Scopri le fasi principali e le modifiche alle funzioni e ai punti dati comuni di UA, che dovrai conoscere durante la migrazione a Google Analytics 4.

Probabilmente hai già sentito che Google sta aggiornando Google Analytics da Universal Analytics (noto anche come GA3 o UA) a una nuova versione aggiornata, Google Analytics 4 (GA4).

La migrazione per molti di noi da GA2 (Classic Analytics) a GA3 (Universal Analytics) è stata relativamente indolore 10 anni fa.

Questa migrazione non è così semplice.

Esistono molte differenze tra l’attuale Google Analytics che probabilmente stai utilizzando (UA) e la nuova versione di Google Analytics (GA4) e non tutte le funzionalità di UA sono presenti in GA4.

Inoltre, Google ci sta spingendo per l’aggiornamento ora. A partire dal 1 luglio 2023 , la versione gratuita di Google UA non raccoglierà più dati.

Ciò significa che devi affrontare seriamente il tuo piano di analisi il prima possibile per assicurarti che a partire da quella data la tua nuova proprietà GA4 venga tracciata correttamente e possa fornirti dati accurati anno dopo anno.

Ecco come migrare a Google Analytics 4.

Fase 1: crea la tua proprietà GA4 e avviala

Di fondamentale importanza è creare le tue nuove proprietà GA4 e lanciarle immediatamente.

Le proprietà non importeranno i dati storici da UA, il che significa che la tua proprietà GA4 inizierà a tracciare i dati sul traffico solo dal momento in cui li crei e li inoltri.

Quindi prima lo crei, prima avrai i dati che popolano la proprietà GA4.

Sequenza temporale: idealmente, questo dovrebbe essere fatto prima del 1 luglio 2022. Ma se perdi questo obiettivo di data, crea la tua proprietà (o proprietà) GA4 il prima possibile.

Per lanciare la nuova proprietà, dovrai:

  • Crea la nuova proprietà GA4.
  • Aggiungi il nuovo tag di monitoraggio GA4 al tuo sito.

Ciò è più facile se utilizzi Google Tag Manager . Dopo la distribuzione, controlla la nuova proprietà nei prossimi giorni per assicurarti di visualizzare i dati sul traffico che popolano la proprietà.

Come migrare a Google Analytics 4

Come migrare a Google Analytics 4

Fase 2: fai un elenco dei tuoi elementi chiave

Le nuove proprietà di analisi non ereditano elementi di monitoraggio specifici (ad es. obiettivi, eventi) da altre proprietà (comprese le proprietà UA).

Di seguito è riportato un elenco degli elementi di monitoraggio più comuni che utilizzo in Google Analytics. Potresti averne altri da aggiungere, ma questi sono alcuni di quelli comuni che devi aggiungere all’elenco:

  • Eventi
  • Obiettivi (conversioni)
  • Raggruppamenti di contenuti
  • Dimensioni/metriche personalizzate
  • Esclusioni di rinvio
  • Collegamenti di collegamento del prodotto
  • Pubblico

Una volta creato l’elenco, valuta ciò che devi conservare, che puoi scartare e forse anche dove potrebbero esistere lacune in cui potresti voler creare nuovi elementi di monitoraggio, come nuovi eventi, nuovi obiettivi, ecc.

Ricorda che gli obiettivi vengono creati in ogni visualizzazione dei rapporti. Le visualizzazioni dei rapporti non vengono utilizzate con GA4, quindi se desideri preservare tutti gli obiettivi che hai attualmente in più visualizzazioni dei rapporti per la stessa proprietà UA, dovrai elencarle tutte e ricrearle nella proprietà GA4.

Come le visualizzazioni rapporti UA, che ti limitavano a 20 obiettivi per visualizzazione rapporti, GA4 ti limita a 30 conversioni per proprietà .

Quando elenchi i tuoi obiettivi attuali, assicurati di annotare quali sono obiettivi “non relativi a eventi” (ad esempio, obiettivi basati sulla destinazione), poiché dovrai apportare alcune modifiche al modo in cui monitori quelli futuri.

Fase 3: inizia la migrazione dei singoli elementi a GA4

Una volta che hai la tua lista di elementi da ricreare in GA4, inizia il vero lavoro di configurazione!

Di seguito sono riportati gli elementi più comuni per la configurazione e alcuni suggerimenti per la configurazione di ciascuno:

Eventi

Gli eventi in GA4 sono simili alla configurazione UA, ma potrebbe essere necessario impostare di nuovo la codifica per gli obiettivi GA4 .

Alcuni eventi che potresti aver impostato manualmente in passato, come la profondità di scorrimento, ora vengono aggiunti automaticamente per te in GA4.

