Meta Description: come scriverla in modo perfetto

Parliamo molto di parole chiave e ottimizzazione dei contenuti, quelle cose che porteranno i tuoi post a una posizione più alta nei risultati dei motori di ricerca.

Dedichiamo anche molto tempo a come creare titoli accattivanti che richiedano attenzione e aumentino le tue possibilità di ottenere quei clic importanti.

In questo post, ti mostreremo come scrivere meta descrizioni che indirizzano il traffico, aumentano le classifiche e fanno risaltare i tuoi post sopra gli altri!

Che cos’è una meta descrizione?

Una meta descrizione è un brevissimo frammento di testo inserito all’interno del codice di una pagina web che ne descrive il contenuto. La meta descrizione viene quindi visualizzata sotto l’URL della pagina nei risultati di ricerca.

La meta descrizione apparirà anche quando le pagine e i post sono condivisi su altri siti Web e piattaforme di social media, anche se l’area assegnata alla descrizione varia:

Se utilizzi un plug-in SEO come Rankmath  , aggiungere meta descrizioni è ancora più semplice. Quando modifichi un post o una pagina, vedrai la sezione Impostazioni SEO sotto di esso.

Basta fare clic all’interno del  campo Meta Description e inserire la descrizione. Potrai vedere un’anteprima di come apparirà nei risultati dei motori di ricerca.

Perché le meta descrizioni sono importanti

Le meta descrizioni non vengono utilizzate direttamente per la classifica, quindi perché prendersi il tempo per crearne una buona?

Ha principalmente a che fare con il comportamento degli utenti, in particolare le percentuali di clic. Inoltre, le percentuali di clic  vengono utilizzate direttamente per le classifiche dei motori di ricerca.

La tua meta descrizione funziona con il titolo e l’URL nel risultato della ricerca per mostrare agli utenti che il TUO link è il link che avrà la risposta al loro problema. Quando hai un titolo accattivante , un URL semplice e una meta descrizione convincente, la tua percentuale di clic aumenterà.

Anche scrivere la tua meta descrizione può fare la differenza a causa del modo in cui tali descrizioni sono presentate nei risultati di ricerca.

Tuttavia, noterai che solo alcuni dei risultati di ricerca mostrano il termine mentre lo hai cercato; questi sono probabilmente i collegamenti che attireranno per primi l’attenzione di un ricercatore.

Ammiriamo anche per un momento il brillante uso da parte di REI della loro meta descrizione. Ti dicono subito che troverai quello che stai cercando e poi ti attirano con un’offerta di spedizione gratuita. Inoltre, esaltano la loro reputazione e fanno appello alle emozioni dei ricercatori usando la parola “fiducia”. Ben fatto. ?

Una meta descrizione ben scritta può indurre gli utenti a fare clic sul tuo post sopra tutti gli altri, aumentando le percentuali di clic. Le percentuali di clic, combinate con il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito, aumenteranno le tue classifiche .

Come scrivere potenti meta descrizioni

Scrivere una meta descrizione che sia abbastanza convincente da attirare l’attenzione e ottenere click-through non è facile. Fortunatamente, abbiamo alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per scrivere fantastiche meta descrizioni che aumenteranno il traffico e le conversioni.

1. Ignora il conteggio dei personaggi… fino a un certo punto

Smettila di tormentarti per il conteggio dei personaggi. È come cercare di colpire un bersaglio in movimento. Nell’oscurità. Con arco e frecce che devi tirare con i piedi.

Per molto tempo, il conteggio dei caratteri di Google per le meta descrizioni è stato di 135-160 caratteri. Poi, è raddoppiato. Ora, è tornato a circa 150. E, onestamente, 150-155 è una lunghezza abbastanza buona. Se ti piace avere un numero per cui sparare, lascia che sia quello.

Il tuo obiettivo principale quando scrivi le tue meta descrizioni, come per tutti i tuoi contenuti, dovrebbe essere il tuo utente finale. Quali informazioni devono vedere per scegliere il tuo sito sopra gli altri? Inizia la tua descrizione con le informazioni più importanti e interessanti per l’utente e prosegui da lì.

2. Usa le parole chiave

Ancora una volta, solo perché Google non utilizza meta descrizioni per il ranking non significa che non dovresti includere parole chiave .

Le tue parole chiave dovrebbero essere utilizzate in modo naturale e dare agli utenti un’idea di cosa tratta la tua pagina.

3. Includere un invito all’azione

Pensa alla tua meta descrizione come a un annuncio per la tua pagina o post, completo di un proprio invito all’azione.

4. Non scrivere una meta descrizione

Ok, quindi questo è meno un suggerimento “scrivi un’ottima meta descrizione” e più un suggerimento “non scriverne affatto”, ma a volte non scriverne uno.

Aspetta cosa? Giusto. A volte è meglio non passare il tempo a scrivere la propria meta descrizione. ⚡?

Se stai prendendo di mira una parola chiave a coda lunga, la descrizione tirata dai motori di ricerca potrebbe essere più pertinente e utile per te.

Come mai?

I motori di ricerca estraggono le parole chiave e le frasi circostanti che un utente cerca. Ciò significa che lo snippet estratto dal motore di ricerca potrebbe essere più significativo per il ricercatore rispetto alla meta descrizione scritta perché contiene la stringa di ricerca esatta che il ricercatore sta cercando.

4 posti in cui dovresti includere una meta descrizione originale

Ora che sai cosa costituisce un’ottima meta descrizione (breve e incisiva, parole chiave, call to action), parliamo di dove devi  assolutamente includere una meta descrizione originale .

1. Pagina iniziale

La meta descrizione della tua home page è la tua occasione per dare la prima impressione del tuo marchio.

2. Contenuti ad alto traffico

Se hai contenuti che stanno ricevendo molto traffico di ricerca, assicurati che le meta descrizioni per quel contenuto siano corrette.

3. Pagine di prodotti e categorie

Le pagine dei tuoi prodotti e delle categorie sono ciò che fa sì che il tuo sito di eCommerce continui a fare vendite, quindi avere meta descrizioni accattivanti per attirare clienti ha senso. Queste descrizioni dovrebbero attirare il tuo pubblico di destinazione e rimanere sul marchio.

4. Pagine senza molto contenuto di testo

Le pagine con contenuti di immagini o video pesanti possono classificarsi bene ma non avranno abbastanza testo per consentire a Google di estrarre una meta descrizione. Queste pagine avranno bisogno di una meta descrizione scritta.

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