15 errori che ogni Copy commette

Non lasciare che gli errori ostacolino il tuo successo nella scrittura online. Ecco alcuni errori comuni da cui evitare.

Scrivere. Tutti pensano di poterlo fare, nessuno vuole farlo e non è mai perfetto.

Amiamo scrivere perché stimola la mente, ci informa di qualcosa di nuovo e ci insegna nuovi modi di pensare ad argomenti importanti nella nostra vita.

Tuttavia, la scrittura può essere un’abilità difficile da padroneggiare. Anche quando pensi di averlo fatto, continuerai a commettere gli stessi errori di quando hai iniziato.

Allo stesso modo, la scrittura richiede un’intensa disciplina e non è per la mente errante o distratta.

Quindi la prossima volta che commetti un errore o ti ritrovi a procrastinare i contenuti per un cliente, non preoccuparti. Anche gli scrittori professionisti commettono alcuni di questi errori comuni.

1. Non conoscere il tuo pubblico di destinazione

Il contenuto richiede concentrazione e scopo.

Sfortunatamente, anche come veterano esperto nel settore del marketing digitale, è facile scrivere contenuti ampi basati su poche parole chiave ad alto volume con poca rilevanza.

Scrivere contenuti senza capire il tuo pubblico è come gettare soldi contro il muro e sperare che rimangano attaccati.

Soluzione

Incontra il tuo pubblico dove navigano. Usa strumenti di ascolto sociale come Hootsuite, esamina i forum Reddit e guarda altri blog/pubblicazioni popolari nel tuo settore per esaminare quali parole chiave utilizzano gli utenti per discutere e ricercare argomenti nel tuo settore.

Inoltre, la ricerca di parole chiave e argomenti rivelerà vari sottoargomenti che gli utenti stanno cercando e desiderano risposte per arricchire i tuoi contenuti.

Suggerimento bonus : se stai creando contenuti per un cliente o un’azienda e vuoi eccitarli, concentrati prima sui loro prodotti e servizi con il ROI principale. Trova quelle parole chiave di denaro con alta pertinenza e bassa concorrenza per creare contenuti che parlino al loro pubblico e guadagnino traffico rapidamente.

2. Pensare troppo ristretto

Scrivere brevi post sul blog attorno a una singola parola chiave può soddisfare le esigenze del tuo cliente, ma molto probabilmente non gli farà guadagnare molto sul loro investimento. Se il tuo contenuto è troppo ristretto o non fornisce alcuna prospettiva o valore educativo unico, è altrettanto prezioso se non lo hai mai scritto in primo luogo.

Soluzione

Se ti definisci uno scrittore professionista, devi produrre contenuti di alta qualità. Ricerca contenuti di alto livello nel tuo campo e trova nuovi modi per fornire informazioni aggiuntive o suggerimenti personali per arricchire i contenuti.

È facile rigurgitare lo stesso contenuto di tutti gli altri, ma se vuoi spostare l’ago con il tuo contenuto, dovrai pensare fuori dagli schemi.

3. Avere un titolo noioso

Non c’è niente di più frustrante che non riuscire a ottenere trazione su un contenuto su cui hai lavorato incredibilmente duramente e a lungo.

Spesso, il problema non è il tuo contenuto; è il tuo titolo.

Soluzione

Per ottenere clic sui tuoi contenuti, devi prima ricercare quali parole chiave generano clic e traffico. Da lì, seguo una semplice formula per la maggior parte dei miei titoli:

• Mantieni i titoli di una lunghezza adeguata (55-60 caratteri).
• Inserisci la parola chiave pertinente nella parte anteriore del titolo.
• Fornisci una soluzione o un motivo per leggere (ad es. Diventa uno scrittore migliore oggi).
• Usa parole potenti per invogliare i clic.

4. Non avere un gancio forte

I due motivi più comuni per cui le persone fanno clic sul contenuto sono le risposte rapide e le storie. Quindi, idealmente, le tue intestazioni dovrebbero fornire risposte rapide ai sottoargomenti e la tua apertura ha un forte gancio per attirare il lettore nel tuo pezzo.

Come un titolo, il tuo hook determinerà se ricevi o meno clic per i contenuti.