Quindi, per prima cosa, controlla gli obiettivi automatizzati che stanno monitorando nella tua proprietà GA4 guardando gli eventi in Configura nella navigazione. Non c’è bisogno di ricreare gli eventi che Google ha già creato per te!

Come con l’aggiunta del codice di monitoraggio GA generale al tuo sito, Google Tag Manager è lo strumento più semplice da utilizzare per questo sforzo.

Obiettivi (conversioni)

In GA4, gli obiettivi sono ora rinominati “Conversioni” e tutti gli obiettivi sono basati sugli eventi.

Quando si esegue la migrazione degli obiettivi UA esistenti a GA4, suggerisco di iniziare con gli obiettivi basati sugli eventi , poiché sono più simili all’obiettivo originale impostato in UA.

Dopo aver impostato gli eventi in GA4 e averli contrassegnati come conversioni, inizia con gli obiettivi basati sulla destinazione e gli obiettivi di coinvolgimento.

Raggruppamenti di contenuti

In UA, i raggruppamenti di contenuti sono stati creati nell’interfaccia stessa. Tuttavia, in GA4 non è prevista alcuna configurazione dell’interfaccia: tutti i gruppi di contenuti vengono creati tramite la codifica delle pagine.

In un certo senso, questo è un bel cambiamento, ma richiede molto tempo all’inizio.

Una pagina può contenere più “gtag” e il modo più semplice per implementarli sarà probabilmente Google Tag Manager.

Se desideri implementare i raggruppamenti di contenuti in GA4, visita questa guida di riferimento di Google.

Dimensioni/metriche personalizzate

Come con UA, la configurazione di dimensioni e metriche personalizzate è un processo in due fasi: richiede la configurazione sia nell’interfaccia che nel codice.

Le dimensioni personalizzate UA e i tag delle metriche esistenti potrebbero migrare in modo corretto a GA4, ma dovrai comunque impostare le dimensioni e le metriche nell’interfaccia delle proprietà GA4.

Per impostare dimensioni e metriche personalizzate nell’interfaccia, fai riferimento alla guida alla configurazione di Google .

Esclusioni di rinvio

Le esclusioni dei referral esistono ancora in GA4, ma sono state essenzialmente rinominate e spostate di alcuni livelli in basso rispetto ai livelli di navigazione dell’amministratore superiore.

Per aggiungere esclusioni di referral, nel menu di amministrazione della tua proprietà GA4, seleziona Stream di dati , quindi il flusso di dati del tuo sito (il tuo URL), quindi seleziona Altre impostazioni di tagging nella sezione Impostazioni aggiuntive .

Infine, fai clic su Configura i tuoi domini e inserisci il tuo dominio e qualsiasi altro dominio (come quelli di app di terze parti che si integrano con il tuo sito Web, come alcuni strumenti di automazione del marketing).

Dovrai ricollegare i link dei tuoi prodotti Google alla tua nuova proprietà GA4. Tieni presente che è consentito collegare le tue proprietà Google a più proprietà GA, quindi non è necessario rimuovere i collegamenti ai prodotti UA esistenti per connettere anche GA4.

I link ai prodotti ora vengono visualizzati al livello superiore della navigazione dell’amministratore della proprietà. Seleziona ciascuno dei prodotti Google che utilizzi, come Google Ads, e collega le tue nuove proprietà GA4.

Pubblico

I segmenti di pubblico di Google Analytics sono utili per scopi pubblicitari e ora anche per la configurazione delle conversioni in GA4. È importante impostare il tuo pubblico molto prima del 1° luglio 2023 in modo da poter aggiornare le tue campagne Google Ads con elenchi di segmenti di pubblico comparabili e validi quando le proprietà UA smettono di monitorare.

Per ricreare i tuoi segmenti di pubblico in GA4, concentrati prima sui segmenti di pubblico nel tuo elenco in UA (a livello di proprietà) e cerca quelli che hanno Google Analytics come tipo di pubblico. Quelli dovranno essere ricreati in GA4.

Tuttavia, la terminologia e il modo in cui crei i segmenti di pubblico sono cambiati in GA4, quindi fai riferimento alla guida alla creazione del pubblico di Google per assistenza.

E-commerce

Come quasi tutte le cose nella migrazione da UA a GA4, anche il monitoraggio dell’e-commerce non si sposterà magicamente da UA a GA4. Google consiglia di creare un set separato di tag per il monitoraggio dell’e-commerce GA4, anche se è lo stesso di UA.

Anche in questo caso, Google Tag Manager è probabilmente il modo più semplice e veloce per implementare la codifica del tuo e-commerce sul sito.

Per informazioni dettagliate sulla migrazione dell’e-commerce, visita la guida alla migrazione dell’e-commerce GA4 di Google .

