito Web di una singola azienda, non puoi permetterti di essere compiacente: in quanto esperto SEO, è tuo compito rivedere costantemente il suo contenuto per vedere se è in linea con le migliori pratiche SEO in continua evoluzione .

Le seguenti sono descrizioni di lavoro comuni che sono vicine allo specialista SEO:

Troppo spesso l’ottimizzazione dei motori di ricerca e il marketing dei motori di ricerca (SEM) sono accomunati insieme, ma in realtà sono molto diversi. Il marketing sui motori di ricerca è molto più ampio e in realtà incorpora la SEO. Il marketing sui motori di ricerca richiede la padronanza delle competenze tra cui il marketing Pay Per Click (PPC), la pubblicità e una parte della gestione delle relazioni con i clienti, poiché dovrai lavorare sul mercato per i consumatori e per i motori di ricerca. Mentre i professionisti del marketing dei motori di ricerca sono specializzati esclusivamente nella ricerca a pagamento, alcuni gestiscono sia il marketing dei motori di ricerca che la SEO. La padronanza della ricerca di parole chiave e degli strumenti SEO come Google AdWords, Bing AdWords e Google Analytics è un prerequisito.

I professionisti SEO hanno informazioni molto richieste. Dovrai essere in grado di dimostrare una comprovata esperienza di successo correlato alla SEO per qualificarti per un lavoro come consulente di marketing aziendale, poiché questa posizione richiederebbe di lavorare con i clienti per fornire soluzioni alle loro esigenze specifiche, pianificare e assistere nell’implementazione SEO e altre iniziative di marketing, misurare l’efficacia delle strategie di marketing esistenti e di quelle messe in atto e fornire supporto e strategie a lungo termine per creare valore per quelle aziende.

I mondi del marketing digitale e della SEO sono intrinsecamente legati. I marketer digitali in genere gestiscono tutti i tipi di marketing online inclusi SEO, SEM, PPC e social media. I professionisti del marketing digitale creano ed eseguono strategie di marketing, lavorano per aumentare la SEO, gestire i contenuti e utilizzare i social media con la massima efficacia per aumentare il traffico, la consapevolezza del marchio e le vendite.

La descrizione del lavoro di un social media manager richiede la creazione di contenuti di social media accattivanti che funzionino su tutte le piattaforme di social media e siano pubblicati al momento giusto e nei formati giusti per fare il più grande successo possibile con il pubblico di destinazione di un’azienda. Come uno specialista SEO, parte della responsabilità di un Social Media Manager è di indirizzare il traffico verso un sito web aziendale, interagendo anche direttamente con consumatori e utenti attraverso i loro account sui social media.

Scavando in una nicchia più profonda all’interno del marketing digitale, gli specialisti di email marketing sanno esattamente come creare contenuti accattivanti per le campagne e-mail che attireranno i clienti a fare clic. L’e-mail continua a essere uno dei metodi più efficaci per raggiungere un pubblico di destinazione impegnato. L’email marketing è principalmente un’attività che genera lead, quindi questi sforzi di posta elettronica farebbero sempre parte di una strategia di marketing più ampia.

La maggior parte degli specialisti SEO lavorerebbe direttamente come parte di un team di marketing o marketing digitale più ampio, quindi lavorerebbe con i team di social media marketing, i marketer dei motori di ricerca e i team di email marketing.

Ma più in generale, la SEO tocca praticamente ogni parte del sito Web di un’azienda, il che significa che riguarda praticamente ogni parte di un’azienda. Di conseguenza, uno specialista SEO potrebbe aspettarsi di lavorare con i team di sviluppo, progettazione, vendita, IT e servizio clienti, tra gli altri.

Ci sono molte ragioni convincenti per considerare una carriera come specialista SEO, dato che è un campo in rapida crescita con applicazioni in molti altri ambiti del marketing digitale e degli spazi di comunicazione. Ecco alcuni motivi per cui potresti considerare di diventare uno specialista SEO:

A volte dimentichiamo che scrivere bene è la base stessa della SEO. Uno specialista SEO dovrà sapere come scrivere in modo chiaro e conciso durante la creazione di contenuti incentrati sulle intenzioni dell’utente. Inoltre, i wordsmith potrebbero divertirsi nel vedere come piccole modifiche nelle scelte e nella struttura delle parole, basate sulla ricerca delle parole chiave, si tradurranno in un miglioramento della tua SEO. Comunicare con le persone e con i motori di ricerca allo stesso tempo mentre crei contenuti che saranno considerati interessanti per entrambi non è un compito facile, quindi le capacità di scrittura ti porteranno lontano.

Se sei il tipo con una sete infinita di informazioni e un apprezzamento per tutto ciò che è digitale, una carriera nel SEO sarebbe una buona scelta. Un esperto SEO sa che studiare costantemente le revisioni dell’algoritmo di Google e adeguarsi di conseguenza è una parte fondamentale per indirizzare il traffico dei motori di ricerca e rimanere efficace come esperto SEO. Uno specialista SEO deve stare all’erta perché non sai mai quali cambiamenti potrebbero essere dietro l’angolo. Se questo è eccitante per te, allora un lavoro in SEO sarebbe perfetto.

Le aziende solo di recente sono tornate in sé stesse nell’investire di più nell’ottimizzazione dei motori di ricerca e nel marketing dei motori di ricerca. Secondo un recente rapporto, le aziende che spendono più di $ 25.000 all’anno in marketing hanno riferito che il marketing dei motori di ricerca e la SEO hanno fornito il miglior ritorno sull’investimento e due terzi hanno indicato SEM e SEO come una priorità estremamente alta o una priorità molto alta per il futuro, inoltre rispetto all’email marketing o al social media marketing. Le aziende stanno già indirizzando più soldi che mai verso il marketing digitale: poiché la SEO prende una parte maggiore di quella torta e continua a fornire ulteriore valore, dovrebbe portare a più posti di lavoro per le persone con competenze SEO.

Un buon SEO Specialist non considera mai la SEO nel vuoto. Un esperto SEO deve tenere conto della totalità del sito Web di un cliente o di un’azienda e tenere conto non solo della struttura, ma anche dell’esperienza dell’utente e dell’aspetto generale. Quindi il lavoro di uno specialista SEO non consiste solo nella scrittura di contenuti accattivanti, ma deve anche sapere come esercitare il suo occhio per l’estetica e il web design. Non ci sono molti lavori che ti permetterebbero di mostrare così tanti muscoli creativi come faresti come specialista SEO, e questa è una prospettiva interessante per molti.

Una volta che avrai acquisito una competenza SEO e avrai padroneggiato gli strumenti SEO, sarai un candidato attraente per una serie di altri lavori in diversi settori e aziende. Dai un’occhiata a una descrizione del lavoro non specialista SEO e probabilmente troverai ancora l’esperienza SEO un appuntamento fisso tra i lavori in campi tra cui comunicazione, gestione dei contenuti, marketing, social media e giornalismo.