Soluzione

Fare impressione sul lettore. Più facile a dirsi che a farsi, vero? Ma il punto è evitare di entrare direttamente in una storia o in una descrizione. Devi dare al lettore un motivo per leggere il tuo post.

Anche se non esiste una regola ferrea per la scrittura di hook, ecco alcuni suggerimenti generali:

• Cita una statistica selvaggia. (ad esempio, lo sapevi che il 50% degli scrittori non sa nemmeno come scrivere hook?)
• Fai una dichiarazione sorprendente o controversa.
• Fai una domanda stimolante.
• Inizia una storia in medias res.
• Usa una citazione perspicace.

Suggerimento bonus : usa i tuoi primi uno o due paragrafi per condurre le persone in una storia. In alcuni casi, potresti non immergerti nei dettagli del tuo contenuto fino al primo paragrafo del corpo.

5. Non ottimizzando l’intestazione e i meta tag

Mi imbatto spesso in diversi articoli su pubblicazioni altamente affidabili con tag di intestazione non ottimizzati o elenchi di una sola parola che forniscono un contesto minimo. L’ottimizzazione dei tag di intestazione consente ai lettori di scansionare il tuo articolo e trovare gli argomenti secondari giusti che stanno cercando.

Inoltre, l’ottimizzazione dei tag di intestazione consente a Google di indirizzare gli utenti da una casella di risposta alla parte evidenziata della tua pagina web.

Soluzione

Trova una parola chiave seed e quindi aggiungi frasi di domanda per rispondere a domande specifiche di sottoargomenti sulle SERP di Google.

Inoltre, crea argomenti secondari per qualsiasi parola chiave a coda lunga correlata. Ad esempio, se scrivi di motociclette, elencare le specifiche, come le sospensioni e il motore, in sezioni specifiche con parole chiave ottimizzate fornirà agli utenti le informazioni esatte che stanno cercando e dirà loro dove trovarle.

Suggerimento bonus: prendi nota dello stile di scrittura piramidale del giornalismo. Inizia con l’argomento principale all’inizio dell’articolo, quindi scrivi sezioni specifiche dell’articolo con argomenti secondari relativi all’argomento principale.

6. Non rendere il contenuto scansionabile

Un buon contenuto dovrebbe essere facilmente scansionabile e consumabile.

La maggior parte delle persone rimbalzerà su una pagina che contiene paragrafi e pergamene di grandi dimensioni per un miglio.

Soluzione

Rendi i contenuti meno intimidatori suddividendo i paragrafi con immagini, video, infografiche, spazi e intestazioni ben ottimizzate.

Sperimenta con i contenuti multimediali dove avrebbe più senso raccontare una storia o spiegare un argomento specifico.

Le persone sono in genere studenti visivi e cinestesici, quindi trova il modo di fare appello a quegli stili di apprendimento senza inondarli di paragrafi di grandi dimensioni.

7. Non investire abbastanza nell’editing

Secondo Stephen King, circa il 10% della scrittura riguarda il montaggio, ma ho sentito alcuni autori dire che è molto di più. Realisticamente, qualsiasi errore che fai per iscritto dovrebbe essere attribuito alla tua modifica. Per questo motivo, gli scrittori devono padroneggiare il processo di editing.

Soluzione

Hai mai sentito la frase “lavora in modo più intelligente, non più difficile?” Quando dico di investire più tempo nell’editing, non sto parlando di dedicare più tempo o spendere più soldi; Intendo ottimizzare il processo.

Passa la tua modifica a un altro membro del team e guarda con occhi nuovi su un pezzo.

Suggerimento bonus: aspetta un giorno o due e poi modifica rapidamente una bozza in modo da avere una prospettiva completamente nuova su un argomento. Questa strategia renderà il processo di editing più efficiente e meno macchinoso.

8. Usare gergo e parole complessi

Questo punto riguarda il non conoscere il tuo pubblico, ma è un errore che siamo tutti colpevoli di fare come scrittori e professionisti SEO.

L’uso di un gergo e di un linguaggio eccessivamente complessi può essere difficile da interpretare per i lettori e da seguire insieme ai tuoi contenuti. Se i lettori hanno bisogno di cercare costantemente su Google ogni altra parola o frase che stai dicendo, si annoieranno e si irritano rapidamente.