Sequenza temporale: poiché questi elementi inizieranno a tracciare solo quando vengono creati, idealmente gli elementi di tracciamento sopra dovrebbero essere implementati prima del 1 luglio 2022. Tuttavia, se non riesci a completarli tutti prima del 1 luglio 2022, completali il più rapidamente possibile puoi.

Fase 4: controlla i tuoi articoli

Dopo aver lanciato i tuoi articoli di monitoraggio nelle nuove proprietà GA4, dovrai ricontrollare che stiano monitorando correttamente.

Valuta il tuo e-commerce, le conversioni, il monitoraggio degli eventi e altro per assicurarti che stiano monitorando come previsto nelle nuove proprietà. In caso contrario, risolvi il problema e risolvilo il prima possibile.

Fase 5: determinare una data per la migrazione a GA4 come unica fonte di verità

Le organizzazioni si affidano a Google Analytics per i rapporti per molti reparti, quindi è importante che l’organizzazione accetti quando le nuove proprietà GA4 diventeranno l'”unica fonte di verità” per i dati e i rapporti.

Nella migliore pratica, dovresti probabilmente aspettare di avere dati anno su anno nelle tue proprietà GA4 prima di cambiare la tua singola fonte di verità in GA4 in parte perché le metriche e il monitoraggio in GA4 sono completamente diversi da quelli in UA , ergo non è possibile utilizzare accuratamente i dati UA di un anno e confrontarli con i dati GA4 di un altro anno.

Se riesci a implementare il tuo nuovo GA4 prima del 1 luglio 2022, probabilmente puoi iniziare a usarlo come unica fonte di verità a partire dal 1 luglio 2023.

Indipendentemente da ciò, se utilizzi la versione gratuita di Google Analytics, sarai costretto a migrare a GA4 come principale fonte di verità il 1° luglio 2023, anche se i dati anno su anno con UA ​​non sono comparabili.

Fase 6: archivia i tuoi dati UA

Per aggiungere al danno la beffa, Google ha deciso che, oltre a costringerci tutti a migrare a GA4 ora, cancelleranno anche tutti i nostri dati storici di UA a partire dal 1 gennaio 2024 .

Anche se hai un po’ più di tempo per archiviare questi dati, dovresti pianificare l’archiviazione nel caso in cui dovessi farvi riferimento in futuro.

Innanzitutto, determina quali dati ti servono regolarmente. Ad esempio, utilizzo spesso il rapporto sorgente/mezzo.

Quindi considera gli intervalli in cui accedi a questi dati. In genere, accedo ai dati su base mensile, ad esempio dal 1° al 30 giugno. Ti consigliamo di archiviare i tuoi dati in un modo che corrisponda a queste abitudini di utilizzo dei dati.

Personalmente trovo l’interfaccia UA goffa per scopi di archiviazione. Nel mio esempio del rapporto sorgente/mezzo e dell’estrazione dei dati mensili, nell’interfaccia, puoi estrarre solo due mesi di dati alla volta (uno come mese originale e uno come mese di confronto), quindi scaricare i dati in CSV. Ci vorrà un’eternità!

Invece, soprattutto se non sei uno sviluppatore che sa come utilizzare l’API di Google Analytics, prendi in considerazione l’utilizzo del componente aggiuntivo Foglio di calcolo di Google Analytics , che funziona con Fogli Google. È super maneggevole e estrae quei dati velocemente!

Assicurati solo di non incorrere in problemi di campionamento dei dati e, in tal caso, prendi rapporti più piccoli.

Ad esempio, se estraggo 10 anni di dati dal rapporto sorgente/mezzo suddiviso per mese, potrebbero esserci così tanti dati da costringere Google a campionarli. In tal caso, proverei a scomporlo in diversi pull di report, forse un anno di dati per report. Puoi sempre combinare i dati in un foglio una volta estratto.

Sequenza temporale: se stai utilizzando la versione gratuita di UA, dovrai farlo tra il 1 luglio e il 31 dicembre 2022. I tuoi dati verranno eliminati il ​​1 gennaio 2023. Se stai utilizzando UA 360, devi archiviare i tuoi dati entro il 30 giugno 2023.

Finalmente niente panico!

Lo so, è tutto stressante. Tenere duro. Andrà tutto bene.

Parlo di questo argomento in giro per il paese e recentemente qualcuno mi ha chiesto se c’è qualcosa di buono in GA4.

La risposta è un sonoro  !

GA4 mira ad avvicinarci tutti al ROI reale e al reporting cross-device.

Tuttavia, la crescita e il cambiamento sono difficili. Noi umani non tendiamo a goderne.


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