Soluzione

Sostituisci sempre le parole complesse con un linguaggio semplice. Idealmente, dovresti scrivere per un pubblico con il vocabolario di un alunno di quinta o sesta elementare per rendere i contenuti facili da consumare e conservare.

Suggerimento bonus: se sei costretto a usare il gergo, spiegalo, collegalo a un’altra pagina del tuo sito e scrivi gli acronimi.

9. Rendere i contenuti troppo lunghi

Una delle abitudini più difficili da prendere a calci per scrittori di lunga data è creare frasi e paragrafi lunghi. Sfortunatamente, abbiamo tutti l’impulso naturale di dire il più possibile o di spiegare eccessivamente i nostri punti con il rischio di sopraffare il nostro pubblico.

Consiglio sempre di limitare la formulazione dei contenuti online al suo mezzo. Ad esempio, i post del blog non devono superare le 2.500 parole: salva quel contenuto per un ebook!

Soluzione

A seconda del mezzo, i paragrafi nei post del blog dovrebbero essere composti da una a tre frasi al massimo. Inoltre, se non stai scrivendo una guida sempreverde, mantieni gli argomenti secondari brevi e dolci, salvando i contenuti per ogni argomento secondario in un post separato!

Suggerimento bonus: prendi ispirazione da Hemmingway e dalla sua famigerata teoria dell’iceberg. In alcuni casi, il tuo contenuto può essere semplice e non ha bisogno di spiegare ogni argomento. Ad esempio, la maggior parte dei lettori capisce perché “il contenuto è il re” e non ha bisogno di un paragrafo che rafforzi questo punto.

10. Non fornire un chiaro invito all’azione

Realisticamente, i tuoi contenuti dovrebbero fornire soluzioni o passaggi successivi per motivare i tuoi lettori verso l’azione desiderata. Tuttavia, se non includi un chiaro invito all’azione (CTA) o contenuti correlati sul tuo sito web, potresti rischiare di perdere per sempre i visitatori del sito web.

Soluzione

Dai ai lettori un motivo per rimanere sul tuo sito o per interagire di più con i tuoi scritti. Offri un link per l’iscrizione alla newsletter alla fine di un articolo o fornisci un pulsante CTA che porti a una vendita o una consulenza se stai scrivendo per un’azienda.

Suggerimento bonus: crea una campagna a goccia per i lettori che si iscrivono alla tua newsletter utilizzando contenuti correlati che alla fine li portano ad acquistare qualcosa dal tuo sito web.

11. Mancato collegamento tra i contenuti

Dovresti sempre fornire link pertinenti in tutto il tuo contenuto per creare autorità sul tuo sito web. Inoltre, l’ interconnessione aumenta anche il tempo del sito Web sulla pagina e aumenta la probabilità di conversione del tuo sito Web.

Soluzione

Usa il tuo strumento di ricerca organico preferito come Semrush per trovare le tue pagine con il ROI più alto e con le migliori prestazioni e inserire link nei tuoi contenuti pertinenti che rafforzino l’argomento principale dell’articolo.

Suggerimento bonus: forma gruppi di contenuti attorno agli argomenti principali e fornisci collegamenti di supporto ad argomenti secondari su pagine separate che si collegano tra loro. Ad esempio, supponiamo di avere una pagina di navigazione principale per il marketing dei contenuti e una pagina di supporto per la creazione di link. In questo caso, inserire collegamenti in entrambe le pagine di contenuto per collegarsi tra loro.

12. Dimenticando di promuovere i tuoi contenuti

D’altro canto, la maggior parte degli scrittori professionisti è spesso pigra quando si tratta di promuovere i propri contenuti . A meno che tu non abbia un pubblico consolidato sui social media o sul tuo blog, la portata dei tuoi contenuti non andrà lontano senza link e condivisioni.

Soluzione

Crea collegamenti ai tuoi contenuti contattando altri autori che hanno scritto su argomenti simili e chiedendo un collegamento. Inoltre, ci sono diversi modi per creare collegamenti al tuo sito e pagine di contenuti specifici, come la pubblicazione di ospiti, la diffusione dei contenuti, il contatto con influencer, ecc.

L’obiettivo è l’esposizione, che indirizzerà le metriche pertinenti al tuo sito e lo aiuterà a classificarlo per varie parole chiave.

Suggerimento bonus: pubblicizza i tuoi contenuti su siti come Facebook e Twitter per mettere i tuoi contenuti direttamente di fronte al tuo pubblico mirato. Certo, molte persone sono scettiche riguardo agli annunci sui social media, ma se i tuoi contenuti sono buoni, aumenteranno il coinvolgimento.

13. Non rivedere i contenuti

Se non monitoriamo le prestazioni dei nostri contenuti dopo che sono stati scritti, non otterremo informazioni dettagliate su ciò che stiamo facendo di sbagliato.

Soluzione

Utilizza Google Search Console , Google Analytics o il tuo strumento di ricerca organico preferito per vedere quali contenuti stanno indirizzando traffico al tuo sito e quali non generano clic. Confronta questi dati con il ranking delle parole chiave e identifica le aree in cui l’ottimizzazione dei meta tag, parole chiave diverse o l’aggiunta di contenuti multimediali potrebbero dare ai tuoi contenuti un vantaggio rispetto alla concorrenza.

Il contenuto è un investimento serio, quindi monitora le sue prestazioni per ottenere il miglior ritorno dal tuo investimento.

Suggerimento bonus: prendi in considerazione la possibilità di riproporre i contenuti aggiornandoli agli standard moderni o aggiungendo video o infografiche ai contenuti per aiutarli a classificarsi di nuovo in modo organico.

14. Trascorrere troppo tempo su un pezzo

La gestione del tempo è una delle abilità più difficili da padroneggiare per uno scrittore. A seconda della lunghezza e dell’argomento di un pezzo, potresti passare ore a lavorare su un singolo pezzo.

Come scrittore, la tua vita si basa sulla tua produzione di lavoro. Quindi, come puoi migliorare la tua produzione e dedicare meno tempo a ciascun pezzo senza sacrificare la qualità?

Soluzione

Ottimizza il tuo processo con alcuni suggerimenti utili:

• Blocca un momento specifico della tua giornata per scrivere.
• Stabilisci un obiettivo per ogni contenuto, insieme ai tempi da raggiungere.
• Crea uno spazio separato nel tuo ufficio a casa per scrivere.
• Affina il tuo mestiere scrivendo costantemente (non quando sei dell’umore giusto).
• Crea un modello e poi entra e riempi gli spazi vuoti.
• Elimina qualsiasi distrazione nel tuo spazio di lavoro.

Suggerimento bonus: trova il tuo stato di flusso. Ognuno ha un modo per entrare in uno stato di flusso di totale concentrazione e concentrazione. Medita o ascolta musica se ti aiuta a entrare in quello stato di flusso.

15. Non leggo abbastanza

Trovo che pochissimi scrittori professionisti non leggano, ma è comunque un utile promemoria del fatto che non stai leggendo abbastanza.

Leggere è come sollevare pesi per uno scrittore; aiuta a rafforzare quei muscoli cerebrali e a formare nuovi percorsi neurali.

Inoltre, leggere di più sul tuo settore e sugli argomenti di cui stai scrivendo ti renderà un’autorità di attualità e aumenterà la tua credibilità.

Soluzione

Metti da parte del tempo ogni giorno o a giorni alterni per la lettura. Spesso mi prendo un po’ di tempo durante l’ora di pranzo per leggere le mie pubblicazioni preferite, come Search Engine Land, quindi sono sempre informato sulle ultime notizie nel settore SEO.

Suggerimento bonus: pratica diverse forme di scrittura per migliorare la tua scrittura. Ad esempio, prova a scrivere su nuovi argomenti, a scrivere narrativa o a scrivere per formati diversi come newsletter o comunicati stampa. Questo aiuta a mantenere la mente fresca e non ti stancherai mai di scrivere.

Tutti i professionisti commettono errori, ma la maggior parte di essi non viene pubblicata online per essere vista da tutto il mondo. Tuttavia, il tuo lavoro migliorerà solo se tornerai alle basi di tanto in tanto e aggiornerai le tue conoscenze di scrittura.

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